اصول اساسی سئو برای مبتدیان

سئو سایت پایه و اساس یک کسب و کار موفق می باشد. درک اصول سئو لازمه شروع کار در این زمینه می باشد. با توجه به اینکه حدود 51 درصد از ترافیک سایت به صورت طبیعی جذب می شود، مشخصا بالا بودن رتبه وب سایت در نتایج جستجو گوگل، تاثیر زیادی در موفقیت و افزایش ترافیک آن می گذارد. اگر یک تازه کار در زمینه بهینه سازی می باشید، بهتر است که قبل از هرگونه اقدامی، یک سری مفهوم پایه و اصلی سئو را بیاموزید تا بتوانید عملکرد مناسبی از خود نشان دهید. برای مطالعه بیشتر در رابطه با طراحی سایت و بهینه سازی سئو سایت میتوانید به لینک های مربوطه مراجعه کرده و یا با شماره های 09022002123 و 02188456784 تماس حاصل فرمایید. انجام پروژه سئو بسیار کاربردی، وقت گیر و کم هزینه است برای اطلاع از تعرفه سئو در سال 99 به لینک مربوطه مراجعه کرده البته جالب است بدانید مجموعه ما یعنی سایبرگایز با داشتن نیروهای مجرب و کارآمد در زمینه سئو به شما کمک میکند تا به هدف خود نزدیک تر بشوید. برای انجام پروژه های خود تماس بگیرید یا برای کسب اطلاعات بیشتر در این زمینه به صفحه خدمات سئو ما مراجعه کنید و جهت کسب مشاوره رایگان با ما تماس بگیرید.

درک هرچه بهتر این اصول کلی سئو یک روش بسیار مناسب برای شروع موفقیت در این زمینه است. با این حال استراتژی های سئو، توسط برخی از کسب و کارها مورد استفاده قرار نمی گیرد؛ چراکه آن ها اهمیت سئو سایت را به خوبی درک نکرده اند و مطمئن باشید که اگر یک سری اصول اولیه بهینه سازی سایت را بدانند، سریعا شروع به استفاده از این عامل موفقیت خواهند کرد.

البته باید به این نکته دقت داشته باشید که سئو در برخی موارد می تواند فریب دهنده باشد. یعنی که ممکن است یک صاحب وب سایت صفحه مورد نظر خود را به خوبی بهینه سازی کرده اما ترافیک مناسبی از سمت موتورهای جستجو دریافت نکرده است. در این مدل موقعیت ها، بیشتر صاحبان وب سایت ها دست از سئو وب سایت خود و استفاده از اصول سئو برداشته و دیگر از استراتژی های آن استفاده نمی کنند. باید بگوییم که بهینه سازی وب سایت ممکن است چند ماه حتی تا یک سال طول بکشد تا به نتیجه برسد و عملکرد صفحات سایت شما را بهبود بخشد.

بیشتر افرادی که وب سایت ها را اداره می کنند درک محدودی از سئو دارند، بنابراین شما فقط برای موفقیت باید به اصول اولیه دسترسی پیدا کنید.

• در این مقاله، مراحل اساسی برای موفقیت SEO  را یاد خواهید گرفت :

1. چگونه بفهمیم مشتریان در جستجوی چه چیزی هستند؟
2. نحوه بهینه سازی صفحات وب خود، برای کلمات کلیدی مورد نظر
3. چگونه اطمینان حاصل کنیم وب سایت شما هم برای موتورهای جستجو و هم برای انسانها قابل دسترسی است.
4. چگونه وب سایت های دیگر را برای پیوند دادن به سایت خود بهینه کنیم.

مشتریان شما واقعا به دنبال چه چیزی هستند!

شما نمی توانید وب سایت خود را بهینه سازی کنی بدون اینکه بدانید مشتری های شما به دنبال چه چیزهایی هستند. این نکته را چگونه می فهمید؟ بهترین نقطه شروع، استفاده از عقل سلیم است. فکر کنید فردی از تهران به شیراز میخواهد برود و به دنبال محل اقامت در شهر شیراز است. اولین چیزهایی که جست و جو میکند چه خواهد بود؟

1. هتل های شیراز
2. محل های اقامت در شیراز

و یا در صورت شناختن هتلی نام آن هتل را تایپ خواهد کرد. همانند : هتل چمران شیراز شما با دانشتن این نکته میتوانید مقاله ای را با نوع و نیازی که کاربر جست و جو کرده است تولید کنید.

 ایجاد صفحات بهینه شده برای جستجو :

جستجوی کلمات کلیدی، اولین قدم برای جذب ترافیک جستجوی ارگانیک بیشتر است. باید اطمینان حاصل کنید که صفحات شما به خوبی تولید شده اند و شخصی را که در پشت جستجو قرار دارد و مقاله شما را میخواند راضی باشد. صفحات سایت شما بر اساس رضایت کاربر، رتبه بندی خواهید شد.

در هنگام ورود کاربر به سایت شما، باید سایت شما به گونه ای باشد که کاربر احساس خشنودی کند و برای وی خسته کننده نباشد. پس شما باید به کاربر خود یک تجربه خوب را ازسایتتان هدیه بدهید. از گزینه های اضافی و یا تبلیغات بیش از حد بپرهیزید. این کارها باعث میشود که خوانندگان شما مورد آزار قرار بگیرند.

برترین جستجو های کسب و کار خود را بشناسید!

این احتمال وجود دارد که برخی  از مشتریان شما با استفاده از کلمات و عباراتی که به آن اشاره کرده اید در جستجوی شغل شما باشند. اینکه اکثریت مردم هستند داستان دیگری است. بنابراین اولین قدم این است که متداول ترین روشی را که مردم در جستجوی کارهایی می کنند را بفهمید.

برای انجام این کار می توانید از ایده هایی که قبلا مشخص کرده اید استفاده کنید. با انجام جستجوی Google برای یکی از کلمات یا عبارات موجود در لیست خود شروع کنید. مهم نیست که این عبارت چقدر مسخره یا باد آورده است.

مباحث محبوب و جذاب را در زمینه شغلی خود پیدا کنید!

بازاریابی محتوا هنر ایجاد محتوای مفید و ارزشمند برای جذب مشتری یا مشتری هدف شما است. بلکه فقط یک وبلاگ را راه اندازی نکنید و به بهترین ها امیدوار شوید و بدانید که چه موضوعاتی محبوب هستند و در زمینه شما جذاب هستند و محتوای مرتبط با موضوعات گفته شده را ایجاد می کنید. در شبکه های اجتماعی عضو شوید و ببینید که مردم در مورد چه چیزی صحبت می کنند و کدام موضوعات محبوب ترین هستند. شما حتی می توانید بر اساس موضوعات برتر همه زمانها فیلتر و مرتب سازی کنید.

برترین کلمات کلیدی که نیاز دارید را بشناسید!

بیشتر افراد هنگام انجام تحقیقات کلمات کلیدی کاملا روی دو معیار زیر تمرکز می کنند :

• حجم جستجو: تعداد جستجوهای ماهانه، به طور متوسط
• سختی در کلمات کلیدی: تخمینی از اینکه در صفحه اول نتایج جستجو برای آن اصطلاح آسان یا سخت خواهد بود.

اینها مهم هستند زیرا آنها بینش مفیدی در مورد پتانسیل کلمه کلیدی و رتبه بندی چقدر دشوار برای آن ارائه می دهند. اما، به جای اینکه فقط به حجم جستجو نگاه کنید، باید سعی کنید پتانسیل ترافیک جستجوی واقعی برای هر کلمه کلیدی را دریابید. به این ترتیب، می توانید تلاشهای خود را برای رتبه بندی برای افرادی که احتمالا بیشترین هدف را به مقصد خود ارسال می کنند متمرکز کنید.

در نهایت شما می توانید با مطالعه این مقاله اصول سئو، تغییرات بسیاری مفیدی در ذهن خود و افرادی که تصوری اشتباه از سئو سایت دارند، ایجاد کنید. در ادامه به بررسی 8 اصول اولیه و اساسی در این زمینه پرداخته ایم.

• اصل اول: باید بدانید که برای چه کسی تولید محتوا می کنید!

قبل اینکه از بقیه نکات آموزش سئو و بهینه سازی سئو استفاده کنید، باید به خوبی بدانید که برای چه افرادی مطلب می نویسید. این یعنی که مشتریان هدف خود را به بهترین شکل باید شخصی سازی کنید. این دسته بندی کردن ها به شما کمک می کند تا مشکلات اساسی و نیاز مخاطبین خود را متوجه شوید و به دنبال همین موضوع می توانید مطالب کاملا مرتبط با کاربران تولید کنید.

شما می توانید با بررسی های بیشتر، مشتریان هدف خود را شناسایی کنید. در واقع چیزی که باید آن را به دست بیاورید این است که کاربران شما چه نکته ای را از محتوای سایت شما می خواهند کسب کنند و به دنبال چه موضوعی در کسب و کار شما می باشند.

برترین تکنیک های بهینه سازی محتوا سایت

بهینه سازی محتوا یکی از مهمترین بخش های سئو سایت به شمار می رود که اگر با استفاده از استراتژی ها و تکنیک های مناسب انجام شود، می تواند به کلی بر روند افزایش ترافیک و رنک سایت شما کمک کند. اگر صاحب یک کسب و کار اینترنتی بزرگ یا کوچک هستید، قطعا می دانید که بازاریابی یکی از بخش های بسیار مهم در زمینه ارتقا کسب و کار شما است.

استفاده از تکنیک های مناسب و مفید بازاریابی می تواند مشتریان و کاربران بسیار زیادی را جذب سایت شما کرده و در نهایت شما به شکل بهتری قادر خواهید بود تا خدمات خود را برای آن ها ارائه کنید. تولید محتواهای با ارزش نیز یکی از ارکان اساسی بازاریابی می باشد و شما با ایجاد بهترین محتوا می توانید افراد زیادی را ترغیب کنید تا به وب سایت شما وارد شده و از امکاناتی که در اختیار آن ها قرار می دهید، استفاده کنند.

حال نکته بسیار مهمی که وجود دارد این است که شما پس اینکه محتوای سایت خود را تولید کردید، باید به خوبی آن را بهینه کنید تا موتورهای جستجو رتبه مناسبی برای آن در SERP ها در نظر بگیرند. در ادامه این مقاله آموزش سئو، بهترین تکنیک های بهینه سازی محتوا سایت را برای شما ارائه کرده ایم تا با استفاده از آن ها بتوانید رنک صفحات سایت خود را در صفحات نتایج جستجو، به بهترین شکل ممکن ارتقا دهید. برای مطالعه بیشتر در رابطه با طراحی سایت و بهینه سازی سئو سایت میتوانید به لینک های مربوطه مراجعه کرده و یا با شماره های 09022002123 و 02188456784 تماس حاصل فرمایید. انجام پروژه سئو بسیار کاربردی، وقت گیر و کم هزینه است برای اطلاع از تعرفه سئو در سال 99 به لینک مربوطه مراجعه کرده البته جالب است بدانید مجموعه ما یعنی سایبرگایز با داشتن نیروهای مجرب و کارآمد در زمینه سئو به شما کمک میکند تا به هدف خود نزدیک تر بشوید. برای انجام پروژه های خود تماس بگیرید یا برای کسب اطلاعات بیشتر در این زمینه به صفحه خدمات سئو ما مراجعه کنید و جهت کسب مشاوره رایگان با ما تماس بگیرید.

تفاوت بین تولید محتوا و بهینه سازی آن :

اولین مسئله مهمی که باید به خوبی آن را متوجه شوید، این است که تفاوت بزرگی بین روند تولید محتوا و بهینه سازی محتوای سایت وجود دارد. هر کدام از آن ها دو مخاطب جداگانه دارند؛ یعنی که محتوایی که شما در سایت خود تولید می کنید، افراد را هدف قرار می دهد و اگر سبک نوشتاری مناسبی داشته باشد، می تواند آن ها را وادار کند تا در سایت مورد نظر باقی بمانند.

در مقابل، بهینه سازی محتوای سایت، علاوه بر اینکه در ذهن کاربران نیز تاثیر دارد، اما بیشتر هدفش تحت تاثیر قرار دادن موتورهای جستجو می باشد. خزنده های موتورهای جستجو، صفحات سایت های مختلف را کراول می کنند و با توجه به میزان و چگونگی سئو آن ها، رنک مناسبی به آن ها می دهند. البته شما باید در روند کاری خود، توجه بالایی به هر دو مفهومی که گفته شد، داشته باشید.

چگونگی عملکرد بهینه سازی محتوا سایت :

به طور کلی، بهینه سازی محتوا پروسه ای است که طی آن محتوای شما بر اساس اصول سئو بهینه شده و اطمینان حاصل می شود که در فضای اینترنت، بازدید مناسبی را از آن خود کنند. محتواهای بهینه شده، ارزش و اعتبار بسیار بالاتری نسبت به دیگر محتواهای موجود داشته و موتورهای جستجو از جمله گوگل، نیز به این قضیه اهمیت می دهند. سئو سایت شامل زیر شاخه های بسیار زیادی است که بهینه سازی محتوا یکی از آن موارد می باشد. در نتیجه شما باید تمامی تکنیک های سئو سایت را بیاموزید و در کنار آن ها با بهینه کردن محتوای تولیدی خود، رنک های برتر را از آن خود کنید.

تکنیک های بهینه سازی محتوای سایت :

بهینه سازی محتوا آنطور که به نظر می رسد برای شما سخت نخواهد بود؛ البته تنها در صورتی می توانید عملکرد خوبی داشته باشید که از استراتژی های مفید و کاربردی موجود در این زمینه استفاده کنید. حتی سایت هایی که معمولا رنک های مناسبی در SERP ها دارند، نیز اهمیت زیادی به محتوای خود داده و از تکنیک های بهینه سازی محتوای سایت به خوبی در روند فعالیت های خود استفاده می کنند. در ادامه، می توانید مهمترین کارهایی که در این زمینه می شود انجام داد را مشاهده کنید :

• نوشتن محتوایی فوق العاده
• ایجاد محتواهای جدید
• استفاده از تگ های heading
• بهینه سازی متن
• بهینه سازی تصاویر سایت
• بهینه سازی ویدئوهای موجود
• تنها برای موتورهای جستجو تولید محتوا نکنید!

نوشتن محتوایی فوق العاده چیست؟

درست که محتوا به تنهایی نمی تواند کارساز باشد، اما بخش بسیار مهمی از سئو را از آن خود کرده است و یک محتوایی ارزشمند می تواند به صورت خودکار رتبه سئو وب سایت شما را ارتقا دهد. هنگامی که تولید محتوای اختصاصی خود را شروع کردید، باید اطمینان حاصل کنید که ارتباط خوبی را کاربرانتان داشته باشد. منحصر به فرد بودن، منطبق با اهداف کسب و کار و متن نوشتاری جذاب از دیگر ویژگی هایی هستند که می توانند ارزش محتوای سایت شما را به خوبی بالا ببرند.

ایجاد محتواهای جدید چیست؟

نکته دیگر این است که شما باید همیشه محتواهای جدید را به صورن منظم برای صفحات سایت خود تولید کنید. موتورهای جستجو معمولا رنک های بالایی به آن دسته از سایت های می دهند که برای بروز رسانی محتوا و تولید محتواهای جدید اهمیت بالایی در نظر می گیرند. کاربران یک وب سایت هم بیشتر تمایل دارند تا با اطلاعاتی جدید و بروز روبرو شوند.

نحوه استفاده از تگ های heading :

یکی از روش های مهم بهینه سازی محتوای سایت این است که متن محتواهای شما کوتاه نباشد. بعد از اینکه توانستید محتواهای طولانی ایجاد کنید، باید آن ها را با استفاده از تگ های heading سازماندهی کنید. تگ عنوان یکی از بخش های مهم سئو سایت بوده و شما باید تمرکز ویژه ای بر آن داشته باشید.

نکته : نکته مهمی که در بیشتر دوره های آموزش سئو به آن پرداخته می شود، این است که عبارات کلیدی صفحه سایت شما باید در متن عنوان و زیر عنوان ها به کار برده شوند. در این صورت شما با یک تیر، دو نشان را هدف قرار داده اید.

بهینه سازی متن چیست؟

با افزودن چند افزونه سئو، می توانید متن موجود را بهینه کنید. تگ های عنوان، توضیحات متا، کلمات کلیدی متا و URL ها، همگی فاکتورهای خوبی برای جلب توجه مطالب شما برای موتورهای جستجو هستند.

بهینه سازی تصاویر سایت چگونه انجام می شود؟

بر اساس آمارهای به دست آمده، کاربران اهمیت زیادی به تصاویر موجود در یک محتوا می دهند و حتی در برخی موارد، جستجوهای شان را به تصاویر مرتبط اختصاص می دهند. استفاده از تگ های alt، تگ های تصاویر (متن هایی که وقتی کاربر بر تصویر اسکرول می کند، به نمایش در می آیند)، بهینه بودن اندازه تصاویر موجود در محتوای سایت و بسیاری از موارد مهم دیگر، از تکنیک هایی هستند که شما می توانید از آن ها در روند بهینه ساز محتوای سایت خود، استفاده کنید.

بهینه سازی ویدئوها چیست؟

همانند تصاویر و تگ های عنوان، ویدئوها هم نقش موثری در زمینه جذب کاربر دارند. اگر کسب و کار شما نمی تواند به صورت اختصاصی ویدئوهای جذاب و کاربردی تولید کند، پلتفرم های بسیار زیادی وجود دارند که شما می توانید از آن ها برای پیدا کردن ویدئوهای مرتبط به موضوع مورد نظر خود استفاده کنید.

تنها برای موتورهای جستجو تولید محتوا نکنید!

شاید باورش کمی سخت باشد، اما بیشتر خزنده های گوگل، متوجه این قضیه می شوند که شما اهمیتی به کاربران سایت خود نداده و تنها برای اینکه بتوانید رتبه های برتر را از موتورهای جستجو، کسب کنید، از تکنیک ها و روش های بهینه سازی محتوای سایت استفاده می کنید. هدف اصلی از روند تولید محتوای سایت شما باید این باشد که کاربرانتان به اطلاعاتی مفید رسیده و پاسخ پرسش های خود را پیدا کرده باشند.

در نتیجه، متن محتوای شما علاوه بر اینکه برای کاربران نوشته شده است، باید اصول سئو را نیز در خود جای داده باشد. دقت داشته باشید که این دو مورد با هم رابطه مستقیم دارند و شما نمی توانید تنها از یکی از آن ها برای کسب رتبه های برتر و جذب مخاطبان زیاد استفاده کنید. در برخی موارد دیده شده است که صاحبان وب سایت ها، متن محتوای خود را با کلمات کلیدی مورد نظرشان، اصطلاحا بمباران می کنند. باید بدانید این مسئله نه تنها به شما کمکی نخواهد کرد، بلکه ممکن است آسیب های اساسی به برند شما نیز وارد شود که در آینده نتوانید آن ها را اصلاح کنید.

9 ابزار جستجو کلمات کلیدی رایگان

ابزار تحقیق کلمات کلیدی زیادی در موتورهای جستجو وجود دارند که لیست کلمات کلیدی متفاوتی را در اختیار شما می گذارند تا در روند سئو سایت خود از آن ها استفاده کنید. Google Keyword Planner یکی از ابزارهایی است که صاحبان وب سایت ها از آن استفاده می کنند؛ اما این ابزار دیگر مثل گذشته عملکرد فوق العاده ندارد. در نتیجه اگر از این ابزار خسته شده اید و یا به دنبال یک ابزار تحقیق کلمات کلیدی مناسب و رایگان می گردید، باید بگوییم این مقاله آموزش سئو می تواند به شما کمک زیادی در این زمینه بکند.

Google Keyword Planner اطلاعات خوبی در اختیار شما قرار می دهد؛ اما این تنها در حالتی است که شما هزینه های مد نظر گوگل را در مورد تبلیغات پولی (تبلیغات کلیکی) انجام داده باشید. بنابراین پیشنهاد می کنیم به جای این کار، نکات مربوط به آموزش یافتن بهترین کلمات کلیدی را رعایت کرده و از 9 ابزاری که در ادامه به بررسی آن ها می پردازیم استفاده کنید. این ابزارها برای آن دسته از وب سایت هایی که تازه شروع به کار کرده اند، بسیار مفید می باشد. همچنین لازم است بدانید که مجموعه ما با داشتن کارمندانی مجرب و کارآمد این اطمینان را به شما میدهد که پروژه خود را با اطمینان به ما بسپارید. برای مطالعه بیشتر در رابطه با طراحی سایت و بهینه سازی سئو سایت میتوانید به لینک های مربوطه مراجعه کرده و یا با شماره های 09022002123 و 02188456784 تماس حاصل فرمایید. 

ابزار Google Trends :

گوگل یک پلتفرم بسیار مفید و کاربردی را علاوه بر Google Keyword Planner ارائه کرده است. ابزار Google Trends بسیار کاربردی و مفید است که شما می توانید انتخاب کلمات کلیدی سئو خود را با استفاده از آن انجام دهید. گوگل ترندز در واقع به شما نشان می دهد که جستجوهای انجام شده، در طول زماان چه تغییراتی داشته اند. برای استفاده از این ابزار تنها کافی است وارد آن شده و عبارت کلیدی مورد نظر خود را وارد کنید. سپس می توانید لیست کلمات کلیدی مرتبط و محبوبی که در 12 ماه گذشته توسط کاربران استفاده شده اند را مشاهده کنید.

یک مزیت بسیار خوبی که ابزار Google Trends دارد، وجود related queries می باشد. شما با اسکرول کردن صفحه می توانید قسمت مربوط به جستجوهای مرتبط را مشاهده کنید و متوجه شوید که وضعیت رشد میزان استفاده شدن این جستجوها توسط کاربران چه وضعیتی دارد.

ابزار Keyword Shitter :

برای استفاده از ابزار Keyword Shitter تنها کافی است کلمه کلیدی مورد نظر خود را وارد کنید. سپس مشاهده می کنید که این ابزار شروع به کار کرده و لیست کلمات کلیدی بسیار زیادی را برای شما به نمایش در می آورد. کافی است حدود 30 دقیقه آن را مشغول به تحقیق گذاشته و چندین هزار عبارت کلیدی مرتبط را کسب کنید. Keyword Shitter ابزاری است که در بیشتر دوره های آموزش یافتن بهترین کلمات کلیدی به آن اشاره می شود. این ابزار در واقع عملکردی مشابه با suggestion های گوگل دارد؛ با این تفاوت که حجم بسیار بیشتر و گسترده تری از عبارت های کلیدی را در اختیار کاربرانش قرار می دهد.

ابزار AdWord & SEO Keyword Permutation Generator :

ابزار AdWord & SEO Keyword Permutation Generator به عنوان یک  ابزار تحقیق کلمات کلیدی رایگان، چندین عبارت را در تمامی حالت های ممکن با یکدیگر ترکیب کرده و به شما لیست کلمات کلیدی طولانی ارائه می کند. موارد استفاده از این ابزار بیشتر برای سئو محلی است و می تواند نقش موثری برای بهبود آن داشته باشد.

استفاده از این ابزار بسیار ساده است و شما با به کارگیری آن می توانید در زمان صرفه جویی کنید. نکته ای که در مورد این ابزار تحقیق کلمات کلیدی وجود دارد این است که با استفاده از آن اطلاعات زیادی، مثل حجم جستجوها، نمی توانید کسب کنید؛ اما در کل ابزار رایگان مفیدی است و پیشنهاد می کنیم که حتما از آن در روند سئو سایت خود استفاده کنید.

ابزار Answer the Public :

ابزاری فوق العاده با محیطی جذاب است که عملکرد متفاوتی با دیگر ابزارهای رقیب خود دارد. با ابزار Answer the Public می توانید ایده های خوبی برای تولید محتوای خود به دست بیاورید؛ تنها کافی است عبارت کلیدی مد نظرتان را وارد کنید. البته اطلاعات دقیق در ارتباط با اینکه این ابزار چگونه به این اطلاعات دست پیدا کرده و بر چه اساسی به شما پیشنهاداتی در مورد تولید محتوا ارائه می کند، در دسترس نیست. با این حال احتمالا این ابزار ممکن است که از داده هایی که در دیگر ابزارهای تحقیق عبارات کلیدی وجود دارد، استفاده می کند که باز هم برای شما مفید است؛ چرا که هزینه ای در این میان از شما درخواست نمی شود.

ابزار Google Correlate :

ابزار Google Correlate ابزار تحقیق عبارات کلیدی دیگری است که موتور جستجوی گوگل آن را برای کاربرانش ارائه کرده است. بر اساس مطالبی که گوگل در مورد این ابزار بیان کرده است، متوجه می شویم که این ابزار انتخاب کلمات کلیدی سئو، عبارتی را برای شما به نمایش در می آورد که مطابق با دنیای واقعی بوده و بر اساس آن ساختار یافته اند. این ابزار را می توان بخشی از Google Trends در نظر گرفت؛ در واقع تفاوتی که این دو ابزار با یکدیگر دارند در ایده هایشان برای ارائه بهترین کلمات کلیدی است.

ابزار Keyword Everywhere :

Keyword Everywhere ابزاری است که به صورت رایگان به مرورگر کروم شما اضافه می شود. حجم جستجو، میزان رقابت و CPC (هزینه به ‌ازای کلیک) اطلاعاتی هستند که با استفاده از این ابزار می توانید آن را به دست بیاورید و انتخاب کلمات کلیدی سئو مناسبی داشته باشید.

ابزار Keyword Everywhere در واقع یک ابزار بسیار کاربردی و مفید است. تصور کنید که شما در طول روز چه میزانی جستجو در گوگل انجام می دهید؛ با استفاده از این ابزار می توانید برای هر عبارتی که جستجو می کنید، داده ها و اطلاعات فوق العاده ای کسب کرده و روند بهینه سازی صفحات سایت خود را به شدت تقویت کنید.

ابزار Wordtracker Scout :

Wordtracker Scout افزونه ای است که برای مرورگر کروم ارائه شده است. با نصب آن بر روی مرورگر خود می توانید تمامی عبارت کلیدی مرتبطی که در یک صفحه سایت وجود دارد را مشاهده کنید. این ابزار عملکرد مشابهی با keyword density checker دارد اما در مقایسه با آن بسیار موفق تر است و پیشنهاد اکثر مقاله های معتبر آموزش یافتن بهترین کلمات کلیدی، استفاده از آن پیشنهاد می شود.

ابزار Google Search Console :

بیشتر ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی، عباراتی را به شما نشان می دهند که جدید بوده و از آن ها در روند تولید محتوا سایت خود استفاده نکرده اید. Google Search Console در واقع به شما نشان می دهد که برای چه کلمات کلیدی رنک گرفته اید. قطعا این مورد می توانید کمک بسیار زیادی به شما برای بهینه سازی سایت تان بکند.

این ابزار بیشتر برای تحلیل وضعیت عبارات کلیدی است و مثل دیگر ابزارهای رایگان و غیررایگان موجود، نگاهی سطحی به تحقیق کلمات کلیدی ندارد. کنسول جستجوی گوگل اطلاعات بسیار زیادی را در اختیار شما قرار می دهد؛ اما نکته ای که وجود دارد این است که شما بدانید واقعا به دنبال چه هستید.

گوگل Google :

Google خود به تنهایی قدرتمند ترین ابزار تحقیق کلمات کلیدی است که وجود دارد. پیشنهادات گوگل که به هنگام جستجو برای شما نشان داده می شود، تنها ابتدای کار است. برای افراد مبتدی پیشنهاد می شود که از قسمت people also ask برای تولید ایده های جدید برای تولید محتوا، استفاده کنند. راهکاری که برای بهره بهتر از این قسمت وجود دارد این است که بر روی یکی از سوالاتی که در قسمت people also ask for وجود دارد کلیک کنید؛ در این صورت می توانید تعداد بسیار زیادی سوال را مشاهده کنید که گوگل برای شما ارائه کرده است. با استفاده منظم از این روش، شما دیگر نیازی به آموزش یافتن بهترین کلمات کلیدی نخواهید داشت.

9 ابزار رایگانی که در بالا برای شما ارائه شد، در واقع به طور کلی جزو بهترین ابزارهای تحقیق عبارت کلیدی نیز هستند. امیدواریم که در این مقاله آموزش یافتن بهترین کلمات کلیدی، توانسته باشیم در حد امکان کمکی به بهبود عملکرد شما در زمینه تولید محتوا و پیدا کردن صحیح ترین و مفیدترین عبارت کرده باشیم.

تبلیغات کلیکی چیست؛ هرآنچه باید درباره PPC و CPC بدانید!

یکی از روش‌های متداول در تبلیغات آنلاین استفاده از تبلیغات کلیکی یا PPC یا همان پرداحت به‌ازای کلیک است. در این مقاله شما را با تبلیغات PPC، تبلیغات گوگل ادز و همچنین مفهوم CPC آشنا خواهیم کرد. برای مطالعه بیشتر در رابطه با طراحی سایت و بهینه سازی سئو سایت میتوانید به لینک های مربوطه مراجعه کرده و یا با شماره های 09022002123 و 02188456784 تماس حاصل فرمایید. انجام پروژه سئو بسیار کاربردی، وقت گیر و کم هزینه است برای اطلاع از تعرفه سئو در سال 99 به لینک مربوطه مراجعه کرده البته جالب است بدانید مجموعه ما یعنی سایبرگایز با داشتن نیروهای مجرب و کارآمد در زمینه سئو به شما کمک میکند تا به هدف خود نزدیک تر بشوید. برای انجام پروژه های خود تماس بگیرید یا برای کسب اطلاعات بیشتر در این زمینه به صفحه خدمات سئو ما مراجعه کنید و جهت کسب مشاوره رایگان با ما تماس بگیرید.

تبلیغات پرداخت به ازای کلیک یا PPC چیست؟

پرداخت به ‌ازای کلیک یا همان (PPC) مدلی از تبلیغات کلیکی است که در آن هرگاه یک کاربر روی یکی از تبلیغات آنلاین کلیک می‌کند تبلیغ کنندگان به او هزینه ای پرداخت می‌کنند. تبلیغات کلیکی به روش پرداخت به ازای کلیک انواعی دارد، اما نوع رایج آن تبلیغات جستجوی پولی می‌باشد. این تبلیغات زمانی ظاهر می‌شوند که افراد به صورت آنلاین با استفاده از یک موتور جستجو همانند گوگل در حال جستجو هستند، به‎خصوص اگر جستجوهایشان زمینه تجاری داشته باشد و یا به‎عبارتی به‎دنبال خرید چیزی باشند. این جستجو می‎تواند هر نوع جستجویی باشد، از جستجو با دستگاه موبایل گرفته مثلا، فردی در موبایلش به دنبال نزدیکترین فست فود به خودش می‎باشد تا فردی که از خدمات جستجوی محلی استفاده می‌کند، فردی که به‌ دنبال لوله کش یا دندانپزشک است و یا فردی که می‌خواهد هدیه (گل برای روز مادر) یا یک نرم افزار سازمانی با‌ کیفیت بخرد. تمام این جستجوها می‌توانند باعث ‌و ‌بانی تبلیغات پرداخت به ‌ازای کلیک باشند. دیگر قالب‌های تبلیغات کلیکی PPC شامل تبلیغات نمایشی و بازاریابی مجدد می‌باشد.

عملکرد تبلیغات پرداخت (PPC) به ازای کلیک چگونه است؟

به‌منظور اینکه تبلیغات در نتایج موتورهای جستجو نمایش داده شوند (که از آن به ‌نام صفحه نتایج موتور جستجو یا SERP یاد می‌شود)، تبلیغ ‌کنندگان نمی‌توانند به ‌سادگی هزینه بیشتری بپردازند تا تضمین کنند تبلیغات شان نسبت به تبلیغات دیگر رقبا در اولویت بالاتری پدیدار می‌شود. در عوض تبلیغات بیشتر منوط به چیزی به ‌نام مزایده تبلیغاتی است، یک فرآیند تماما اتومات که گوگل و دیگر موتور های جستجوی مهم از آن به ‌منظور تعیین ارتباط و اعتبار تبلیغاتی که در SERP هایشان ظاهر می‌شود استفاده می‌کنند.

عملکرد کلمات کلیدی در تبلیغات پرداخت (PPC) :

همانطور که از نام مزایده تبلیغاتی عنوان بر می‌آید می‌توان فهمید که این فرآیند نوعی سیستم مزایده و پیشنهاد است. بدین معنی که تبلیغ ‌کنندگان باید روی عباراتی که می‌خواهند باعث تحریک شود و یا نمایش تبلیغات شان مزایده برگزار کنند. این عبارات به ‌نام کلمات کلیدی شناخته می‌شوند.

برای مثال، کسب ‌و کار شما در تجهیزات کمپینگ خبره است. یک کاربر که می‌خواهد یک چادر خیمه ‌ای، کیسه خواب و یا یک اجاق گاز قابل حمل بخرد، ممکن است کلمه کلیدی تجهیزات کمپینگ را در موتور جستجوی خود وارد کند تا بتواند خرده‌ فروشانی که چنین محصولاتی را دارند پیدا کند. در‌ عین‌ حال، کاربر نتیجه جستجوی آن‌ها را ارسال می‌کند و موتور جستجو محاسبات پیچیده الگوریتمی ‌اش را پیاده می‌کند که بر‌اساس مزایده تبلیغاتی انجام می‌پذیرد. این فرآیند مشخص می‌کند کدام تبلیغات نشان داده می‌شوند و نحوه نمایش چگونه است، و این تبلیغات مربوط به کدام تبلیغ کننده می‌باشد.

از آنجا که شما باید برای هر کلیک روی تبلیغات هزینه‌ای بپردازید، ضروری است که تنها روی کلمات کلیدی مرتبط با کسب ‌و‌ کارتان مزایده برگزار کنید، لذا مطمئن خواهید شد که از میزان هزینه صرف شده‌ شما برای تبلیغات ROI بدست اورده ‌اید. ابزار کلمه کلیدی به شما کمک می‌کند کلمات کلیدی مناسبی که باید روی آن‌ها مزایده کنید و همچنین باعث فروش و یا تبدیل می‌شوند و زیاد گران نیستند را بیابید.

گوگل اد وردز چیست؟

گوگل ادز که سابقا از آن به ‌نام گوگل ادوردز یاد می‌شد یکی از مشهور ترین سیستم‌های تبلیغاتی پرداخت به ‌ازای کلیک در دنیا می‌باشد. پلت ‌فرم ادز کسب ‌و کارها را قادر می‌سازد تبلیغاتی را ایجاد کنند که در موتور جستجوی گوگل و دیگر مشخصه ‌های گوگل ظاهر شود. گوگل ادز بر اساس مدل پرداخت به ‌ازای کلیک عمل می‌کند که در آن کاربران روی کلمات کلیدی مزایده برگزار می‌کنند و برای هر کلمه ‌ای که روی تبلیغات شان صورت بگیرد پول دریافت می‌کنند.

گوگل وارد جزئیات تبلیغ‌ کنندگان ادز شده است و مجموعه برنده‌هایی که در فضای ارزشمند تبلیغاتی در صفحه نتایج جستجویش ظاهر شده‌اند را انتخاب می‌کند. "برندگان" براساس ترکیب عوامل متعددی انتخاب می‌شوند، از جمله کیفیت و ارتباط کلمات کلیدی، کمپین ‌های تبلیغاتی و میزان مزایده کلمات کلیدی‌ آن‌ها.

از همه مهم تر کسی که در صفحه ظاهر می‌شود براساس رتبه تبلیغات تبلیغ ‌کننده تعیین می‌شود، معیاری که با ضرب دو عامل کلیدی – مزایده CPC) _ CPC هزینه‌ای که به ‌ازای هر کلیک روی تبلیغ پرداخت می‌شود) (بالاترین میزانی که تبلیغ‌کننده می‌خواهد خرج کند) و امتیاز کیفی (مقداری که نرخ کلیک، ارتباط و کیفیت صفحات فرود را در خود مشمول ساخته) – محاسبه می‌شود. این سیستم به تبلیغ ‌کنندگان برنده این امکان را می‌دهد که با هزینه ‌ای که با بودجه آن‌ها تطابق دارد به مشتریانی بالقوه دست پیدا کنند. این نوعی مزایده است. تصویر زیر نشان می‌دهد که عملکرد این مزایده به چه صورت می‌باشد.

هزینه به ‌ازای کلیک یا CPC چیست؟

هزینه به ‌ازای هر کلیک یا CPC مقداری است که شما برای کلیکی که در کمپین‌های بازاریابی دیجیتال روی تبلیغات PPC شما در پلت ‌فرم‌ هایی همانند گوگل ادوردز یا بینگ ادز انجام می‌شود می‌پردازید. هزینه برای هر کلیک شما با عوامل متعددی معین می‌شوند از جمله حداکثر پیشنهاد؛ امتیاز کیفی‌ شما و رتبه تبلیغات دیگر مزایده‌ های تبلیغ‌ کنندگان برای همان کلمه کلیدی. این موضوع در زیر شفاف‌ سازی شده است.

CPC یک معیار بسیار مهم است چرا‌ که آن کلیک‌ها و هزینه‌ها به ‌سرعت زیاد می‌شوند. اگر CPC شما خیلی بالا باشد نمی‌توانید سرمایه‌ای که برای تبلیغات گذاشتید را برگردانید (ROI).

یک CPC خوب در ادوردز چقدر است؟

ROI در ادوردز با اینکه چقدر برای کلیک‌ها و کیفیت ترافیکی که از آن کلیک‌ها دریافت می‌کنید تعیین می‌شود؛ قطعا شما به‌ دنبال ترافیک به هر قیمتی نیستید و یا به‌ دنبال ترافیک مقرون به‌ صرفه ‌ای هستید که ارزشی را برای کسب ‌و کار شما به ‌ارمغان بیاورد. هزینه متوسط به‌ ازای کلیک بسته به صنعت، نوع کسب ‌و کار و چیزی که شبکه ‌ها برایش تبلیغ می‌کنند تغییر می‌کند. صنایع رقیب و صنایعی که دارای تبدیل‌ های گران قیمت هستند (همانند نرم‌ افزار سازمانی، تجهیزات صنعتی و یا خدمات گرانی که در صنعت مالی و قانونی وجود دارد) هزینه ‌های گران‌ تری برای هر کلیک دارند.

CPC خود را کم کنید و در عین حال ارزشتان را حفظ کنید!

تبلیغ‌ کنندگان ادرودز می‌خواهند CPC خود را کنترل کنند و در عین‌ حال کیفیت ترافیک بازدید کنندگان شان را بهبود بخشند، لذا پولی که روی کلیک‌ های تبلیغاتی خرج می‌کنند ارزشمند است. CPC میانگین شما می‌تواند با بهبود امتیاز کیفی‌ شما به‌ شدت کم شود. امتیاز کیفی تحت تاثیر عوامل زیر می‌باشد :

• نرخ کلیک یا CTR  یک معیار برای اندازه‌ گیری این است که زمانی که تبلیغات شما در نتایج جستجو ظاهر می‌شود هرچند وقت یکبار روی آن کلیک می‌شود. تبلیغات متقاعد کننده PPC ای که بیشتر به جستجوی کاربر ارتباط داشته باشند بیشتر کلیک می‌شوند.
• ارتباط کلمه کلیدی – تبلیغاتی که کاملا به کلمات کلیدی ‌ای که روی آن مزایده گذاشته ‌اید مرتبط‌ هستند، و تبلیغی که شامل کلمات کلیدی در متن تبلیغات به‌ شدت دارای امتیاز کیفی و CTR بیشتری است.
• کیفیت صفحات فرود و تبلیغات – گوگل علاقه دارد به تبلیغ‌ کنندگانی که تبلیغات خلاقانه و متقاعد کننده ‌ای را ارائه می‌دهد و بیشتر بین کاربران صدا می‌کند جایزه دهد. صفحات فرود شما ( که در آن کاربران بعد از کلیک به نتیجه می‌رسند) باید ارتباط زیادی با کلمات کلیدی و تبلیغات شما داشته باشند، لذا کاربر هرآنچه که به ‌دنبالش هستند را می‌یابند و می‌توانند به‌ سادگی اقدام مورد نظرشان را به اتمام برسانند.

برای اینکه بدانید CPC شما چگونه با دیگر تبلیغات مشابه مقایسه می‌شود و چگونه می‌توانید CPC خودتان را کم کنید، از ادوردز پرفورمنس گریدر (AdWords Performance Grader) استفاده کنید تا بتوانید اکانت ادوردز خودتان را سریع و رایگان تحلیل کنید و نکاتی را در مورد هزینه‌ها، عملکرد تبلیغاتی و بهینه‌سازی موبایل و غیره را بدست آورید.

تفاوت SEM و SEO چیست؟

سئو سایت (SEO) یک فرآیند طبیعی برای رسیدن به رنک‌های بالای صفحه نتایج موتور جستجو است. اما در دنیای بازاریابی دیجیتال با مفهوم دیگری بنام SEM یا بازاریابی موتورهای جستجو آشنا می‌شویم. در این مقاله شما را با تفاوت SEO‎ و SEM آشنا خواهیم کرد. 

بازاریابی جستجو یا سرچ چیست؟

پیش از اینکه شما یک استراتژی استراتژیک بهینه ‌سازی جستجو ایجاد کنید باید لغات مربوط به این نوع بازاریابی را بشناسید. بهتر است از اول شروع کنیم. بازاریابی جستجو به هر تاکتیکی می‌گویند که به برند با ظاهر شدن در صفحات نتایج موتور جستجو در جلب توجه کمک می‌کند (SERP) این نوع بازاریابی برای گرفتن رنک بالاتر و افزایش میزان مشاهده به درد می‌خورد و شما می‌توانید برای افزاریش ترافیک سایت از این روش استفاده کنید. دو نوع دسته بندی اصلی در بازاریابی جستجو وجود دارد :

• SEM که از استراتژی‌های پولی برای ظاهر شدن در جستجو استفاده می‌کند.
• SEO که از استراتژی‌های ارگانیک برای ظاهر شدن در جستجو استفاده می‌کند.

تفاوت اصلی بین SEM و سئو این است که SEM یک استراتژی پولی است و سئو یک استراتژی ارگانیک. همانند بیشتر چیزها در صنعت سرچ، تعاریف مربوطه به بازاریابی سرچ نیز تکامل پیدا کرده ‌اند. بعضی از بازاریابان SEM را یک عبارت چتری می‌دانند که هم شامل استراتژی ‌های پولی و هم شامل استراتژی ‌های ارگانیک است، اما برای اینکه بتوانید نقشه بازاریابی خودتان را شفاف‌ سازی کنید ما توصیه می‌کنیم که این عبارات را به دسته ‌بندی ‌های مشخصی تقسیم کنید.

به دلیل اینکه این عبارات می‌توانند قابل تعویض باشند و برای بازاریابان متفاوت معنای متفاوتی نیز دارند پیش از شروع به کار با شریک‌های جستجوی خود دامنه لغات و واژگان را مورد بررسی و شفاف ‌سازی قرار دهید. درمورد تعاریف با شریک ‌های بازاریابی خودتان بحث کنید تا اطمینان حاصل کنید که با همان دیدگاه به استراتژی نزدیک می‌شوید.

بازاریابی موتورهای جستجو یا SEM چیست؟

SEM یا بازاریابی موتور جستجو اغلب به عنوان بخشی از بازاریابی جستجو یا سرچ در نظر گرفته می‌شود که از تاکتیک‌های پولی برای مورد مشاهده قرار گرفتن در SERPها استفاده می‌کند. یک استراتژی پولی شامل فعالیت‌هایی همانند تنظیم و بهینه‌سازی تبلیغات آنلاین و همچنین تعیین بودجه‌ای است که برای جایگذاری تبلیغات خرج می‌شود. این استراتژی را اغلب به عنوان بازاریابی جستجوی پولی یا پرداخت به ازای کلیک (PPC) می‌نامند.

گوگل ادز که سابقا آن را تبلیغات گوگل ادوردز نیز می‌نامیدند یک تهیه کننده جستجو است که خیلی زیاد برای این نوع استراتژی مورد استفاده قرار گرفته است. با این تاکتیک برندها پیدا کردن کلمات کلیدی خود را انجام داده و کمپین‌هایی را به وجود می‌آورند که بهترین کلمات کلیدی را برای صنعت، محصولات و یا خدماتشان مورد هدف قرار می‌دهد. زمانیکه کاربران به دنبال آن کلمات کلیدی می‌گردند تبلیغاتی را در بالا یا پایین SERPها مشاهده می‌کنند. هربار که کاربر روی یک تبلیغ کلیک کند برند شارژ می‌شود.

سئو یا SEO چیست؟

سئو یا بهینه‌ سازی موتور جستجو بخشی از بازاریابی جستجو می‌باشد که از روش‌های ارگانیک برای دریافت مشاهده در صفحه نتایج موتورهای جستجو (SERP) استفاده می‌کند. با کمک SERP ها دیگر برندها برای جایگذاری در SERPها هزینه ‌ای نمی‌پردازند. در عوض آن‌ها از روش‌هایی استفاده می‌کنند که موتورهای جستجو را به فعالیت وا می‌دارند تا محتوای آن‌ها را در بالای SERP ها نشان دهد چراکه نتیجه ارزشمند و معتبر می‌باشد.

سئو شامل صدها تاکتیک است که می‌تواند به برند در افزایش رنک جستجویش کمک کند. این روش‌ های کلاه سفید سئو اغلب به سه دسته تقسیم می‌شوند :

• سئوی داخلی سایت وب سایت را جوری بهینه سازی می‌کند تا یک کلمه کلیدی را مورد هدف قرار دهد و از نظر موتورهای جستجو مورد قبول واقع شود. این استراتژی ‌ها شامل تحقیق کلمه کلیدی، ایجاد محتوا، بهینه سازی کلمه کلیدی می‌باشد. بهینه سازی داخل سایت در سئو به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا محتوای یک صفحه را درک کنند و به آن رنک بالاتری بدهند.
• سئوی فنی یا تکنیکال عناصری غیر محتوایی از وب سایت و وب سایت را به صورت یک کل بهینه سازی می‌کند تا ساختار بک اند و بنیان‌های آن را قوت بخشد. این استراتژی‌ها به موارد زیر مربوط می‌شوند :
  سرعت سایت، مورد پسند بودن در موبایل، شاخص بندی، قدرت خزش، ساختار سایت، داده ‌های ساختار بندی شده و امنیت. سئوی فنی تجربه کاربری و جستجو را بهبود می‌بخشد که این منجر به داشتن رنک بالاتر می‌شود.
• سئوی خارجی سایت با اتصال سایت به دیگر وب سایت‌های با کیفیت برای آن اعتبار و شهرت به همراه می‌آورد. روش‌ های سئوی خارجی سایت شامل ایجاد لینک (کسب لینک‌ های پشتیبان باکیفیت) از دیگر وب سایت‌ها و مدیریت تمام لیست ‌های محلی و پروفایل‌های دایرکتوری می‌باشد. زمانیکه بیشتر وب سایت‌ها به وب سایت یک برند لینک می‌دهند این به موتورهای جستجو نشان می‌دهد که وب سایت برند ارزشمند، قابل اعتماد و مشهور است، که این موجب افزایش رنک جستجو می‌شود.

یک نقشه قوی سئو تنها روی یکی از سه نوع از سئو تمرکز نمی‌کند، بلکه در عوض تمام این استراتژی‌ها را با هم ترکیب می‌کنند تا نتیجه بهتری بدست آورد.

SEO و SEM یک مفهوم در دو کلمه!

SEM و SEO عناصر یکتای بازاریابی جستجو می‌باشند، اما زمانیکه شما SEM را با SEO مقایسه می‌کنید متوجه می‌شوید که آن‌ها تشابه‌ هایی با  هم دارند که آن‌ها را به هم شبیه کرده و تفاوت‌هایی دارند که آن‌ها را از هم متمایز می‌کند.

شباهت های  SEM و SEO چیست؟

هر دوی آن‌ها به ظاهر شدن برند در نتایج جستجو کمک می‌کنند. یکی از پایه‌ های SEO و SEM این است که هر دوی آن ‌ها به برند در ظاهر شدن در جایگاه‌ های برجسته در SERP ها کمک می‌کنند. هدف هر تاکتیک کمک به برند برای نمایش داده شدن در نتایج جستجو در زمانی است که کاربر به دنبال یک عبارت خاص مربوط به صنعت، کسب و کار یا پیشنهادات برند می‌گردد.

هر دوی آن‌ها باعث جذب ترافیک بیشتر به یک وب سایت می‌شوند. هدف هر دوی آن‌ها کسب قابلیت دیده شدن در SERP ها می‌باشد، اما از همه مهمتر آن‌ها به دنبال جذب ترافیک به یک وب سایت‌اند. هر استراتژی از تاکتیک‌ هایی استفاده می‌کند تا نرخ کلیک (CTR) را افزایش داده و باعث شود کاربران بیشتری روی نتایج جستجو کلیک کنند.

هر دوی آن‌ها باید مخاطبین خود را بشناسند، برای موفقیت در هر دو استراتژی شما باید درک خوبی از مخاطبین خود و نحوه عملکرد آن‌ها داشته باشید. با استفاده از هویت خریدار و  دسته بندی روانی آن‌ها شما می‌توانید مخاطبین خود را بشناسید، از نیازهای آن‌ها مطلع شوید و بدانید که به دنبال چه چیزی می‌گردند. آن‌ها می‌توانند محتوای ارزشمندی را برای شما ایجاد کنند تا زمانیکه به دنبال راه حل مربوط به برند شما هستند خودش را نشان دهد.

هر دوی آن‌ها از تحقیق کلمه کلیدی برای افشا کردن عبارات معروف جستجو استفاده می‌کنند. اولین گام برای SEO و SEM اجرای تحقیق کلمه کلیدی به منظور شناسایی و هدف گیری بهترین کلمات کلیدی می‌باشد. این تحقیق شامل نگاه کردن به شهرت و معروفیت کلمه کلیدی به منظور تعیین کلمات کلیدی برتر و یا خرید کلمات کلیدی است که مخاطبین ایده آل شما به دنبال آن‌ها می‌گردند. این همچنین شامل نگاه ‌کردن به رقابت کلمه کلیدی نیز هست تا ببینید دیگر برندها کدام کلمات کلیدی مشابه را مورد هدف قرار دادند و تعیین کنید که برای اینکه بتوانید با آن شرکت‌ها به رقابت بپردازید باید چه کنید.

برای اجرای تحقیق کلمه کلیدی با ابزار الکسا با تعیین سختی کلمه کلیدی شروع کنید. یک عبارت جستجو مربوط به صنعت، کسب‌ و کار، محصول یا خدمات خود را وارد کنید و لیستی از عبارات جستجوی مرتبط به همراه امتیاز معروفیت و رقابت آن‌ها را مشاهده کنید.

هر دوی آن‌ها کلمات کلیدی خاصی را مورد هدف قرار می‌دهند. هردو استراتژی روی هدف‌ گیری کلمات کلیدی خاصی که در طول تحقیق کلمه کلیدی شناسایی شده ‌اند تمرکز می‌کنند. در هسته هر تاکتیک کلمات کلیدی قرار دارند.

هر دو نیاز به ارزیابی و بهینه‌ سازی مداوم دارند. به هنگام مقایسه SEM و SEO باید بدانید که استراتژی‌های مورد استفاده تان را می‌توانید مورد استفاده قرار داده و سپس آن را فراموش کنید. هر دوی آن‌ها نیاز به ارزیابی، نظارت و بهینه‌ سازی مداوم دارند تا عملکرد شان را بهبود بخشند.

تفاوت های  SEM و SEO چیست؟

جایگذاری جستجوی SEM شامل یک اسم AD است در حالیکه در سئو این گونه نیست. نتایج جستجویی که به عنوان نتیجه سم یا سئو ظاهر می‌شوند در SERP ها متفاوتند. تبلیغات پولی که برای جایگذاری با روش‌های سم پول دریافت می‌کنند اغلب به عنوان یک تبلیغ (برای مثال، آیکونی که در نزدیک مکان جایگذاری آن پدیدار می‌شود) شناسایی می‌شوند، در حالیکه نتایج جستجویی که به عنوان نتیجه سئوی ارگانیک ظاهر می‌شوند این گونه مارکدار نمی‌شوند.

نتایج جستجوی SEM دارای نسخه‌ های تبلیغاتی می‌باشند نتایج جستجوی سئو دارای اسنیپت می‌باشند. به هنگام مقایسه سم و سئو  متوجه تفاوت‌های آن‌ها در ظاهر شدن در نتایج جستجو نیز خواهید شد. نتایج جستجوی سم شامل فرمت ‌های تبلیغاتی می‌باشد که می‌توان لینک ‌های اضافه، شماره تلفن و یادداشت‌هایی را به آن اضافه کرد، از طرفی نتایج سئو با اسنیپت‌هایی در جستجو نمایش داده می‌شوند.

شما هربار که کاربر بر روی یک نتیجه سم کلیک می‌کند پولی پرداخت می‌کنید، اما زمانیکه کاربر روی نتیجه سئو کلیک می‌کند هیچ پولی پرداخت نمی‌کنید. نتایج سم جایگاه‌ هایی پولی ‌اند و برند شما هربار که کاربر روی نتیجه کلیک کند شارژ می‌شود. بنابراین برای این که بتوانید پیوسته تبلیغ‌ های سم را نشان دهید باید بودجه ‌ای در دست داشته باشید تا بتوانید از تبلیغات ppc استفاده کنید. از طرفی اگر کار بر روی نتیجه جستجوی ارگانیک کلیک  کند شما هیچ وقت شارژ نمی‌شوید.

نتایج SEM به مخاطبین هدف  انتخابیتان نمایش داده می‌شود، اما در مورد سئو این طور نیست. در حالیکه استراتژی‌ های موفق SEM و سئو با اتصال آن‌ها به مخاطبین هدف انتخابی صورت می‌گیرد، شما تنها می‌توانید مخاطبین هدف خود را از طریق سم تعیین کنید. شما می‌توانید از طریق سم (بسته به نوع پابلیشر) انتخاب کنید که کدام مخاطبین با وجود فیلتر هایی براساس سن، مکان، درآمد، تفریحات و غیره، نتایج جستجو را مشاهده کنند. شما نمی‌توانید از طریق سئو انتخاب کنید که چه کسی نتایج جستجوی شما را ببیند.

تاثیر SEM سریع است اما سئو زمان می‌برد. با تبلیغات پولی SEM می‌توانید نتایج خود را در عرض چند کلیک در برابر مخاطبین خودتان قرار دهید، به محض اینکه شما کمپینی را راه ا‌ندازی کردید تبلیغات شما در SERP ها نشان داده می‌شود. شما می‌توانید هر زمانی تبلیغات خودتان را فعال کنید تا قابلیت مشاهده را افزایش داده و یا برای توقف در نشان دادن آن را خاموش کنید. در عوض در سئو این کار زمان‌بر است و پیاده‌سازی یک استراتژی سئو پیش از اینکه یک برند شروع به گرفتن رنک در موتورهای جستجو کند ماه‌ ها زمان می‌برد.

SEM برای ارزیابی نسبت به سئو بهتر است. به این دلیل که شما می‌توانید به سرعت تبلیغات پولی SEM را خاموش یا روشن کنید. این استراتژی برای ارزیابی بسیار عالی است، شما می‌توانید به سرعت رونوشت تبلیغاتی خودتان را تغییر دهید، مخاطبین هدف جدیدی انتخاب کنید و محتوای صفحه فرود‌تان را تغییر دهید تا روش‌های جدیدی را تست کنید. این انعطاف‌پذیری به شما امکان دیدن تفاوت ‌های موجود در استراتژی‌هایتان را می‌دهد. شما نمی‌توانید از طریق سئو چنین کاری را انجام دهید چراکه ایراد تغییرات و نظارت بر این تفاوت‌های نشان داده شده در نتایج زمان‌بر است.

سئو در طول زمان ارزش پیدا می‌کند اما در SEM این گونه نیست. SEM تا زمانی فعال است که شما برای نمایش نتایج از پولی پرداخت کنید. به محض اینکه شما تبلیغات خود را خاموش کنید استراتژی سم  پایان می‌یابد. سئو برخلاف سم عمل می‌کند. استراتژی سئو در طول زمان رشد پیدا کرده و باعث می‌شود نتایج ماندگار شوند.

اگر به نتایج برتر دست پیدا کنید سئو دارای نرخ کلیک بالاتری نسبت به SEM است. نتایج اولیه جستجوی ارگانیک اغلب دارای نرخ کلیک بالاتری می‌باشد، لذا اگر شما به نتایج برتر دست پیدا کنید می‌توانید نسبت به تبلیغات SEM عملکرد بهتری داشته باشید، اما اگر در صفحه دوم نتایج قرار بگیرید و یا در صفحات پایین تر، این احتمال وجود دارد که از طریق سیستم کلیک بیشتری دریافت کنید.

سم (SEM) بهتر است یا سئو (SEO)؟

اکنون که شما SEM و SEO را با هم مقایسه کردید تصمیم‌ گیری درمورد اینکه کدام یک از آن‌ها برای استراتژی ‌های بازاریابی شما مناسب ‌اند راحت ‌تر است. به منظور اینکه تصمیم بگیرید کدام یک از آن ‌ها برای شما مناسب است از آنچه که اطلاع دارید کمک بگیرید و موارد زیر را به خاطر بسپارید.

رقابت را در نظر داشته باشید. به نحوه عملکرد رقبا در بازاریابی جستجو پیش از اینکه در مورد نحوه رقابت با آن‌ها تصمیم‌ گیری کنید نگاهی بیاندازید. به دنبال عبارات جستجویی بگردید که آن‌ها به ازای‌اش رنک ارگانیک دریافت کرده ‌اند. ببینید آیا می‌توانید برای قرار گرفتن در جایگاه بالا تری از آن‌ها نقشه بکشید. همچنین به عبارات پولی که آن‌ها برای هدایت ترافیک به سایتشان استفاده می‌کنند نیز توجه کنید. با انجام این تحقیق به دنبال شکاف ‌هایی بگردید که می‌توانید آ‌ن‌ها را پر کنید و همچنین حواستان به حوزه‌هایی که قادر به رقابت در آن از نظر جستجوی ارگانیک و پولی نیستید نیز باشد.

این الگوی تحلیل رقابتی به شما کمک می‌کند که درمورد نحوه رقابت در جستجو و بدست آوردن فرصت‌هایی برای رشد، چشم ‌اندازی بدست آورید. برای اینکه به استراتژی کلمات کلیدی رقبایتان دست پیدا کنید از ماتریکس کیورد کامپتتیو الکسا استفاده کنید.

۱۰ تا از رقیبانتان را در آن وارد کنید تا عبارات برتر پولی و ارگانیکی که ترافیکی را به سمت سایت شما هدایت می‌کنند ببینید. در نظر داشته باشید که چقدر از صنعت خودتان اطلاعات دارید. اگر مدتی است در یک کسب ‌و کار مشغول هستید و هم اکنون از نیازهای مشتریانتان اطلاع دارید و می‌دانید که چگونه به آن‌ها دست پیدا کنید، شاید بخواهید که یک استراتژی بلند مدت سئو بسازید که در طول زمان برای شما ارزشی را به بار آورد. اگر مطمئن نیستید که مشتریان و رقبا به پیشنهادات و یا محتوای شما چه واکنشی نشان می‌دهند یک کمپین SEM راه بیندازید که به شما امکان ارزیابی ایده‌ها، محصولات و خدمات را می‌دهد. از این سایت‌ها برای تحقیق بازاریابیتان استفاده کنید تا بهتر مخاطبین هدف و جایگاهتان در صنعت را بشناسید.

طول چرخه خرید مشتریان خودتان را در نظر بگیرید. اگر محصولات و خدمات شما دارای چرخه خرید مشتری کوتاهی است بدین معنی که مشتریانتان می‌دانند چه می‌خواهند، به دنبال آن می‌گردند و آن را می‌خرند. لذا ممکن است تبلیغات SEM که محصولات شما را در برابر چشم مشتریان قرار می‌دهد به دردتان بخورد. در چرخه ‌های بلند خرید که در آن مشتری‌ها تحقیق می‌کنند و هفته‌ ها و ماه ‌ها را به مقایسه اختصاص می‌دهند ممکن است سم زیاد به درد شما نخورد چرا که بعد از دیدن تبلیغ فورا خرید صورت نمی‌گیرد. و اگر در سری بعدی شما همان جایگاه قبلی را نداشته باشید و کاربر شما را نبیند فکر خرید از شما از سر اش میفتد.

هزینه متوسط به ازای هر کلیک در صنعت خود را مد نظر قرار دهید. پیش از اینکه تصمیم بگیرید آیا SEM برای کسب ‌و کار شما مناسب است تحقیق کنید و ببینید برای اینکه در نتایج جستجوی پولی نشان داده شوید باید چقدر خرج کنید. کلمات کلیدی به دلیل رقابت دارای هزینه به ازای هر کلیک متفاوتی ‌اند. اگر هزینه به ازای هر کلیک کم باشد شاید این استراتژی به درد شما بخورد از طرفی هزینه به ازای هر کلیک بالا ممکن است باعث شود که شما به سئو روی بیاورید.

قدمت کسب ‌و کار خودتان را در نظر داشته باشید. اگر تازه کسب ‌و کار خودتان را افتتاح کرده ‌اید و جدیدا وب سایتتان را ایجاد کرده ‌اید توسعه سئو و ظاهر شدن به صورت ارگانیک در نتایج و جستجو ها زمان می‌برد. البته این بدین معنی نیست که شما نباید از استراتژی سئو استفاده کنید، بلکه بدین معنی است که شما می‌توانید تا زمانیکه سئوی خود را می‌سازید از SEM بهره ببرید. SEM یک راه موثر برای هدایت ترافیک و در عین حال ایجاد یک سئوی ارگانیک می‌باشد.

نحوه بررسی سئو سایت

سئو یا SEO خلاصه کلمات Search Engine Optimization به معنی بهینه سازی سایت، برای موتور جستجو است. در واقع سئو، مجموعه ای از تکنیک‌ها و روش‌ها برای نمایش وب سایت شما در صفحات موتور‌های جستجو مانند گوگل، یاهو و یا بینگ است. در این مقاله، ‌در مورد نحوه بررسی سئو سایت و چگونه سایت خود را سئو کنیم، چگونه وب سایت خود را سریع تر به گوگل معرفی کنیم را برای شما بررسی کرده ایم.

• برای بررسی سئو وب سایت، ابتدا باید محتوای سایت را به صورت کامل دسته‌بندی و سازماندهی نمایید.
• اطلاعات مهم در محتوای سایت‌ها باید با تیتر درشت، (تگ‌های HTML ) نوشته شوند.
• تصاویر سایت باید بر اساس سرعت بارگذاری سایت و اهداف سایت، بهینه شوند. یکی از مهم‌ترین بخش‌های سئو سایت، تصاویر هستند که نقش پررنگی در بهینه سازی ایفا می‌کنند.
• محتوای سایت باید در تمام دستگاه‌ها از قبیل موبایل، تبلت، لپ تاپ و… به صورت کامل نمایش داده شود. نمایش بی نقص سایت در انواع دستگاه‌ها، یکی از نکات مهم در روند بررسی سئوی سایت است.
• استفاده از فونت مناسب و زیباتر کردن ظاهر سایت، از دیگر نکات مهم در روند بررسی سئو سایت است.

به شما پیشنهاد می شود برای کسب اطلاعات در حوزه تولید محتوای اختصاصی برای سایت، صفحات مقاله ما را مطالعه نمایید. در ادامه این مقاله به بررسی سئو برای داشتن بهترین سایت سئو شده می پردازیم.

 بهترین روش آنالیز کامل وب سایت در گوگل :

برای اینکه بتوانید با استفاده از ابزار‌های گوگل سایت خود را آنالیز نمایید، باید با روش آنالیز وب سایت در گوگل، آشنا باشید. برای اینکار، ابتدا باید سایت خود را به گوگل معرفی کنید. برای استفاده از سرویس ‌های گوگل مثل “گوگل آنالیتیک” باید از کد‌های مخصوص گوگل که به صورت انحصاری برای سایت شما توسط خود گوگل تولید می‌شوند، استفاده کنید. با استفاده از این کد، گوگل می‌تواند انواع روش برسی سئو سایت را در وب سایت شما انجام دهد و اطلاعات مورد نیاز در سرویس‌های مختلف خود را، در اختیار شما قرار دهد. برای خواندن در رابطه با نحوه آنالیز وب سایت بر روی لینک کلیک کنید.

امروزه ابزار‌ های زیادی برای بررسی سئو سایت، به وجود آمده است. بهترین ابزار سئو در دنیای اینترنت را شرکت گوگل، ارائه داده ‌است. سرویس گوگل آنالیتیک، یکی از بهترین و کامل‌ ترین ابزارهای رایگان سئو سایت است که در دنیای وب و اینترنت، وجود دارد.

در دنیای دیجیتال امروزی، تقریبا بیش از ۹۰% جستجوها توسط موتور جستجوی گوگل، انجام می‌شود. در نتیجه سرورهای گوگل به کلمات جستجو شده و سایت‌های مختلف دسترسی دارند و تمام اطلاعات سایت‌ها در سرورهای گوگل، ذخیره شده ‌است.

ربات‌ های مخصوص گوگل، به صورت مداوم در سایت‌ها به فعالیت مشغول هستند و محتوای جدید سایت‌ها را بررسی و سئو سایت‌ها را، اندازه‌ گیری می‌کنند. هرچه وب سایت‌ بهینه تر و محتوای آن جدیدتر و کامل تر باشد، ربات‌ها اطلاعات سایت شما را در اختیار موتور جستجو قرار می‌دهند و سایت شما در نتایج جستجو‌ها، در رتبه بهتری نمایش داده می‌شود. البته در کنار گوگل آنالیتیک، ابزار‌های دیگری هستند که به عنوان بهترین بررسی سئو وب سایت، شناخته می‌شوند.

ابزار های آنالیز سئو سایت :

ابزارهای آنالیز سایت میزان رشد صفحات سایت شما را از نظر سئو سایت، جایگاه کلمات کلیدی، ترافیک سایت به صورت نتایج نموداری نمایش می‌دهد. این ابزار‌ها به شما کمک می‌کنند تا در بازه زمانی کوتاه متوجه شوید کجای راه را اشتباه رفته‌اید و مسیر درست را سریع‌تر پیدا کنید. در این مقاله قصد داریم چند ابزار قدرتمند برای آنالیز و تحلیل سایت معرفی کنیم.

• SIMILAR WEB (سیمیلار وب) یکی از بهترین ابزارهای آنالیز سایت :

Similar Web، یک شرکت داده کاوی و تحلیل رقابت‌های وب‌سایتی می‌باشد که اطلاعاتی دقیق درمورد تحلیل سایت های مختلف و هم‌چنین چشم‌اندازی جامع از استراتژی بازاریابی وب‌سایت را ترسیم می‌کند. نرم ‌افزار با استفاده از داده ‌های استخراج شده از 4 منبع اصلی این کار را انجام می‌دهد :

1. پنلی از وبگردهای ناشناس که مجهز به نمونه اپ‌ها، پلاگین‌های بروز و پسوندهای دسکتاپ می‌باشد
2. ISPهای محلی و گلوبال و شراکت داده
3. ترافیک وب که مستقیما از مجموعه آموزشی وب‌ سایت‌ ها و اپ‌ های منتخب اندازه ‌گیری می‌شود و هدف آن بکار گیری در الگوریتم ‌های خاص تخمین ‌زنی اندازه ‌گیری می‌باشد
4. یک کلونی از کاوشگران وب که کل وب و فروشگاه‌های اپ را اسکن می‌کند

در ادامه چند متغیر که در این تحلیل آمده ذکر شده :

1. تخمینی از بازدیدکنندگان در یک ماه
2. زمان میانگینی که بازدیدکنندگان در مجراهای متفاوت صرف می‌کنند
3. نرخ پرش
4. متوسط بازدید به ازای هر بازدیدکننده
5. درصد ترافیک از مجراهای متفاوت
6. وب‌ سایت‌های مرجع برتر
7. سهم ترافیک از
8. متفاوت
9. تصاویر بنرهای استفاده شده برای تبلیغات نمایشی
10. کلمات کلیدی‌ای که باعث به‌وجود آمدن ترافیک طبیعی جستجو می‌شوند
11. کلمات کلیدی‌ای که موجب به‌وجود آمدن ترافیک پولی جستجو می‌شوند
12. تمایلات مخاطبین
13. بازدید دیگر بازدیدکنندگان وب ‌سایت

نیاز نیست که شما برای استفاده از این خدمات هزینه ‌ای بپردازید، اما اگر بدون تبدیل شدن به عضو ویژه داده‌ هایی را دریافت کردید، این داده‌ها بسیار محدود خواهند شد. شما برای هر معیار وب سایتی که تحلیل می‌کنید تنها 5 نتیجه دریافت می‌کنید. برای مثال، شما تنها 5 کلمه کلیدی مشاهده می‌کنید که سایت از آن ترافیک طبیعی جستجو دریافت می‌کند. اگر می‌خواهید تحلیل های دقیق تری را مشاهده کنید باید از طریق روش های زیر هزینه‌ پرداخت کنید :

1. یک برنامه پرمیوم که 17 ماه داده، 500 نتیجه برای هر معیار وب سایت و نزدیک به 250 دسته بندی صنعت و یک چشم انداز از مشتریان صنعت در اختیارتان قرار می‌دهد.
2. یک برنامه کاستوم که دارای 24 ماه داده اپ موبایل، 37 ماه داده ترافیک و نتایج نامحدود برای هر معیار وب سایت.

در کل similar web یک راه بسیار عالی می‌باشد تا ببینید رقبای شما چقدر ترافیک دریافت می‌کنند و بیشتر از چه مجراهای تبلیغاتی استفاده می‌کنند.

• Alexa (الکسا) :

Alexa یکی از قدیمی ترین ابزارهای تحلیل سایت می‌باشد، اما گزینه تحلیل رقابتی بسیار خوب دیگری هم برای برندهایی که بودجه شان محدود است نیز وجود دارد. رنک های سایت الکسا در درجه اول از یک مجموعه نمونه از ترافیک اینترنت تبعیت می‌کنند و کاربران آن اکثرا از مرورگر‌ های اینترنتی همچون  اینترنت اکسپلور، فایرفاکس و گوگل کروم، استفاده می‌کنند و عمدتا نوار ابزار الکسا شامل یک بلاکر پاپ‌ آپ، جعبه جستجو، لینک‌ هایی به Amazon.com و صفحه اصلی الکسا و رنکینگ الکسا سایتی است که کاربر در حال بازدید از آن می‌باشد.

این نوار ابزار هم چنین به کاربر این امکان را می‌دهد که سایت را رتبه دهد و لینک های داده شده به سایت های مربوطه و خارجی را بازدید کنند، الکسا به اندازه‌ سیمیلار وب جزییات زیادی را ارائه نمی دهد اما اطلاعات دقیقی در مورد اصالت بازدید کنندگان، کلمات کلیدی ناشی از ترافیک طبیعی به سایت و سایت‌های مرجع برتر وب سایت در اختیار قرار می‌دهد. بیشتر برنامه ها اطلاعاتی در مورد کلمات کلیدی ای که رقبای شما برای داشتن ترافیک پولی جستجو استفاده می‌کنند را نیز بدست می‌دهند. یکی از مزایای الکسا نسبت به سیمیلار وب این است که شما می‌توانید از ابزاری به منظور ایده گرفتن از جمعیت سایت استفاده کنید. اگر جمعیت کاربران در سایت رقبای شما با بازار هدفشان سازگار بود، می‌توانید انتظار داشته باشید که مجراهای بازاریابی ‌ای که استفاده می کنند عملکرد خوبی دارند (و شاید به درد برندتان بخورند)

• QUANTCAST (کوانت کست) :

Quantcast ابزاریست که برای درک رفتار بازدید کنندگان وب سایت به‌ کار می‌رود. هدف اصلی آن این است که اطلاعاتی از مشخصه‌ های مخاطبین جمع‌ آوری کند. با قرار دادن تگ‌ ها در وب سایت ها، بلاگ ها، ویدیو ها و ویجت ها، نرم افزار چیزهایی همانند سن مخاطب و نوع جنسیت، نوع و تمایلات، میزان تعاملات با انواع معین محتوا را اندازه گیری می‌کند.

شما باید یک کد رهگیری در وب سایت خود قرار دهید تا از کوانت کست به منظور تولید داده های خودتان استفاه کنید، اگرچه شما هنوز می‌توانید از آن ها برای دستیابی به اطلاعات محدود در دیگر وب سایت ها استفاده کنید. ( بیشتر گزارش‌ های ترافیکی)

این ابزار به خودی خود نمی‌تواند تحلیل رقابتی جامعی را ارائه دهد، با این حال می‌تواند به‌گونه ای موثر همگام با دیگر ابزارهای تحلیلی استفاده شود تا دید چقدر تغییرات در وب سایت شما روی اهداف برندینگ و تبدیل اثر می‌گذارد. از این ابزار بدین منظور استفاده کنید تا روی تاثیر این تغییرات با کوانت کست نظارت داشته باشید و آن‌ها را نسبت به داده ‌های رقیب از دیگر ابزار های تحلیلی معیار بندی کنید. قابلیت‌ های داده کاوی کوانت کست به شما این امکان را می‌دهد که اطلاعات دقیق تری از موارد زیر بدست آورید :

1. جمعیت شناسی مشتری (از جمله جنسیت، سن، میزان خانه داری و درآمد بازدید کنندگان)
2. معیار های حفظ مشتری
3. تفکیک بازدید کنندگان با دستگاه مورد استفاده شان

یکی از مزایای منحصر به فرد از کوانت کست این است که شما می‌توانید این داده را در زمان واقعی ردیابی کنید. اما این چگونه می‌تواند به ‌عنوان یک ابزار رقابتی وب سایت، مزیتی به دنبال داشته باشد؟ یک راه مطالعه المان های سایت رقیب و تلاش برای تقلید از آن به شیوه خودتان می‌باشد. شما می‌توانید به سادگی روی تاثیر آن تغییرات به محض اعمال شدن نظارت داشته باشید، این به شما کمک می‌کند بتوانید تشخیص دهید تنظیمات متفاوت چگونه می‌تواند به رقیبان شما کمک کند یا به آن‌ ها صدمه بزند.

در این صورت اگر در نظر دارید از این رویکرد استفاده کنید باید دیگر ابزارها را نیز امتحان کنید تا ببینید اول از همه آن ‌ها چه ترافیکی دریافت می‌کنند و در عین حال وب سایت شان برای بازدید هایی که تولید می‌کنند بهینه سازی می‌شود. اگر منابع اولویت ‌دار ترافیک شما تطابق نداشت، این فرآیند داده ‌های مرتبطی را تولید نخواهد کرد.

• SEMRush (سمروش) :

SEMRUSH یک ابزار جامع آنالیز سایت دیگر است که نیاز به بودجه زیادی ندارد. این ابزار برای نظارت بر نمایش تبلیغات رقبا و استراتژی‌ های بازاریابی موتور جستجو عالی می‌باشد.

مهم‌ ترین دلیلی که بازاریابان دیجیتال از سمروش استفاده می‌کنند این است که بر عملکرد وب سایت هایشان یا سایت های رقیبان شان در نتایج جستجوی طبیعی نظارت می‌کنند. در چند ثانیه شما می‌توانید وارد لینک وب سایت در نوار جستجو شوید و معیارهای زیر را دریافت کنید :

1. حجم ترافیک از جستجوی پولی و طبیعی
2. تغییرات در حجم جستجو در طول زمان در سال پیش
3. کلمات کلیدی برای رنکینگ شان
4. رقبای اصلی
5. لینک‌ های پشتیبانی عدم فالو و فالو

شما نباید برای حساب در سمروش هزینه ‌ای بپردازید، اما شما تنها از 5 نقطه داده برای هر معیار استفاده می‌کنید و به 5 گزارش برای هر روز در برنامه رایگان شرکت محدود می‌شوید. اگر به ‌دنبال این هستید که در ماه 99.95 دلار برای عضو ویژه بپردازید، داده‌ های بیشتری دریافت خواهید کرد. شما هم‌ چنین قادر خواهید بود که تا 30.000 گزارش در روز انجام دهید، 10.000 نتیجه برای هر گزارش دریافت کرده و تا 500 کلمه کلیدی را در 5 پروژه متفاوت مدیریت کنید. برای دستیابی بیشتر به داده‌ های تحلیل رقابتی، با "گوروی" شرکت با هزینه 199 دلار یا برنامه "بیزینسی" با هزینه 399 درلار، خودتان را به روز کنید.

• MOZ (ماز) :

MOZ یکی از مشهورترین ابزارهای آنالیز و تحلیل سایت برای نظارت بر سئو و کمپین ‌های بازاریابی محتوا و اجتماعی می‌باشد. با استفاده از چیزی که موک آن را دامنه اختیارات می‌نامد (DA)، ماز بدین صورت تعریف می‌شود : "معیار وب‌سایتی که یک کمپانی به‌ عنوان یک معیار قابل پیش‌بینی، به ‌منظور تعیین ترافیک و رنکینگ مورتور جستجو طبیعی تولید می‌کند." دامنه اختیارات براساس معیار های متفاوت لینک است همانند تعداد دامنه‌ های روت لینک، تعداد لینک‌ های پشتیبانی و فاصله لینک ‌های پشتیبانی از صفحه اصلی وب سایت ‌ها. 

ماز برای کمپین ‌های تحلیل سئو بسیار معروف است. به کمک آن شما می‌توانید روی رنکینگ کلمات کلیدی خودتان تمرکز کنید تا بدانید استراتژی‌ سئوی شما چقدر عملکرد خوبی دارند.

ماز یک ابزار بسیار عالی برای نظارت بر رنکینگ کلمات کلیدی تان بدون درنگ است. متاسفانه این ابزار اخیرا به شما این امکان را نمی‌دهد که رنکینگ موتور جستجوی رقبای خود را ردیابی کنید. در نتیجه بیشتر کاربران ماز بیان کرده ‌اند که از سمروش و دیگر ابزارها برای تحلیل سئوی رقابتی استفاده می‌کنند، اما هنوز نیز ماز را برای بهینه سازی کمپین هایشان به‌ کار می‌برند.

امتحان ماز برای 30 روز رایگان است و بعد از آن باید برای هر ماه 99 دلار هزینه کرد. این برنامه به شما این امکان را می‌دهد که بر روی 5 کمیپن نظارت داشته باشید که این کمپین‌ ها از 300 کلمه کلیدی، 250.000 صفحه وب و 15 حساب اجتماعی تشکیل شده‌اند. همانند دیگر مثال ‌ها شما می‌توانید در صورت نیاز به ارقام بیشتر هزینه ای بپردازید.

• Ahrefs (آ اچ رفز) :

Ahrefs آنطور که مدیر توسعه محصول و بازاریابی ‌اش بیان می‌کند اینگونه است: "ما داده‌ها را جمع ‌آوری می‌کنیم، آن‌ها را پردازش می‌کنیم، ذخیره می‌کنیم و سپس انواع ابزارهایی که به کاربر امکان استفاده از داده‌ هایمان در بازار شما را می‌دهد، می‌سازیم. این کار شما را قادر می‌سازد که بازبینی‌ های سئو را اجرا کرده، معیار های اجتماعی را تحلیل کرده و استراتژی‌ بازاریابی محتوا و تولید محتوا را مورد مطالعه قرار دهید.

همانند MOZ، آ اچ ‌رفز، برای مطالعه عملکرد استراتژی ‌های سئو بسیار مناسب است و یکی از مزایای کلیدی آن نسبت به ماز این است که به شما این امکان را می‌دهد تا روی هر سایتی نظارت داشته باشید و آن را برای هر تحلیل رقابتی وب ‌سایتی مناسب سازید. آ اچ رفز هم‌ چنین نگاهی عمیق به الگو های لینک پشتیبان را نیز فراهم می‌آورد که به شما کمک می‌کند تلاش‌ های سئوی خارجی رقیب خودتان را مطالعه کرده، تقلید کرده و آنها را بهتر اجرا کنید. در اینجا چند متغیر متفاوتی که می‌توانید با آ اچ‌ رفز آنالیز کنید آورده شده است :

1. کل لینک ‌های پشتیبان
2. کل پیج‌ هایی که در آن‌ها کاوش می‌شود
3. تعداد لینک ‌های پشتیبان از .edu، .gov، .com، .org و .net است.
4. تفکیکی بین لینک‌ های فالو و عدم فالو
5. تفکیک بین لینک‌ های تصویری و متنی
6. عبارات انکر مشهور
7. محتوا های مشهور در سایت
8. منابعی که بیشتر دامنه‌ های مرجع از آنجا نشات می‌گیرند
9. IP های مرجع
10. لینک ‌های پشتیبان در وب سایت شما

آ اچ ‌رفز، یکی از ابزارهای آنالیز سئو سایت در بازار است. اگر شما می‌خواهید گزارش‌ های دقیقی از کمپین‌ های سئوی رقیب خود بدست آورید، برنامه‌ های پایه برای یک ماه با مبلغ 99 دلار در اختیار شما خواهند بود که به شما این امکان را می‌دهند به 5 میلیون ردیف داده دسترسی داشته باشید و هم‌ چنین می‌توانید سایت ما را به صورت رایگان امتحان کنید. اگر چه نتایج شما به 5 ردیف داده در هر معیار وب سایت محدود خواهد شد، این یک روش خوب برای نمونه برداری انواع داده‌ هایی است که از آ اچ رفز دریافت می‌کنید.

عواملی هستند که شما باید به هنگام اجرای تحقیقات رقیب اجرا کنید، از جمله جمیعت مشتری، کلمات کلیدی و ناشرانی که روی آن‌ها تمرکز دارند. شاید نیاز باشد که شما از ابزارهای متفاوت دیگری نیز برای جمع آوری اطلاعاتی که نیاز دارید استفاده کنید.