سایبرگایز

hhd

fgfh

۱ مطلب با کلمه‌ی کلیدی «وظایف کارشناس تولید محتوا» ثبت شده است

  • ۰
  • ۰

پیشرفت تکنولوژی و دیجیتالیزه شدن زندگی انسان در چند سال اخیر باعث شده است بازار مشاغل روز‌ به‌ روز تغییر کند و انواع و اقسام شغل های مختلف به وجود بیاید. عمده ترین دلیل این مسئله، همین پیشرفت تکنولوژی است که باعث ایجاد نیاز های جدیدی در بازار کار و حتی در بین مردم شده است. در این مقاله قصد داریم به دو شغلی بپردازیم که یکی از آن‌ها تقریبا از مشاغل قدیمی به شمار می‌رود و دیگری از مشاغل جدیدی است که اخیرا بازار کار آن شدیدا داغ است. اگر سری به سایت‌ های اینترنتی یا حتی سایت‌ های کاریابی بزنید با دو عبارت کارشناس تولید محتوا و کپی رایتر مواجه می‌ شوید. حال ما می‌ خواهیم تفاوت کپی رایتر با کارشناس تولید محتوا را بررسی کنیم؛ دو شغلی که اخیرا با گرم شدن بازار دیجیتال مارکتینگ بیش از پیش اهمیت پیدا کرده‌ اند. کپی رایتینگ شغلی است که شاید با ظهور علم بازاریابی و تبلیغات به وجود آمده است، اما شاید بتوان گفت که کارشناسان تولید محتوای دیجیتالی تنها چند سالی است که به طور جدی برای شرکت‌ ها و وب سایت ها فعالیت می کنند. اولین موضوعی که باید به آن اشاره کرد این است که این دو شغل با یکدیگر فرق دارند و هدف اصلی ما در این مقاله، آشنایی با تفاوت کپی رایتر با کارشناس تولید محتوا است. قطعا برای متوجه شدن این تفاوت باید هر یک از این مشاغل را بررسی کنیم و در نتیجه، به تفاوت آن‌ها بپردازیم. اولین اعتبار یک کارشناس تولید محتوا، تولید کردن محتوای اختصاصی برای سایت است. برای اینکار هم دانش لازم است برای کسب اطلاعات بیشتر کافیست بر روی لینک " چگونه محتوای اختصاصی تولید کنیم؟ " کلیک کنید. یا با شماره های 09022002123 و 02188456784 در جهت کسب مشاوره رایگان تماس حاصل کنید. مجموعه ما با داشتن بیش از 15 سال تجربه در زمینه طراحی سایت و بهینه سازی سئو سایت به شما این امکان را می دهد که با آرامش و خیالی راحت به ما اطمینان کنید. 

تفاوت کپی رایتر با کارشناس تولید محتوا

کپی رایتر چه کسی است؟

شاید وقتی فردی برای اولین بار کلمه کپی رایتر (Copy Writer) را بشنود، یاد کپی رایت (Copy Right) یا همان قانون تکثیر مجاز محصولات بیافتد. اما خب باید گفت که این دو کلمه کاملا با هم تفاوت دارند و به خاطر فارسی نویسی کلمات انگلیسی و نبود معادل فارسی برای این کلمات ممکن است چنین اشتباهی پیش بیاید. به طور خلاصه و ساده، کپی رایتر به کسی می‌گویند که با تکیه بر فنون نویسندگی و علوم بازاریابی برای افراد، شرکت‌ها،‌ برندها و یا به طور کلی هر مجموعه‌ ای که قصد فروش کالا یا خدمات داشته باشد مطلب می‌نویسد. به عبارت دیگر کپی رایتر، نویسنده ای است که به قصد بازاریابی موثر تر و فروش بیشتر محصول/خدمات، محتوای مفید (و حتی کوتاه) تولید می‌کند. این اولین قدم جهت آگاهی از تفاوت کپی رایتر با کارشناس تولید محتوا بود.

وظایف کپی رایتر چیست؟

حال که قدم اول جهت متوجه شدن تفاوت کپی رایتر با کارشناس تولید محتوا را برداشته‌ ایم، خوب است که به بررسی وظایف کپی رایتر بپردازیم. به این منظور، در ابتدا باید به این موضوع فکر کنیم که وظیفه اصلی یک کپی رایتر چیست و چه کارهایی باید انجام دهد. خب، بسیاری از متخصصان بازاریابی و تبلیغات معتقدند اصلی‌ ترین وظیفه یک کپی رایتر افزایش اثر گذاری تبلیغات است. بنابراین، فردی که خود را کپی رایتر می‌ نامد باید بداند برای طراحی یک تبلیغ چگونه مخاطب را تحت تاثیر بگذارد. برای این موضوع نیز باید تمامی نکاتی که می‌تواند روی ذهن مشتری اثر گذار باشد را بشناسد و با این روش، آن‌ها را به خرید محصولی خاص ترغیب کند. عمده فعالیت‌ های یک کپی رایتر در طراحی متون تبلیغات رادیو و تلویزیون، طراحی متون تبلیغاتی در بازاریابی اینترنتی، تهیه بروشور برای فروش محصولات و معرفی خدمات و ... خلاصه می‌شود. مطمئنا کپی رایتینگ نیز مانند هر شغل دیگری اصولی دارد که اگر کپی رایتر به این باید ها و نباید ها توجه ویژه‌ ای کند، قطعا به نتیجه فوق‌ العاده‌ ای خواهد رسید. یک کپی رابتر باید بتواند از تیترها و سر فصل‌ های جذاب استفاده کند. استفاده از تیتر مناسب یکی از مولفه‌ های اصلی جذب مشتری است. همچنین، باید در نظر داشته باشد از کلماتی استفاده کند که ساده و واضح هستند. استفاده از کلمات ادبی و سخت به هیچ وجه نمی‌تواند در جذب مخاطب موثر واقع باشد. جملات و کلمات به کار برده شده باید به گونه‌ ای باشند که مخاطب با آن‌ها احساس نزدیکی کند و به قدری تاثیر گذار باشند که مشتری نسبت به آشنایی بیشتر با آن محصول، اقدام کند. شعار های تبلیغاتی و بقیه کارهای یک کپی رایتر باید به شکلی باشند که مخاطب نسبت به آن برند اعتماد کند. البته در انتقال این حس اعتماد نباید بزرگ نمایی صورت گیرد، چرا که ممکن است نتیجه عکس به دنبال داشته باشد. نکته بعدی که یک کپی رایتر باید به آن توجه کند این است که به هیچ وجه از ضرب‌ المثل‌ ها و اصطلاحات نباید استفاده کند! البته نه به این معنی که از ضرب‌ المثل‌ ها یا دیالوگ‌ های معروف الهام نگیرد. مطمئنا استفاده مداوم از ضرب‌ المثل‌ ها، خلاقیت را در کار کپی‌ رایتر کمرنگ می‌کند. این توضیحات، عمده وظایف و کارهایی بود که یک کپی رایتر باید انجام دهد. این وظایف تفاوت کپی رایتر با کارشناس تولید محتوا را مشخص می‌کند. در پایان، بهتر است نگاهی تیتروار به وظایف کپی رایتر داشته باشیم : 

  • استفاده از تیترها و سر فصل‌ های جذاب
  • به کار بردن کلمات ساده در متون تبلیغاتی
  • استفاده از جملات اثرگذار
  • ایجاد حس اعتماد با خلق متنی جذاب
  • عدم بزرگ‌ نمایی و اغراق
  • عدم استفاده از ضرب‌ المثل‌ ها و اصطلاحات
  • دعوت کردن از مشتری برای انجام کاری
  • تبدیل مخاطب به مشتری

هدف از کپی رایتینگ چیست؟

یک کپی رایتر حرفه‌ ای به سرعت می‌تواند میزان رشد موفقیت تجاری‌ تان را افزایش دهد و تاثیر بسزایی در جذب مشتری بگذارد. این میزان پیشرفت به قدری فاحش و مشخص است که به تنهایی یکی از بزرگ‌ ترین دلایل تفاوت کپی رایتر با کارشناس تولید محتوا به شمار می‌رود. در نتیجه می‌توان گفت، هدف از کپی رایتینگ، تبلیغات موثر و مفید در جهت جذب مخاطب است. کپی رایتینگ تعریف گسترده و مفصلی دارد اما در تعریف ساده یعنی استفاده از کلمات برای متقاعد کردن مخاطب به خرید یک محصول یا تحقیق درباره یک برند تجاری! پس با استفاده اصولی از کپی رایتینگ می‌ توانیم پیامی تاثیر گذار را به شکلی خلاقانه به مخاطب عرضه کنیم. حالا که با کپی رایتر و کپی رایتینگ آشنا شدیم، اجازه دهید ببینیم کارشناس تولید محتوا کیست و چه وظایفی دارد. 

کپی رایتینگ یعنی چه؟

کپی رایتینگ (Copywriting) یعنی فرایند نوشتن و ایجاد محتوای اختصاصی در یک زمینه خاص برای جلب توجه مشتری و مخاطب. حالا ممکن است این نوشته یک یا چند جمله باشد یا در قالب یک متن کوتاه آماده سازی شود. تفاوت بین تولید محتوا و کپی رایتینگ این است که محتوا می‌تواند یک صفحه یا چندین صفحه باشد اما کپی رایتینگ بیشتر یک محتوای مختصر و مفید برای رساندن معنی اصلی جمله است.

کارشناس تولید محتوا چه کسی است؟

پیش از هر چیز باید گفت که محتوا انواع مختلفی دارد. مقاله، پست وبلاگ، اینفوگرافیک و ویدئو همگی نوعی از محتوا هستند. به همین دلیل باید در همین ابتدا بگوییم که در این مقاله، منظور ما از کارشناس تولید محتوا فردی است که با محتوای متنی سر و کار دارد. اگر بخواهیم کمی دقیق شویم باید بگوییم که همه انواع محتوای ذکر شده در جملات قبل به نوعی با کلمات و نوشتار سر و کار دارند. آیا غیر از این است که برای تولید محتوای ویدئویی، پیش از هر چیز نیاز به یک سناریو است؟ کارشناس تولید محتوا یا تولید کننده محتوا به نوعی، مکمل کپی رایتر است. یک کارشناس تولید محتوا باید بتواند به بهترین شکل ممکن در مورد مفهوم یا محصول خاصی، مطلبی را به مخاطب عرضه کند تا جای هیچ سوال و شبهه‌ ای برای او باقی نماند. محتوای تولید شده نباید خیلی کوتاه باشد تا کاربر بتواند هم با نوشته مقاله و هم با خوده نویسنده ارتباط بر قرار کند. از طرفی دیگر محتوای تولید شده به قدری باید پر بار و غنی باشد که هر خط آن دارای مفهوم و معانی زیادی باشد تا کاربر پس از مطالعه متن به نتیجه گیری درستی درباره آن مطلب برسد. به علاوه باید افزود که با همه گیر شدن تجارت الکترونیک، وجود کارشناس تولید محتوا برای بیشتر شرکت‌ ها ضروری است. البته باید گفت که تولید کننده محتوا در هر حوزه فعالیت کاملا متفاوتی دارد. به طور خلاصه، کارشناس تولید محتوا به فراخور موضوعی که به او داده می‌شود و محیطی که در آن فعالیت می‌کند، باید محتوایی تولید کند تا مخاطبان درک درستی از آن موضوع پیدا کنند.

کپی رایتر با کارشناس تولید محتوا چه تفاوتی دارد؟

وظایف کارشناس تولید محتوا چیست؟

اگر تصمیم دارید شغل شریف کارشناس تولید محتوا را برای خود برگزینید، باید از هر دری سخنی باشید! یعنی اینکه لازم است علاوه بر تبحر و تخصص داشتن در یک حوزه، باید در مورد موضوعات مختلف نیز اطلاعات و درک خوبی داشته باشید. در کنار این‌ ها، تسلط به فنون روزنامه‌ نگاری و نویسندگی از جمله ویژگی‌ های یک کارشناس تولید محتوای خبره است. در بالا اشاره کردیم که یک کپی رایتر باید به نویسندگی آشنا باشد، اما تولید کننده محتوا کاملا باید به نویسندگی مسلط باشد تا بتواند محتوایی با ارزش تولید کند. کنار هم قرار گرفتن این کارها وظایف یک کارشناس تولید محتوای موفق را شرح می‌دهد. در مجموع باید گفت کارشناس تولید محتوا وظیفه دارد با توجه به حیطه فعالیتی که دارد اقدام به نوشتن و تولید یک مطلب کند. این مطلب باید ساختار منظم خود را داشته باشد و مخاطب پس از مطالعه آن، متوجه هدف و پیام مورد نظر شود. در پایان این بخش، بهتر است برخی از وظایف و ویژگی‌های یک کارشناس تولید محتوا را با هم مرور کنیم :

  • داشتن اطلاعات عمومی بالا
  • تسلط بر فنون روزنامه نگاری و نویسندگی
  • آشنا بودن به اصول سئو
  • تولید محتوای با ارزش با هدف آگاه سازی (نه تبلیغات و بازاریابی!)
  • تمرکز بر روی کمک به مخاطب، نه فروش مستقیم محصول

می‌ بینیم که هر کدام از این حوزه‌ ها نیاز به شخصی با مهارت متفاوت دارد. در حقیقت شخص کپی رایتر نیاز دارد که در حوزه‌ های مختلف کسب اطلاع کند تا بتواند وارد حوزه فعالیت کارشناس تولید محتوا شود. همچنین کارشناس تولید محتوا باید سطح دانش خود را در یک زمینه تخصصی بالا ببرد تا توانایی تولید کپی رایتینگ را داشته باشد. برای سفارش تولید محتوا و مشورت در زمینه‌های مختلف مانند سئو و بهینه سازی وب سایت می‌توانید از شماره‌ های درج شده در سایت استفاده کنید. یا به صفحه خدمات ما مراجعه کنید.

هدف از تولید محتوا چیست؟

تولید محتوا را می‌توان به عنوان یک هنر خطاب کرد. کارشناس تولید محتوا باید محتوای تولیدی را به گونه‌ ای تنظیم کند که اثر گذاری بالایی داشته باشد. حالا هدف از تولید یک متن آن هم در این سطح چیست؟ همان‌ طور که ذکر شد، تولید محتوا فقط به چند موضوع خاص محدود نمی‌شود و شما می‌توانید برای هر چیزی تولید محتوا داشته باشید. همین امر باعث شده تا تمامی شرکت‌ها، کمپانی‌ها و وب سایت ها اقدام به تولید محتوا کنند. تولید محتوا در درجه اول باعث آشنایی مخاطب با محصول و آگاه سازی وی از هدف کلی شما می‌شود و در درجه دوم (برای یک وب سایت)، تولید محتوای اصولی و دقت به مواردی همچون سئو، باعث رشد یک مجموعه نیز می‌شود. این دو مورد مهم ترین اهداف تولید محتوا هستند.

قالب محتوا :

باید ببینیم که قالب تولید محتوا چه تفاوتی با کپی رایتینگ دارد. این موضوع تا حدود زیادی مشخص می‌کند که هر کدام از آنها به چه حوزه‌ای مربوط می‌شود. برخی از مواردی که کارشناس تولید محتوا می‌تواند فعالیت کند عبارتند از :

  • نوشتن پست در وبلاگ
  • نوشتن مقاله‌های اینترنتی
  • نویسنده در روزنامه
  • نویسنده در مجله
  • نویسنده در کتاب‌های الکترونیکی
  • نویسنده ایمیل
  • نویسنده شبکه‌های اجتماعی
  • تولید کننده پادکست
  • تولید کننده فیلم و ویدیو

این در حالی است که شخص کپی‌رایت حوزه محدودتری دارد و به یکی از موارد زیر مشغول می‌شود :

  • تبلیغات آنلاین و آفلاین
  • ایجاد کمپین‌های مستقل برای فروش
  • ایجاد ویدیوهای اختصاصی برای فروش یک محصول
  • تولید و ساخت کاتالوگ برای یک محصول
  • آماده سازی نامه و دستورالعمل برای فروش

شباهت های کپی رایتینگ و تولید محتوا :

خب، عمده‌ ترین و ساده‌ ترین شباهت موجود میان کپی رایتر و کارشناس تولید محتوا این است که هر دوی آن‌ها سر و کارشان با نوشتن است. هر دوی این‌ ها باید به فنون نویسندگی مسلط باشند و بدانند چگونه با هنر نگارشی خود مخاطبان را به یک مشتری وفادار تبدیل کنند.

تفاوت کپی رایتر با کارشناس تولید محتوا :

اما نوبت به اصلی ترین هدف این مقاله یعنی تفاوت کپی رایتر با کارشناس تولید محتوا می‌رسیم. با تعریف‌ های فوق با هر یک از این مشاغل آشنا شدیم و مشخص شد که کپی رایتر و کارشناس تولید محتوا که هستند و چه وظایفی دارند. با تجمیع تعاریف بالا به تفاوت این دو پی خواهیم برد. کپی رایتر از نظر محتوایی و متنی کار زیادی ندارد؛ و نهایتا کارش با چند جمله کوتاه به نتیجه می‌رسد. با این حال، همین چند جمله کوتاه باید به قدری اثر گذار باشند که مخاطب را به فکر فرو برند و به نوعی ذهن او را قلقلک دهند.

از سوی دیگر کارشناس تولید محتوا یا تولید کننده محتوا از نظر محتوایی کار بسیار سنگینی دارد و تقریبا باید توضیحات کاملی را معمولا در قالب یک مقاله ارائه کند. از نظر اثر گذاری و ارزش، محتوای تولید شده توسط کارشناس تولید محتوا باید رتبه بالایی داشته باشند اما نیاز نیست در یک جمله بتواند کار را تمام کند و اثر کافی را بگذارد. یک کارشناس تولید محتوا این فضا را در اختیار دارد تا با یک متن مطلوب و حتی طولانی نظر مخاطب خود را جذب کند اما کپی رایتر موظف است با متنی کوتاه و جمله‌ وار، نظر مخاطب را به سمت یک محصول جلب کند. از دیگر تفاوت‌ هایی که می‌ توان ذکر کرد افرادی است که این مشاغل را انتخاب می‌ کنند. فردی که می‌خواهد به عنوان یک کپی رایتر فعالیت خود را شروع کند باید این موضوع را درک کند که یک کار بسیار تخصصی را آغاز کرده است. شاید در بیشتر موارد مطلب نهایی تولید شده به دو خط هم نرسد، اما همان دو خط از اهمیت والایی برخوردار است. بنابراین کپی رایتر نه تنها باید شناخت بسیار بالایی از عملکرد ذهنی مخاطبان داشته باشد، بلکه باید شناخت خوبی از زندگی داشته باشد تا بتواند با یک جمله کوتاه، ورق را به سمت یک کسب و کار باز گرداند.

در نقطه مقابل، کارشناس تولید محتوا هر کسی می‌تواند باشد! کارشناس تولید محتوا با اینکه باید تسلط کاملی به نوشتن داشته باشد اما لازم نیست یک نویسنده حرفه‌ ای باشد. با توجه به منابع گسترده‌ ای که اینترنت در اختیار مان می‌گذارد، هر کسی می‌تواند مطلب بنویسد. کارشناس تولید محتوا می‌تواند یک متخصص، دبیر نشریه، نویسنده، وبلاگ نویس، مهندس نرم افزار، مدیر عامل، صاحب برند، آشپز، نقاش و هر فرد دیگری که تصورش را کنید باشد. مهم این است که او در مورد مطلبی که می نویسد دانش داشته باشد و بتواند آن را به سر انجام برساند. برای افرادی که پیش از این مردد بودند که کدام یک از این مشاغل را انتخاب کنند قطعا با بررسی تفاوت کپی رایتر با کارشناس تولید محتوا می‌توانند نتیجه بهتری بگیرند.

نتیجه‌ گیری :

در کنار تمامی تعاریف، تفاوت‌ ها و شباهت‌ ها باید بگوییم که کپی رایتینگ و تولید محتوا به نوعی مکمل همدیگر هستند. با یک مثال این موضوع را با هم بررسی می‌کنیم. فرض کنید قصد دارید یک سایت راه بیاندازید و هدف شما در این سایت ارائه مطالبی در مورد بازی‌ های ویدئویی و آموزش بازی‌ سازی است. اگر بخواهیم اصولی پیش برویم، به یک کپی رایتر نیازمندیم. پس حتی برای چنین سایتی باید کپی رایتر استخدام کرد تا در زمینه تبلیغات و معرفی شما با چند شعار و جمله اثر گذار، مخاطب را به سمت شما جلب کند. حال که کپی رایتر وظیفه خود را به خوبی انجام داد، به کارشناس تولید محتوا نیاز دارید تا در راستای اهداف سایت برای شما مطلب بنویسد و آن چیزی را که کپی رایتر وعده آن را به مخاطب داده بود را به خوبی در اختیار مخاطب قرار دهد. در واقع، می‌توان گفت که کپی رایتر مخاطبان را به سمت شما روانه می‌کند، اما این کارشناس تولید محتواست که باید او را در سایت تان نگه دارد.

در کنار همه تفاوت‌ ها می‌توان مکمل بود و در کنار همه شباهت‌ ها هم می‌توان راهی جدا داشت. در این مقاله با تفاوت کپی رایتر و کارشناس تولید محتوا آشنا شدیم و متوجه شدیم بر خلاف خیلی باور ها این دو شغل کاملا با یکدیگر فرق دارند و مسیر متفاوتی را طی می‌کنند.

  • مهسا فتحی منش