3 دلیل پر اهمیت تولید محتوا برای سئو

اهمیت تولید محتوا را تمامی صاحبان کسب و کارهای اینترنتی و فعالان دیجیتال مارکتینگ باید به خوبی درک کرده و جایگاه این امر را در روند سئو سایت خود متوجه شوند. یک استراتژی بسیار قدرتمند در زمینه دیجیتال مارکتینگ از شاخص های زیادی تشکیل شده است. از شبکه های اجتماعی گرفته تا موتور های جستجو، مسئله بسیار مهمی است که شما به خوبی بدانید تمرکز خود را باید بر چه مقوله ای قرار دهید. البته دقت داشته باشید که هر فعالیتی شما در فضای مجازی برای کسب و کار خود را انجام می دهید و یا اینکه کسب و کار شما به طور کامل جزو مشاغل اینترنتی محسوب می شود، عوامل زیادی وجود دارد که باید آن ها را در نظر داشته باشید.

برای کسب اطلاعات بیشتر در رابطه با بهینه سازی سئو سایت و طراحی سایت میتوانید به لینک های مربوطه مراجعه کرده و یا به صفحه خدمات سئو ما بروید و یا حتی با شماره های 02188456784 و 09022002123 در جهت مشاوره رایگان تماس بگیرید. مشاوران ما همواره پاسخگوی شما کاربران عزیز هستند. البته که شما برای سپردن پروژه خود به مجموعه ما یعنی سایبرگایز باید از تعرفه سئو و بهینه سازی سایت خبر داشته باشید در ادامه این مقاله در رابطه با تعرفه بهینه سازی سایت به شما اطلاعاتی می دهیم، اما برای کسب اطلاعات بیشتر می توانید به مقاله " تعرفه تولید محتوا در سال 99 " مراجعه کنید.

به عنوان مثال محتوای تولید شده توسط شما مهمترین بخش از فعالیت های کسب و کار شما به شمار می آید. تولید محتوا فقط به شما کمک می کند تا اعتماد ایجاد کرده و به کاربران هدف خود ارتباط ایجاد کنید؛ بلکه در واقع بسیاری از تکنیک های بازاریابی شما را تامین کرده و آن ها را به سمت موفقیت سوق می دهد. برای درک بهتر ضرورت تولید محتوا بهتر است بدانیم که محتوا پایه ای است که تجارت و کسب و کار شما را به صورت آنلاین ارتقا می دهد در نتیجه شما باید به بهترین شکل ممکن روند تولید شدن و بهینه سازی تولید محتوا را در اولویت های خود قرار دهید.

مهم ترین دلایل اهمیت تولید محتوا :

در ادامه به دلیل بسیار مهم و کاربردی در زمینه اهمیت تولید محتوا برای شما ارائه کرده ایم تا با استفاده از آن ها به خوبی مفهوم را درک کرده و تصمیم بگیرید که آن را به بهترین شکل ممکن انجام دهید.

• محتوای آموزشی کاربر را به سمت هدف شما می برد!

آموزش اولین قدم این است که یک مشتری برای کاربر در مورد تصمیم گیری برای انتخاب یک محصول یا خدمات مناسب با آن روبرو باید بشود. هنگامی که کاربر می خواهد در وب سایت شما تصمیم بگیرد باید گزینه های موجود را به خوبی درک کرده و همه شرایط و اطلاعات لازم را متوجه شود. تنها عاملی که در این زمینه به شما کمک می کند محتوا است. بدون وجود محتوا در سایت شما نمی توانید کاربران خود را آموزش داده و اطلاعات مفیدی در اختیار آن ها قرار دهید. اهمیت تولید محتوا در آموزش یکی از مقوله های بسیار مهم در زمینه دیجیتال مارکتینگ می باشد.

محتوای آموزشی معمولا به صورت پست های وبلاگ صفحات محصولات صفحه اصلی و صفحات درباره ما وب سایت شما ارائه می شود. البته بسیاری از افراد در وب سایت خود دوره های آموزشی زیادی می گذارند که به صورت متن بوده و صفحات اختصاصی برای آن ها ایجاد شده است. اطلاعاتی که در این صفحات قرار می‌دهید باید به گونه ای باشد که در ابتدا کاربر را به خوبی با فعالیت ‌های شما آشنا کرده و در نهایت او را ترغیب کند تا از محصولات، خدمات و یا هر فعالیتی که دارید، استفاده کند.

البته دقت داشته باشید که محتوای آموزشی سایت بیشتر از اینکه بخواهد خدمات و محصولات را ارائه کند، باید بر روی آموزش کاربران تمرکز داشته باشد و در کنار آن کسب و کار شما را به آن ها معرفی کند.

با توجه به نکات آموزش تولید محتوا و آموزش بهینه سازی سئو، روند محتوای آموزشی وب سایت شما باید به گونه‌ ای باشد که بهترین پاسخ ها برای پرسش های آن ها ارائه کرده باشد. در این زمان شما باید در نظر بگیرید که چه مشکلی بیشتر ذهن مخاطبین وب سایت شما را درگیر کرده است و یا اینکه آن ها به دنبال چه محصولات و خدماتی هستند. پس از آن باید بهترین محتواها را در زمینه آموزش در مورد موضوع مورد نظر تولید کنید و در وب سایت خود قرار دهید. در نتیجه شما هم به کسب و کار خود هم به روند فعالیت ‌های کاربران هدفتان کمک زیادی کرده اید.

• محتوای بهینه حکم سوخت اولیه سئو را دارد!

موتورهای جستجو بهترین پلتفرم هایی هستند که افراد هنگامی که یک پرسش یا مشکلی دارند به آن ها مراجعه می کنند. موتورهای جستجو از جمله گوگل تمامی سعی خود را می‌کند تا بهترین محتواها را در SERP های خود برای کاربرانشان به نمایش در بیاورند.

در نتیجه بهینه سازی محتوا برای جستجوهای مرتبط می تواند به کلی روند بهبود وب سایت شما را تحت تاثیر قرار دهد. به طور کلی برای داشتن یک استراتژی سیاسی قدرتمند شما به یک محتوای قبلی نیز نیازمندید. تمامی متخصصین بهینه سازی سایت از اهمیت تولید محتوا در سئو در دوره های آموزشی خود صحبت می کنند. داشتن یک محتوای قدرتمند در مورد به شما کمک می کند تا روند صعودی سایتتان پتانسیل کافی برای پیشرفت را داشته باشد.

سئو مفاهیمی مثل جایگاه کلمات کلیدی، بک لینک ها و بازدید کنندگان وب سایت را در بر می گیرد. حال مسئله‌ ای که وجود دارد این است که تولید محتوا رسیدن به بهترین جایگاه برای تمامی موارد گفته شده را برای شما فراهم می کند.

بدون محتوا شما هیچ جایگاهی ندارید که بخواهید در آن عبارات کلیدی هدفتان را قرار دهید؛ بدون محتوا، کاربران شما هیچ صفحه ای را نمی تواند پیدا کرده و اطلاعات آن را مطالعه کنند؛ همچنین بدون وجود محتوای درس های هیچ اطلاعاتی وجود ندارد تا بقیه بتوانند به آن لینک بدهند شما هیچ زمان می توانید در زمینه لینک سازی عملکرد خوبی داشته باشید.

زمانی که توانستید تولید محتوای سایت خود را به بهترین شکل ممکن انجام دهید خواهید دید که رسیدن قرار گرفتن در صفحه اول گوگل برای رسیدن به رنک های برتر کار بسیار دشواری نیست.

• محتوا باعث ایجاد استراتژی شبکه های اجتماعی می شود!

شبکه های اجتماعی بهترین پلتفرم است که شما می توانید در آن با مخاطبین خود ارتباط برقرار کنید. در واقع شبکه ‌های اجتماعی یک ابزار بسیار قدرتمند برای ایجاد روابط دوستانه با کاربران هدف می باشد. البته دقت داشته باشید که این برقراری ارتباط، نیازمند داشتن محتوای ارزشمند است.

در نتیجه دو پلتفرم وجود دارد که شما باید در آن محتوای خوب داشته باشید؛ اولین وب سایت شما است و مورد بعدی همین شبکه ‌های اجتماعی است. تولید محتوای ارزشمند در شبکه ‌های اجتماعی کاربران را جذب فعالیت هایتان خواهد کرد. بعد از جذب کاربران تنها کاری که شما باید بکنید این است که از تکنیک های بازاریابی اینترنتی استفاده کرده و کاربران را ترغیب کنید تا وارد وب سایت شما شوند.

در حالی که شما در وب سایت خود محتوایی قدرتمند و تولید شده بر اساس نکات آموزش تولید محتوا داشته باشید، این قضیه به افزایش ورودی به سایت شما و همچنین نرخ کلیک آن کمک زیادی خواهد کرد. اهمیت تولید محتوا در شبکه های اجتماعی امروزه در حال پیشرفت های چشمگیری است و بسیاری از کسب و کارها اقدام به انجام این کار کرده اند. در نتیجه پیشنهاد می کنیم که شما نیز از اهمیت تولید محتوا در شبکه های اجتماعی غافل نشوید و هرچه سریعتر وارد این عرصه شوید.

اهمیت تولید محتوا برای شبکه های اجتماعی اثرات مثبت زیادی دارد. هنگامی که گوگل متوجه می شود شما به غیر از SERP ها هستید پلتفرم های دیگری نیز ورودی دارید، شما را به عنوان یک کسب و کار ارزشمند شناسایی کرده و در نتیجه رنک شما را به خوبی در صفحات خود را ارتقا می دهد.

همانطور که مشاهده کردید اهمیت محتوا به عوامل زیادی بستگی داشته و همچنین برق موارد بسیار زیادی در کسب و کار شما تاثیر می گذارد. اهمیت محتوا در شبکه های اجتماعی، اهمیت تولید محتوا در سئو، اهمیت محتوا در افزایش ترافیک سایت و …، تنها تعداد بسیار کمی از فواید تولید محتوای ارزشمند می باشند. بنابراین امیدواریم که شما نیست به خوبی این موضوع را درک کرده و در صورت نیاز از دوره های آموزش تولید محتوا استفاده کنید.

SEM چیست؟ (تبلیغات کلیکی در بازاریابی موتورهای جستجو)

SEM چیست؟

بازاریابی موتورهای جستجو یا SEM یک استراتژی در دنیای دیجیتال مارکتینگ است که برای دیده شدن بیشتر سایت ها در نتایج موتورهای جستجو استفاده می شود. این استراتژی شامل دو بخش است :

• SEO
• PPC

این واژه به معنی نوعی خاصی از بازاریابی توسط موتورهای جستجو است که از طریق پرداخت هزینه انجام می‌شود. یکی از شناخته ‌شده‌ ترین انواع بازاریابی موتورهای جستجو، تبلیغات کلیکی گوگل یا AdWords است؛ اما تبلیغ در موتورهای جستجوی Bing و Yahoo نیز می‌تواند برای شما مفید باشد. بازاریابی موتورهای جستجو (SEM) قدرت موتورهای جستجوگر مانند گوگل را افزایش می‌دهد تا به مشتری‌های بالقوه کسب و کار شما در بهترین زمان و مکان ممکن، دست یابد. به احتمال قوی، SEM را به نام‌های مختلفی می‌شناسید :

• PPC
• CPC
• CPM
• CPA
• CTR

در حقیقت سئو و تبلیغات کلیکی دو روشی هستند که شما از طریق آن ها می توانید در موتورهای جستجو بیشتر  و بیشتر دیده شوید. در حال حاضر سئو یک فعالیت رایگان محسوب می شود و شما برای دیده شدن در نتایج ارگانیک گوگل و یا بینگ و سایر موتورهای جستجو نیازی ندارید به آن ها هزینه ای پرداخت کنید اما برای تبلیغات کلیکی هزینه ای به ازای هر کلیک دریافت می شود. سئو فرایند زمان بری است و بسیاری از کسب و کارها برای اینکه به رشد زود بازده برسند به تبلیغات کلیکی روی می آورند. در ادامه به اهمیت تبلیغات کلیکی در بازاریابی موتورهای جستجو خواهیم پرداخت و نحوه ی عملکرد آن را بررسی خواهیم کرد. برای انجام پروژه خود توسط تیم حرفه ای سایبرگایز بر روی لینک صفحهخدمات ما کلیک کنید و یا از طریق شماره های 09022002123 و 02188456784 تماس حاصل فرمایید. البته جالب است بدانید اگر سایتی ندارید که سئو آن را ارتقا دهید و مایل هستید یک سایت سئو فرندلی و موبایل فرست داشته باشید میتوانید بر روی لینک طراحی وب سایت کلیک کنید و یا اگر هم در رابطه با سئو میخواهید بدانید بر روی لینک بهینه سازی سئو سایت کلیک کنید.

چرا تبلیغات در بازاریابی موتورهای جستجو مهم است؟

روز به روز به تعداد مشتریان دنیای آنلاین اضافه می شود و در مقابل کسب و کارهای مختلف روز به روز رقبای جدیدتری پیدا می کنند. در این میان هر کدام که بتواند از موتورهای جستجو بیشترین استفاده را ببرد حجم بازار بیشتری را جذب می کند. چرا؟ چون موتورهای جستجو مانند گوگل جاهایی هستند که افراد در آن به دنبال محصولات و نیازهای خود هستند و دنیای تجارت الکترونیک وابستگی زیادی به موتورهای جستجو دارد. پس تدوین یک استراتژی قدرتمند برای بالا بردن استفاده و کارایی موتورهای جستجو و همچنین بهینه سازی موتورهای جستجوباید در دستور کار کسب و کارها قرار بگیرد.

در تبلیغات کلیکی که بخش مهمی از بازاریابی موتورهای جستجو است کسب و کارها بابت هر ایمپرشن و یا کلیک باید هزینه ای پرداخت کنند. یکی از مزایای تبلیغات کلیکی و سئو این است که روی کلید واژه های خاص شما می باشد و شما مشتریان و ترافیک ارگانیک دریافت می کنید. چگونه؟ به طور مثال یک کسب و کار در حیطه فروش جواهرات کلید واژه های مرتبط با کسب و کار خود را سئو می کند تا وقتی کاربران این کلید واژه ها را جستجو کنند سایت آن ها در نتایج جستجو دیده شود. تبلیغات کلیکی هم با کلید واژه هایی که توسط خود وب سایت ها تعیین می شوند عمل می کنند. به طور مثال وقتی کاربران کلمات «خرید جواهرات» را جستجو می کنند اگر وب سایت مورد نظر این کلمات را در لیست کلمات تبلیغاتی خود قرار داده باشد سایت آن ها در بالای صفحه نمایش داده می شود. در نظر داشته باشید که بخش تبلیغاتی با یک کلمه Ad در کنار نتایج جستجو مشخص شده است.

اهمیت دیگر تبلیغات کلیکی این است که شما هر زمان که نیاز مبرم به جذب مخاطب داشته باشید می توانید از آن استفاده کنید، به طور مثال اگر در تعطیلات تابستانی سعی دارید لوازم شنا بفروشید چون کاربران زیادی در این زمان در دنیای اینترنت به دنبال خرید این لوازم هستند به راحتی می توانید از تبلیغات کلیکی استفاده کنید. اما سئو نیازمند زمان و انرژی زیاد است. هر چند نتایج سئو پایدار هستند و شما بدون پرداخت هیچ هزینه ای می توانید در نتایج جستجو دیده شوید.

روش های بازاریابی موتورهای جستجو چیست؟

• تبلیغات پرداختی به ازای کلیک یا PPC :

این روش که درواقع pay per click نام دارد، به ازای کلیک کاربران برای شما هزینه در بر خواهد داشت. این روش از گران‌ترین روش‌ها در SEM است و طرفداران زیادی دارد. اجرای این روش بدین صورت است که شما بودجه موردنظر خود را برای تبلیغ و کلمه کلیدی معین می‌کنید، سپس به ازای بازدیدکنندگان سایتتان از طریق کلیک، از حساب شما پول کسر می‌شود. مثلا برای واژه خدمات منزل، ممکن است هزینه حدود ۲ دلار باشد و شما باید بودجه خود را بر اساس این نرخ تعیین کنید.

• تبلیغات پرداختی به ازای هر کلیک CPC :

این روش شباهت بسیار زیادی به PPC دارد و مخفف Cost Per Click است و برای تبلیغات بنری استفاده می‌شود. در این روش پرداختی، بابت تعداد کلیک‌های هر بنر، هزینه پرداخت می‌شود.

• تبلیغات بازاریابی موتورهای جستجو بر اساس هر هزار نمایش CPM :

گاهی می‌توانید عدد بزرگ‌تری را به عنوان هدف خود در نظر بگیرید، مثلا هزار کلیک برای یک بنر را به صاحبان سایت‌های تبلیغی، سفارش بدهید. در این صورت، شما روش Coset Per Thousand را از میان روش‌های SEM برای تبلیغات استفاده کرده‌اید. نمونه پرکاربرد این روش را حتما در تبلیغات شبکه‌های اجتماعی مخصوصا اینستاگرام و تلگرام دیده‌اید. مثلا شما می‌توانید ویدیوی خود را در یکی از حساب‌های کاربری پرمخاطب اینستاگرام قرار دهید یا از اینفلوئنسرها بخواهید برای شما تبلیغ کنند و بابت هر هزار بازدید، هزینه را به آن‌ها پرداخت کنید.

• تبلیغات بازاریابی موتورهای جستجو به روش CPA :

تصور کنید شما صاحب یک اپلیکیشن هستید و می‌خواهید حدود ۳۰۰۰ مشتری داشته باشید. می‌توانید بر اساس تعداد نصب، قرارداد خود را تهیه نمایید. یعنی هر تعداد نصب، برای شما هزینه‌ای در بر خواهد داشت. به این روش Cash Per Action می‌گویند که یک معیار تبلیغتی مبتنی بر عملکرد است. این روش تقریبا بدون ریسک است و موجب بازگشت سرمایه شما می‌شود.

• بازاریابی موتورهای جستجو به شیوه CTR :

در این روش، تعداد کاربران بازدیدکننده سایت بر تعداد کلیک‌های یک آگهی تقسیم می‌شود و بابت هر کلیک، مبلغی پرداخت می‌شود. این روش پرکاربرد است و میزان موفقیت کمپین‌های تبلیغی را نشان می دهد. مثلا اگر یک ویدیوی تبلیغی ۱۰۰ بار دیده شود و یک نفر روی آن کلیک کند، نرخ CTR یک درصد بوده است. در واقع هر بار که ویدیوی شما دیده شود، Impression ویدئوی شما بیشتر می‌شود اما نرخ CTR با Impression  تفاوت دارد.

مزیت استفاده از روش‌های SEM برای بازاریابی :

• هزینه کم و بازدهی زیاد دارد.
• مشتری در کمترین زمان ممکن می‌تواند محصول مورد نظر خود را پیدا کند.
• موجب نام‌آشنایی برند (Brand awarness) شما در فضای مجازی می‌شود.
• نوعی بازاریابی بین ‌المللی است و به روز است.
• به نسبت سئو زودتر نتیجه می‌دهد و لازم نیست چندین ماه صبر کنید.
• برای کسب‌ و کارهای تازه راه ‌اندازی شده مطمئن ‌ترین راه هزینه تبلیغات است.

معایب استفاده از روش‌های SEM برای بازاریابی :

• ممکن است بازدید شما را بالا ببرد اما سفارش‌ها یا خرید از سایتتان را زیاد نکند.
• اگر سایت شما آماده ارائه اطلاعات کافی و به ‌درد بخور به بازدید کنندگان نباشد، مشتری های زیادی را از دست می‌دهید.
• اثر بخشی SEM کوتاه ‌مدت است و یک رویکرد طولانی ‌مدت نیست.

SEM چگونه کار می کند؟

موتورهای جستجو الگوریتم های خاص خودشان را دارند تا بتوانند مرتبط ترین نتایج را به کاربران نشان دهند. به طور مثال وقتی شما عبارت «بهترین رستوران های شیراز» را جستجو می کنید گوگل از طریق الگوریتم های خاص خودش تنها نتایجی را به شما نشان می دهد که با عبارت مورد جستجوی شما همخوانی داشته باشد. 

شبکه ها و ابزارهای مجزایی برای تبلیغات کلیکی در دنیای SEM وجود دارد. در حقیقت این نوع تبلیغات Self-Serve هستند. یعنی خود بازاریابان و صاحبان کسب و کارها تعیین می کنند که چگونه و به چه شکل در بازه های زمانی خاص از کلیدواژه های خاص کسب و کارشان استفاده کنند. مکانیزم کاری بازاریابی موتورهای جستجو از طریق تبلیغات کلیکی شامل مراحل زیر است :

1. کلمات کلیدی مرتبط با کسب و کار خود را پیدا کنید و آن ها را در شبکه تبلیغاتی وارد کنید. برای پیدا کردن این کلیدواژه ها می توانید از ابزارهای تحقیق کلیدواژه استفاده کنید.
2. جغرافیا و مکان های مورد نظر کمپین خود را تعیین کنید تا صرفا در این مکان ها نمایش داده شود. (برای کسی که در نیویورک و از طریق IP نیویورک عبارت بهترین رستوران های شیراز را جستجو می کند در نتایج جستجو نمایش داده نمی شوید.)
3. باید متن تبلیغاتی خود شامل هدلاین ها و توضیحات لازم را تعیین کنید تا کاربران آن را ببینند.
4. میزان هزینه ای که برای این کمپین در نظر گرفته اید را تعیین کنید تا پس از اتمام دوره تبلیغات شما متوقف شود.

در حقیقت این تبلیغات برای مارکترها چندان زمان بر نیستند و آن ها صرفا متن های لازم مانند تیترها و توضیحات و URL موردنظرشان را می نویسند و در سیستمی مانند Google Adwords ثبت می کنند. اگر قصد دارید هزینه ای را برای تبلیغات صرف کنید بهترین جا همین تبلیغات در موتورهای جستجو است. Google Adwords و Bing Ads دو شبکه و ابزار مهم در دنیای بازاریابی موتورهای جستجو می باشند. 

با اینکه حجم تبلیغات در گوگل بالاتر است و عمدتا نتایج بهتری هم در بر دارد گوگل هزینه های کمتری نسبت به بینگ می گیرد و چون الگوریتم های گوگل هم نتایج مرتبط تری به کاربران نمایش می دهد نرخ تبدیل کلیک تبلیغات در گوگل عمدتا بالاتر است.

تفاوت SEM  و SEO در چیست؟

سئو به معنای بهینه‌سازی سایت برای موتورهای جستجو است که به بالا رفتن رتبه سایت شما در گوگل کمک می‌کند و از این طریق، موجب افزایش ترافیک سایت می‌شود. سئو یکی از مهم‌ترین عوامل موفقیت کسب‌وکارهاست و شامل تحقیق کلمات کلیدی، تولید محتوا، ایجاد بک لینک و... می‌شود. سئو به شما کمک می‌کند تا به صورت ارگانیک (طبیعی) در صدر نتایج جستجوی گوگل ظاهر شوید. 

با ذکر یک مثال، تفاوت بازاریابی موتورهای جستجو و SEO برای شما مشخص می‌شود. تصور کنید یک کاربر وارد سایت گوگل می‌شود و عبارت «چگونه خانه بخرم» را جستجو می‌کند. گوگل از الگوریتم‌های خاص خود استفاده می‌کند تا تصمیم بگیرد کدام وب سایت‌ها را برای نتیجه جستجو به کاربر نشان بدهد. گوگل همیشه دوست دارد باکیفیت ‌ترین و بهترین پاسخ را به کاربران خود بدهد. معیارهای گوگل برای معرفی وب سایت شما عبارت است از :

• سرعت لود شدن وب سایت شما
• میزان ترافیک روزانه سایت
• میزان بازدید کاربران از وب سایت شما
• مدت زمانی که کاربران در سایت شما می‌مانند
• تعداد کلیک‌هایی که روی لینک سایت شما می‌شود
• میزان بازدید از صفحات داخلی
• میزان اعتبار لینک ‌های خارجی و...

جمع بندی :

 

تبلیغات کلیکی در حال حاضر یکی از زودبازده ترین روش های بازاریابی و جذب مشتری است که مکانیزم خاص خودش را دارد. از کمپانی های بزرگ گرفته تا کسب و کارهای کوچک از این ابزار کارآمد استفاده می کنند تا حجم بازار خود را گسترش دهند. اگر شما هم قصد دارید روی تبلیغات متمرکز شوید بازاریابی موتورهای جستجو و تبلیغات کلیکی می توانند نتایج خوبی برای شما داشته باشند.

مقاله سئو شده چیست؟

مقاله سئو شده یکی از مهم ترین بخش های یک وب سایت موفق به شمار می رود. مقاله سئو شده در واقع محتوای سئو شده ای است که شرایط لازم برای دریافت رنک بالاتر در صفحات نتایج جستجوی گوگل را دارد. تنها به خاطر اینکه محتوای شما سئو شده باشد، به این معنا نیست که می تواند رتبه های بالاتر را از آن خود کند. افزایش رتبه سایت به عوامل زیادی بستگی دارد. سوالات زیادی در این باره باید از خود بپرسید برای مثال چگونه یک محتوا تولید کنم تا به سئو سایت من کمک کند؟ یا بهترین روش ها برای تولید محتوای خوب از نظر سئو چه روش هایی هستند؟ و البته مهم ترین سوال این است که نکاتی که باید در یک مقاله سئو شده رعایت شوند چیست؟

برای کسب اطلاعات بیشتر در رابطه با بهینه سازی سئو سایت و طراحی سایت میتوانید به لینک های مربوطه مراجعه کرده و یا به صفحه خدمات سئو ما بروید و یا حتی با شماره های 02188456784 و 09022002123 در جهت مشاوره رایگان تماس بگیرید. مشاوران ما همواره پاسخگوی شما کاربران عزیز هستند. البته که شما برای سپردن پروژه خود به مجموعه ما یعنی سایبرگایز باید از تعرفه سئو و بهینه سازی سایت خبر داشته باشید. برای کسب اطلاعات بیشتر می توانید به مقاله " تعرفه تولید محتوا در سال 99 " مراجعه کنید.

آیا می خواهید کسب و کار شما بدون افزایش بودجه بازاریابی شما رشد کند؟ مسلما خیر. سپس مطمئن شوید که محتوای کاربرپسند SEO را تولید کرده اید. اگر وب سایت شما در صفحه اصلی نشان داده شود، تعداد کلیک، اشتراک گذاری، لایک و تعامل بیشتری دریافت خواهید کرد. اگر هیچ کس صفحه شما را پیدا نکرد، حتی بهترین مقالات هم که نوشته شده اند بی معنی هستند. نیازی به گفتن نیست، اگر می خواهید شغل شما شکوفا شود، باید مطمئن شوید که محتوای (SEO Friendly) بنویسید. 

این کار، به فکر و پیش بینی زیادی احتیاج دارد و شاید در ابتدا کمی سردرگم شوید و ندانید چگونه کار کنید، اما هنگامی که اصول را یاد گرفتید و آنها را در فرایند تولید محتوا خود بگنجانید، خواهید دید که بدون اضافه کردن به حجم کار خود، نتایج خوبی کسب می کنید. این کار را با برخی از فعالیتهای تبلیغاتی مانند ارسال خبرنامه های بازاریابی از طریق ایمیل به لیست مخاطبین خود و یک قیف بازاریابی خوب انجام دهید. اما برای این مقاله، بیایید به موضوع محتوای بهینه شده سئو بپردازیم. 

(SEO Friendly) به چه معنی است؟

محتوای سئو دوستانه نوعی از محتوا است که به روشی ایجاد شده است که به موتورهای جستجوگر کمک می کند تا رتبه بالایی داشته باشند. اگرچه برخی از بازاریابان فکر می کنند این بدان معناست که باید از کلمات کلیدی پر شده باشد، اما منظور  این است که به موتورهای جستجو کمک می کند تا مطالب خود را در یافتن، درک و پیوند دادن مطالب خود به موضوعی که می خواهید آن را بپوشانید، قرار دهند. همانطور که در این مقاله می خواهید بخوانید، ایجاد محتوای دوستانه برای SEO بسیار بیشتر از پاشیدن کلمات کلیدی در اطراف پست ها، فیلم ها و سایر فرم های مطالب شما طول می کشد.

مقاله سئو شده چه ماهیتی دارد؟

مقاله سئو شده به محتوایی گفته می شود که به بهترین شکل ممکن نوشته شده باشد و می تواند رنک کلی سایت و نرخ تبدیل کاربر به مشتری را افزایش دهد. در تولید محتوای سئو شده، باید توازن مناسبی بین استفاده از عبارات کلیدی و ارتباط محتوا با موضوع اصلی، برقرار باشد.

اگر از یک متخصص سئو و تولید محتوا بپرسید که چگونه یک متن سئو شده بنویسیم، مطمئنا او به شما می گوید که مقاله بهینه شده، بدون توجه به نرخ تبدیل و جذب ترافیک طبیعی، هیچ ارزشی نخواهد داشت. دقت داشته باشید که ارزش نوشتاری محتوا هرچقدر هم که باشد، اگر نتواند کاربران را جذب کند، بهینه بودن آن بی فایده است. به طور کلی، هر محتوایی که نتواند سودی را برای کسب و کار شما ایجاد کند، به عنوان یک محتوای ارزشمند شناخته نمی شود.

به طور خلاصه، هنگامی که برای وب سایت خود تولید محتوا می کنید، شما در واقع این کار را به دو دلیل اساسی انجام می دهید :

• افزایش نرخ تبدیل
• افزایش رنک در موتورهای جستجو

یک سئوکار معمولی، تنها به مورد دوم اهمیت می دهد. او تلاش می کند تا برای یکسری عبارت کلیدی خاص، رنک بالایی دریافت کند و هدف دیگری جز این مورد ندارد. اما یک سئوکار آموزش دیده و با تجربه، می داند که هر دو مفهوم بالا اهمیت زیادی داشته و باید یک توازن مناسب بین هر دو آن ها به وجود بیاورد تا به موفقیت برسد. اینکه یک محتوا بتواند رنک های برتر را از آن خود کند اما هیچ کاربری بر روی لینک آن کلیک نکند، نشان می دهد که مسیر را اشتباه طی کرده اید.

باید بدانید که محتوا، یکی از پایه های کسب و کار شما می باشد؛ کاربران در ابتدا وارد وب سایت شما می شوند و بعد از مطالعه بخشی از محتوا، تصمیم می گیرند که در وب سایت باقی بمانند یا خیر. به زبانی ساده تر، مقاله سئو شده به محتوایی گفته می شود که بر اساس اصول سئو تولید شده باشد و بتواند کاربران را جذب و در انتها آن ها را به مخاطبین دائمی وب سایت شما تبدیل کند.

چگونه مقاله سئو شده بنویسیم؟

در ادامه مراحلی برای اینکه چگونه می توانید تولید محتوا سئو شده را انجام دهید، برای شما شرح داده ایم تا با استفاده از آن ها بتوانید بهترین محتواها را در وب سایت خود منتشر کنید. برای اینکه بیشتر در رابطه با محتوای اختصاصی و سئو شده بدانید بر روی لینک چگونه محتوای اختصاصی تولید کنیم؟ کلیک کنید.

• درک ماهیت کسب و کار خود :

اینکه متوجه شوید که محتوای سئو شده در مورد کسب و کار شما، دقیقا چه معنایی پیدا می کند، اهمیت بسیار زیادی دارد. تمامی کسب و کارها منحصر به فرد هستند. بنابراین قبل از اینکه بخواهید برای یک سایت تولید محتوا کنید، باید به خوبی در مورد ماهیت کسب و کار مورد نظر، اطلاعات به دست بیاورید. طبیعی است که این پروسه کمی زمان بر می باشد؛ چراکه نیاز به تحقیق و جستجوی زیادی دارد.

• تهیه یک لیست از عبارات کلیدی با حجم جستجو بالا :

تهیه یک لیست از عبارت های کلیدی که مردم با استفاده از آن به دنبال کسب و کار شما می گردند، برای سئو سایت بسیار اهمیت دارد. به یاد داشته باشید که این عنوان مطلب شما است که کاربران در نتایج گوگل آن را می بینند و بر اساس آن تصمیم می گیرند که وارد وب سایت شما بشوند. بنابراین، جذاب و توصیفی بودن این عنوان کاربر را ترغیب می کند تا وارد وب سایت شما شود؛ برای بهینه سازی عنوان خود دو کار بسیار مهم وجود دارد که باید انجام دهید :

1. استفاده از کلمات جذاب کننده در آن
2. استفاده از عبارت کلیدی اصلی مقاله سئو شده شما

مطمئنا اگر این دو کار به درستی انجام شوند، کاربران تمایل بیشتری برای کلیک بر لینک مقاله شما پیدا می کنند.

• شروع تولید محتوا :

این بخش بستگی به مهارت شما در نویسندگی دارد. اگر هنوز نمی توانید محتوایی جذاب و ارزشمند تولید کنید، باید به خوبی تکنیک های نویسندگی را بیاموزید و بعد از تمرین های زیاد، آن ها را در روند تولید محتوای خود پیاده سازی کنید.

• جایگذاری عبارات کلیدی :

جایگذاری عبارات کلیدی همزمان با تولید کردن محتوا، ممکن است کمی سخت به نظر برسد. افرادی که تجربه خوبی در زمینه تولید محتوا دارند، مطمئنا به راحتی در همان زمانی که مقاله را می نویسند، می توانند عبارت های کلیدی را هم در آن به خوبی بگنجانند. اگر شما نمی توانید این کار با انجام دهید، ممکن است پروسه تولید محتوای سئو شده، زمان بسیار زیادی را از شما بگیرد. به همین دلیل، باید زمان زیادی را برای هماهنگ کردن دو اصل تولید محتوا و پیاده سازی کلمات کلیدی، سپری کنید.

• استفاده از یک ساختار بهینه سازی محتوا سایت :

اگر می خواهید پروسه تولید محتوای سئو شده شما به بهترین شکل ممکن انجام شود، چند نکته وجود دارد که باید آن ها را در نظر داشته باشید :

1. عبارت کلیدی اصلی بهتر است در ابتدای عنوان و متن به کار برده شود
2. بهتر است تگ های h، همگی دارای عبارت کلیدی باشند
3. انکر تکست ها باید ارتباط معنایی کاملی با صفحه مقصد داشته باشند
4. لحن نوشتاری شما باید متناسب با مخاطبین باشد
5. عبارت های کلیدی، تنها مواردی هستند که باید strong شوند
6. عبارت های کلیدی در توضیحات متا نیز باید حضور داشته باشند

هدف کلی تولید محتوای سئو شده، این است که به موتورهای جستجو بفهمانید که محتوای شما در مورد چه موضوعی است و به چه مسائلی پرداخته است.

• از کلمات کلیدی خود به درستی استفاده کنید!

می توانید بیش از حد در مورد قرار دادن کلید واژه ها در مقالات SEO نگران نباشید بعضی افراد می گویند شما باید دقیقاً از تعداد کلمه کلیدی استفاده کنید، تعداد X بار. برخی دیگر می گویند که باید 2٪ تا 3٪ از کل کلمات مقاله شما را تشکیل دهد. هیچ مدرکی برای اثبات این موضوع وجود ندارد. نکته مهم این است که کلمه کلیدی شما در عنوان مقاله شما نمایش داده می شود، سپس در برخی از قسمت های پاراگراف اول و آخر، اما حتی این یک قانون سخت و سریع نیست. در بعضی از مقالات ممکن است از کلمه کلیدی یک بار استفاده شود و در مقاله دیگر فقط دو بار. ارگانیک باشید و مسئله را سخت نکنید.

اگر می خواهید از ایده های کلیدی بهار برای خاک شنی استفاده کنید، پس مطمئن شوید مقاله شما در واقع در این مورد است محتوای عمومی را بنویسید و یک کلمه کلیدی را با خفا مخفی کنید، زیرا این کار نخواهد کرد. حتی اگر شما موفق به فریب گوگل شوید، که بعید به نظر می رسد، خیلی بعید است که بتوانید یک خواننده مرتبط را جذب کنید. همچنین، اطمینان حاصل کنید که کلمات کلیدی خود را به صورت ارگانیک بخوانید. بسیاری از اصطلاحات جستجو برای تکثیر مستقیم در جملات مناسب نیستند. خوب است که آن را کمی دور آن مخلوط کنید تا منطقی باشد. به یاد داشته باشید، این رباتهای جستجوگر گوگل نیستند که در نهایت بتوانند تجارت شما را از بین ببرند. این مشتریانی است که شما به محتوای خود جذب خواهید کرد، بنابراین رضایت کاربر را در بالاترین حد ملاحظات خود قرار دهید.

• چیزی بنویسید که ارزش داشته باشد!

این تا کنون مهمترین نکته ما است. اینترنت آنقدر پر از آشفتگی است که شما واقعاً باید چیزی را با ارزش واقعی بنویسید تا بتواند در گوگل بایستد. اینترنت در درجه اول وسیله ای برای برقراری ارتباط اطلاعات است. هنگامی که تحقیق در مورد کلید واژه خود را انجام دادید،، متوجه خواهید شد که بسیاری از کلمات کلیدی دم بلند شما سؤالاتی دارند. به طور ضمنی یا صریح. این سؤالات واقعی است که مشتریان هدف شما هنگام جستجوی اطلاعات در Google تایپ می کنند. آنها یا به دنبال یک سرویس محلی یا اطلاعات مربوط به یک مشکل هستند.

مقالات شما فرصتی برای پاسخگویی به این سؤالات روشنی می دهد که زندگی مشتری شما را آسان تر می کند. شما در زمینه تجارت خود متخصص هستید، بنابراین از این دانش برای ایجاد برخی مطالب ارزشمند استفاده کنید. مقالات «چگونه» مکان خوبی برای شروع هستند، زیرا این اطلاعات، اطلاعات مفیدی را ارائه می دهند و در مدت زمان کوتاهی به راحتی قابل خواندن هستند. با استفاده از یکی از کلمات کلیدی خود، به دنبال راهی باشید تا آن را به مبحث جالب و مرتبط تبدیل کنید.

دقت کنید که اگر هدف اصلی شما از تولید کردن محتوا، انتقال اطلاعاتی مفید به کاربرانتان باشد، این محتوا به صورت خود به خود، بهینه خواهد شد. شما باید سعی کنید در محتوای خود راهکارهایی مناسب ارائه کنید؛ در غیر این صورت کاربران تصور می کنند که تمامی مقاله های وب سایت شما بی ارزش بوده و نکته خاصی از آن ها به دست نمی آید.

احتمالا تا الان پاسخ مناسبی برای پرسش چگونه مقاله سئو شده بنویسیم، به دست آورده اید. بعد از اینکه اطلاعات این مقاله را به خوبی یاد گرفتید، باید تمرین های مناسبی نیز در این زمینه انجام دهید. بدون تمرین کردن، امکان ندارد که به موفقیت های بزرگی برسید.

محتوای تکراری و تاثیر آن بر سئو سایت

محتوای تکراری یکی از مسئله های بسیار مهم در زمینه سئو سایت می باشد. در این مقاله بررسی می کنیم که محتوای تکراری چیست و چگونه می تواند سئو سایت شما را تحت تاثیر قرار دهد. محتوای تکراری در واقع به معنای استفاده از محتواهایی است که شما در سایت خود و یا دیگر صاحبان وب سایت ها در روند کاری خود از آن ها استفاده کرده اند. درست است که ترفندهایی برای درگیر نشدن با محتوای تکراری در سایت وجود دارد، اما باید بدانید که هنوز هم محتوای تکراری یکی از مشکلات مهم در زمینه سئو سایت به شمار می رود. شاید سوالات زیادی در رابطه با اینکه چطور محتوای تکراری بر روی رتبه بندی سایت ما اثر میگذارد؟ یا اینکه به دنبال چه روش هایی برای از بین بردن محتوای duplicate و تکراری وجود دارد؟

پروژه بهینه سازی سایت و یا طراحی سایت را با اطمینان کامل به سایبرگایز بسپارید. نیروهای مجرب و با مهارت و با دانش سایبرگایز با پشتیبانی 24 ساعته در 7 روز هفته پاسخگوی شما هستند. برای اینکار کافیست از طریق صفحه خدمات ما؛ با ما در ارتباط باشید و یا از طریق شماره های 09022002123 و 02188456784 جهت مشاوره رایگان تماس حاصل فرمایید. 

محتوای تکراری چیست؟

محتوای تکراری یا duplicate content در واقع یک متن تکراری است که در وب، بیشتر از دو لینک به آن اشاره کرده اند. فرض کنید همین مقاله ای که در حال مطالعه آن هستید را ما در وب سایت سایبرگایز با یک آدرس متفاوت دیگر نیز منتشر می کردیم و یا اینکه یک وب سایت دیگر این مطلب را دقیقا و یا با کمی تغییر منتشر می کرد.

در این صورت مطلب انتشار یافته، جزو محتوای تکراری در سایت به شمار می رود. البته منظور از محتوای تکراری، بیشتر متن ها و مقاله هایی است که شما در وب سایت خود انتشار داده اید و آن محتوای مورد نظر را در سایت خود داشته اید. محتوای کپی شده کمی تفاوت با موضوع مورد نظر ما دارد.

تاثیر منفی محتوای تکراری بر سئو سایت :

محتوای تکراری در سئو نقش مهمی دارد و می تواند آن را تحت تاثیر قرار دهد. در ادامه، چندین دلیل که نشان می دهد چرا محتوای تکراری یا duplicate content برای سئو شما مضر می باشد را ارائه کرده ایم :

• به وجود آمدن URL هایی که برای سئو مناسب نیستند
• بی ارزش کردن بک لینک ها
• مصرف بیهوده crawl budget
• تحت تاثیر قرار دادن رنک محتوا اصلی

در ادامه هر کدام از موارد گفته شده را بیشتر مورد بررسی قرار خواهیم داد.

ایجاد URL های نامناسب برای سئو :

تصور کنید که محتوای یک صفحه، در سه URL زیر نیز وجود داشته باشد : 

domain.com/page/

domain.com/page/?utm_content=buffer&utm_medium=social

domain.com/category/page/

طبیعی است که URL اولی، باید در صفحات نتایج جستجو گوگل اول از همه به نمایش در بیاید. اما گوگل ممکن است که متوجه نشود کدام یک از محتواهای تولید شده، محتوای اصلی می باشند. در نتیجه ممکن است که صفحات دیگر شما که دارای duplicate content هستند، جای URL اصلی را بگیرند. در نتیجه، از آنجایی که کاربران نیز ممکن است بر یک لینکی که دارای محتوای تکراری می باشد و URL آن مناسب برای سئو نیست، کلیک نکنند، ترافیک سایت شما نیز به مراتب کاهش پیدا خواهد کرد.

بی ارزش کردن بک لینک ها :

اگر یک محتوای مشابه در URL های متفاوت وجود داشته باشد، هر کدام از آن URL ها ممکن است که بک لینک هایی را جذب کنند که این قضیه در تقسیم لینک بین URL های سایت شما تاثیر می گذارد. برای مثال به دو لینک زیر توجه داشته باشید :

https://buffer.com/library/social-media-manager-checklist

https://buffer.com/resources/social-media-manager-checklist

محتوای استفاده شده در هر کدام از این صفحات، جزو duplicate content محسوب می شود و در حالی که هر کدام از آن ها به ترتیب 106 و 144 referring domains دارند. البته لازم نیست که نگران شوید، گوگل معمولا در شناسایی این دسته از محتواهای تکراری عملکرد خوبی از خود نشان می دهد. اما با این حال بهتر است که این قبیل از محتواها را در سایت خود قرار ندهید. گوگل هنگامی که با این دسته از محتواها برخورد می کند، در واقع تمام URL های موجود را در یک دسته قرار می دهد که بک لینک های دریافتی آن ها را به محتوای اصلی موجود اختصاص می دهد.

مسئله ای که وجود دارد این است که ما در بیشتر موارد مشاهده می کنیم که گوگل، دو URL مربوط به یک محتوا را در SERP های خود نشان می دهد و برای آن ها رنک در نظر می گیرد. البته تا هنگامی که به حساب کاربری Google Search Console دسترسی نداشته باشیم، نمی توانیم در مورد اینکه آیا گوگل این دو URL را به یک چشم نگاه می کند، نظر بدهیم یا خیر. البته به احتمال زیاد، گوگل محتوای تکراری در سایت را شناسایی کرده و به زودی از SERP های خود آن را حذف می کند.

مصرف بیهوده crawl budget : 

گوگل با استفاده از خزنده های خود سایت شما را کراول می کند و محتواهای جدیدی که انتشار داده اید را شناسایی می کند. در واقع این یعنی که خزنده های گوگل با استفاده از لینک هایی که در صفحات قدیمی سایت شما وجود دارند، صفحات جدید را شناسایی کرده و آن ها را از نظر بهینه بودن بررسی می کنند و در نهایت یک رنک مناسب به محتوای مورد نظر می دهند. البته شما می توانید با ورود به حساب Google Search Console خود، برای آن دسته از صفحاتی که می خواهید دوباره توسط خزنده های گوگل کراول شوند، درخواست ایندکس مجدد کنید.

بنابراین گوگل در زمینه تشخیص محتوای تکراری در سایت می تواند عملکرد بسیار خوبی داشته باشد. وجود محتوای تکراری در سایت موجب می شود تا خزنده های گوگل بیهوده یک صفحه را مورد بررسی قرار بدهند. این موضوع همچنین بر سرعت و کیفیت کراول کردن صفحات و محتواهای جدیدی که در سایت خود دارید تاثیر می گذارد. در نهایت تولید محتوا تکراری، سبب می شود تا crawl budget شما بیهوده مصرف شود.

تحت تاثیر قرار دادن رنک محتوای اصلی :

در برخی موارد ممکن است که شما به یک وب سایت دیگر اجازه بدهید تا از محتواهای سایت شما در روند فعالیت های خود استفاده کند و یا اینکه ممکن است یک صاحبان یک سایت از محتواهای تولیدی شما استفاده کنند و آن ها را عینا به صورت کپی شده و یا با کمی تغییرات در وب سایت خود قرار دهند.

هر دو موردی که گفته شد به محتوای تکراری یا duplicate content مربوط می شود که تنها تفاوتی با موارد قبلی در این است که محتوای مورد نظر، در دامنه های مختلف وجود دارد. البته معمولا مشکلی در این زمینه برای رنک محتوای شما به وجود نمی آید. اما در برخی موارد دیده شده است که همان محتوای کپی شده، به دلایلی، توانسته است که رنک بالاتری نسبت به محتوای اصلی داشته باشد که این موضوع طبیعتا برای شما مفید نخواهد بود.

محتوای خراشیده شده یا کپی شده :

محتوا نه تنها پست های وبلاگ یا محتوای سرمقاله بلکه صفحات اطلاعات مربوط به محصول را در بر می گیرد. سایتهایی مجددا محتوای وبلاگ شما را در سایت های خود منتشر می کنند، ممکن است منبع آشنایی بیشتری با محتوای تکراری باشد، اما یک مشکل مشترک برای سایت های تجارت الکترونیکی نیز وجود دارد: اطلاعات مربوط به محصول. اگر بسیاری از وب سایت های مختلف موارد مشابه را به فروش می رسانند و همه آنها از توضیحات تولید کننده آن موارد استفاده می کنند، محتوای یکسان در چندین مکان در سراسر وب متوقف می شود.

آیا گوگل جریمه ای برای محتوای تکراری در سایت دارد؟

گوگل به تازگی اعلام کرده است که جریمه ای برای duplicate content در روند فعالیت های خود ندارد. در واقع وجود تعداد زیادی محتوای تکراری در سایت تاثیری در جریمه هایی که ممکن است گوگل برای شما در نظر بگیرد ندارد. جان مولر نیز در این زمینه اعلام کرده است که گوگل به هیچ عنوان چیزی با عنوان duplicate content penalty نداشته است و قصد آن را هم ندارد که سایت هایی که در بین صفحات خود URL های متفاوت و محتواهای مشابه دارند را جریمه کند.

البته دقت داشته باشید که اگر به وجود آمدن محتواهای تکراری در سایت شما، جزو استراتژی هایتان نبوده و برنامه قبلی در این زمینه نداشته اید، از سمت گوگل جریمه نخواهید شد؛ اما اگر غیر از این است که شما قصد دارید که تکنیک های سئو کلاه سیاه در روند کاری خود استفاده کنید، باید بگوییم که گوگل متوجه این قضیه شده و جریمه های اساسی برای سایت شما در نظر می گیرد. در رابطه با سئوی کلاه سیاه و کلاه سفید بر روی لینک " بهینه سازی سایت " کلیک کنید.

نظرات Google درباره محتوای تکراری چیست؟

بسیاری از پست های عالی توسط Googlers منتشر شده است من قصد دارم خلاصه ای از بهترین قسمت ها را برای شما بیان کنم.• محتوای تکراری باعث جریمه شدن سایت شما نمی شود. Google می داند که کاربران می خواهند در نتایج جستجو تنوع ایجاد کنند و همان مقاله بارها و بارها نیست، بنابراین تصمیم می گیرند که فقط یک نسخه را ادغام و نشان دهند.

Google در واقع الگوریتم هایی را برای جلوگیری از تأثیرگذاری مطالب تکراری در وب مسترها طراحی کرده است. این الگوریتم ها نسخه های مختلف را به یک خوشه گروه بندی می کنند، "بهترین" URL در خوشه نمایش داده می شود و آنها در واقع سیگنال های مختلف (مانند پیوندها) را از صفحات درون آن خوشه تا نمونه نشان داده می شوند.

محتوای تکراری مبنایی برای اقدام نیست، مگر اینکه هدف آن دستکاری نتایج جستجو باشد. درباره بدترین اتفاقی که از این فیلتر می افتد این است که نسخه ای مطلوب از صفحه در نتایج جستجو نشان داده می شود. گوگل سعی می کند منبع اصلی محتوا را مشخص کند و آن را نمایش دهد. اگر شخصی محتوای شما را بدون اجازه کپی کرده است، می توانید با ارسال درخواست تحت قانون کپی رایت دیجیتال، درخواست حذف آن را داشته باشید.

آنالیز وب سایت چگونه انجام می شود؟

آنالیز سایت همیشه مسئله ای چالش برانگیز برای بسیاری از مالکان وب سایت ها بوده است. بیشتر آن ها به دنبال روش هایی هستند تا بتوانند آنالیز سایت خود را دقیقا انجام دهند. البته گوگل وب مستر بهترین ابزاری است که به شما کمک می کند تا تحلیل درستی و دقیقی از روند پیشرفت سایت خود داشته باشید اما بعضی اوقات شما به دنبال ابزاری هستید که در یک ویژگی خاصی، اطلاعات دقیق تری را نیز به دست بیاورید. سئو سایت یا بهینه سازی سایت یکی از فعالیت هایی است که توسط سئو مستر انجام می شود. الگوریتم رتبه‌ بندی گوگل دارای بیش از 200 معیار جهت رتبه‌ بندی یک سایت است. از این رو مهندسین سئو می‌ بایست مهمترین این معیار‌ها را جهت پیاده سازی موفق سئو بدانند. برای انجام پروژه های سئو و طراحی سایت خود و مشاوره رایگان در زمینه های آی تی میتوانید با شماره های 02188456784 و 09022002123 تماس بگیرید یا به صفحه خدمات سئو ما مراجعه کنید.

آنالیز وب سایت چیست؟

دانستن روند حرکت سایت به شما در چیدمان استراتژی بازاریابی اینترنتی کمک بسیاری می کند. از این رو باید کاملا دقیق و حساب شده در سئو پیش بروید. آنالیز سایت یکی از مهمترین مواردی است که باید آن را همیشه دنبال کرده و انجام دهید. ابزارهای زیادی برای آنالیز سایت وجود دارد که ما قصد داریم ده ابزار آنلاین را که رایگان می باشند را به شما معرفی کنیم. البته ممکن است که این ابزارها نیز دارای ایراداتی باشند اما به هر حال اطلاعات مفید و خوبی را می توانید از آن ها بدست بیاورید.

سایبرگایز با استفاده از ابزارهای قدرتمند آنالیز کلیه محتویات وب سایت اعم از کدها، لینک ها، تصاویر و... را بصورت تخصصی آنالیز می نماید. در این آنالیز اگر مشکلات مختلف برای وب سایت بوجود آمده باشد که تاثیر منفی در بهینه سازی موتور جستجو داشته باشد، مشخص می شود. بعد از آنالیز وب سایت و بررسی این معیارها آنها در قالب یک گزارش به همراه راه حل جهت برطرف کردن مشکلات ارئه خواهند شد. 

معمولا هدف از بهینه سازی موتور جستجو رسیدن به رتبه بالا در صفحه نتایج موتورهای جستجو مختلف است. ولی نکته ای که باید به آن توجه داشته باشید این مسئله است که آنالیز بهینه سازی موتور جستجو به تنهایی نمی تواند به وب سایت شما کمک کند تا به رتبه بالا در صفحه نتایج موتور جستجو برسید. بلکه می بایست تمامی مشکلات برطرف شده تا به نتیجه دلخواه خود برسید.

آنالیز سایبرگایز شامل چندین معیار مثل بررسی ساختار سایت، ساختار لینک ها و بررسی رسانه های اجتماعی مربوط به وب سایت است. بعد از اینکه این معیارها آنالیز شدند، سایبرگایز گزارش تخصصی خود را به همراه جزئیات کامل جهت بهینه سازی موتور جستجو ارائه می نماید. در این گزارش خلاصه ای از امتیازات کسب شده توسط وب سایت و توصیه های مهم جهت افزایش رتبه وب سایت وجود دارد.

با استفاده از آنالیز وب سایت توسط سایبرگایز و بکارگیری راه حل های پیشنهادی شما قادر خواهید بود صفحات وب سایت خود را بهینه سازی نمایید و در رتبه بالا در صفحه نتایج موتور جستجو قرار گیرید.

10 ابزار آنالیز وب سایت :

• SEO SiteCheckup :

این ابزار آنالیز سایت بسیاری از فاکتورهایی که در آنالیز سایت لازم است را دارد مانند سرعت، مطابق پذیر و بهینه بودن برای موبایل، شبکه های اجتماعی و امنیت را دقیقا نشان می دهد. این بهترین ابزار تا این پارامترها را کامل و به صورت دقیق بررسی کنید و در صورت منفی بودن، آن ها را بهینه نمایید.

• Meta Tag Analyzer :

متا تگ ها مهمترین مواردی هستند که گوگل توجه ویژه ای به آن ها می کند، در واقع اولین مکانی هستند که گوگل آن ها را مورد بررسی قرار می دهد و باید تمام نکات و ویژگی های آن ها را به درستی به کار ببرید. این ابزار آنالیز سایت به شما می کند تا تمامی تگ های ضروری که باید در کدهای سایت خود به کار ببرید را مورد بررسی دقیق و موشکافانه قرار بدهد و آن ها را کاملا تحلیل می کند.

• The Web Checker :

این ابزار آنالیز سایت به شما کمک می کند تا وب سایت ها را برای عامل هایی مانند سئو، عملکرد، طراحی موبایل، امنیت و کارایی نیز مورد بررسی دقیق قرار بدهید. البته ممکن است تمامی این ابزارها خروجی و هدف یکسانی دارند ولی برای سایبرگایزی لازم است که سایت خود را دقیقا با تمامی این ابزارها چک کند.

• Bing Seo Analyzer :

تحلیل بکلینک و کلمات کلیدی و جستجوی آن ها، از نمونه فعالیت های اصلی است که توسط این ابزار آنالیز سایت رایگان انجام می شود. یکی از ویژگی های منحصر به فرد این ابزار، پیشنهاداتی است که توسط خود آن برای بهبود سایتتان داده می شود.

• SEO Analyzer :

این ابزار آنالیز سایت به بررسی سئو، سرعت سایت، شبکه های اجتماعی می پردازد و به همراه اسکرین شاتی که از کل سایت شما ارائه می دهد، پیشنهاداتی هم به منظور بهبود جایگاه سایتتان در گوگل ارائه می دهد. در واقع می توان این را یک ابزار همه کاره بدانیم که در یک بسته سئو جمع شده است.

• Woorank :

همه شما با ورنک آشنا هستید و حداقل برای یک بار هم که شده نام آن را شنیده اید. یک ابزار آنالیز سایت که به صورت دقیق و عمقی به تحلیل کامل سایت می پردازد. در سطوح بالاتر و حرفه ای که به شما اطلاعات تکمیلی در خصوص قابلیت همخوانی آن با موبایل، پیشنهاداتی برای بهتر شدن و نام دامنه های مشابه نیز ارائه می دهد. ورنک یکی از معروف ترین ابزارهای رایگان آنالیز سایت که 75000هزار وبسایت توسط آن مورد پردازش قرار گرفته اند.

• Ahrefs :

یکی از معروف ترین بررسی کننده های بک لینک و آنالیز آن ها می باشد. در واقع اگر قصد دارید که بک لینک های سایت خود را بررسی کنید، بهترین ابزار این سایت است.

• Lipperhey :

ساختار و ظاهر این سایت شبیه به ورنک می باشد و در واقع می توان گفت که تمامی اطلاعاتی را که ورنک نشان می دهد را نیز به شما نشان می دهد اما با کمی تفاوت که شاید خیلی محسوس نباشد. البته سایت هایی زیادی در دنیا شبیه به ورنک وجود دارند اما اعتبار آن ها هیچکدام به اندازه این ده سایت شاید نباشد. به هرحال این هم یک ابزار رایگان آنالیز سایت می باشد که می توانید از ان استفاده کنید.

• Website Grader :

این ابزار آنالیز سایت  که توسط Hubspot مورد پشتیبانی قرار می گیرد، بر چهار معیار زیر تمرکز اصلی می کند : عملکرد، موبایل، سئو، امنیت. این ابزار به شما تمامی نکات اشتباه چهار مورد بالا را بیان می کند و از این رو شما می دانید چه مواردی را باید رفع کنید.

• Nibbler :

این ابزار برای تحلیل سایت شما 25 معیار را در نظر می گیرد و بعد از اسکن دقیق آن ها، رتبه و نمره ای نیز به سایتتان اختصاص می دهد. علاوه بر این، هر معیاری نیز دارای نمره ای و به شما کمک می کند تا دقیقا ایرادات هرکدام را بررسی و رفع نمایید.

همانطور که مشاهده کردید، ساختار تمامی این وبسایت ها شبیه به یکدیگر است و بعضی از آن ها برروی معیارهای خاصی تمرکز بیشتری نسبت به بقیه دارند. این دیگر به شما بستگی دارد که کدام ابزار را انتخاب کنید، البته توصیه ما این است که تا جایی که می توانید از تمامی این ابزارهای رایگان آنالیز سایت استفاده کنید ولی این نکته را به یاد داشته باشید که بالای همه این ابزارهای تحلیل سایت، گوگل وبمستر تولز می باشد

مشاوره سئو چیست؟

مشاوره رایگان سئو از مهمترین فعالیت های سایبرگایز محسوب می شود. سایبرگایز ارائه دهنده مشاوره رایگان سئو در کسب و کارهای گوناگون است. سایبرگایز با ارائه مشاوره حرفه ای و تصمیم سازی در زمینه بهینه سازی سئو و طراحی وب سایت توسط متخصصین با تجربه دارای این توانایی است که بتواند برای پروژه های بزرگ و کوچک در حوزه های مختلف کسب و کار راه کارهای مناسب ارائه نماید. برای انجام پروژه های خود میتوانید از مجموعه ما مشاوره رایگان دریافت کنید و یا میتوانید برای کسب اطلاعات در زمینه سئو به صفحه خدمات سئو سایبرگایز مراجعه کنید و یا با شماره های 02188456784 و 09022002123 تماس حاصل فرمایید.

در هنگام مشاوره سئو پیشنهاد می شود سوالات زیر را از اشخاصی که می خواهند این کار را برای شما انجام دهند بپرسید :

• آیا شما می توانید از نمونه کارهایی که قبلا در زمینه سئو انجام داده اید به من نشان دهید؟
• آیا شما می توانید افرادی که به آنها مشاوره سئو داده اید به من معرفی نمایید؟
• آیا شما توصیه های گوگل وب مستر را پیاده سازی می نمایید؟
• مشاوره سئو شما چه پیشنهاداتی روی کلمات کلیدی مد نظر من دارد؟
• تجربه شما از کسب و کار من چقدر است؟
• از شهر یا کشور من چقدر اطلاعات دارید؟
• مهمترین تکنیک هایی که شما می خواهید در افزایش رتبه وب سایت من بکار برید چیست؟
• چقدر پیش بینی می نمایید این کار بطول بینجامد؟

موارد بالا تنها برخی از سوالاتی است که می بایست در مشاوره سئو که برای شما انجام می شود پاسخ های مناسب و منطقی وجود داشته باشد.

خیلی اوقات پیش می آید که صاحبان کسب و کارهای مختلف نمی دانند که جهت بهینه سازی موتور جستجو و قرار گرفتن در موقعیت های بالای صفحه نتایج و یا به عبارتی دیگر جهت افزایش رتبه خود از کجا شروع کنند و یا چه استراتژی را دنبال نمایند. بدین منظور سایبرگایز با ارائه مشاوره سئو رایگان به این گونه از صاحبان کسب و کار اطلاعات لازم را در اختیار آن ها قرار می دهد و برای آنها تشریح می کند که در انجام این کار با توجه به کسب وکار پیش رو از چه مسیری می بایست کار خود را شروع کنند و در ادامه این مسیر تا رسیدن به هدف مورد نظر خود چه کارهایی را می بایست انجام داده و چه کارهایی را نباید انجام دهند.

با دریافت مشاوره سئو توسط سایبرگایز اطلاعات اشخاص به حدی خواهد رسید که خود بتوانند تصمیم گیری نموده و بهترین راه حل را انتخاب نمایند زیرا هدف سایبرگایز از ارائه مشاوره رایگان سئو، تصمیم سازی در صاحبان مشاغل است که خود بعد از آن بتوانند براحتی تصمیم گیری نمایند. بعضی اوقات پیش می آید که افراد با هدف افزایش رتبه وب سایت خود از مشاوره سئو خوبی برخوردار نمی شوند و بجای اینکه رتبه آنها افزایش پیدا کند و روند مثبتی داشته باشد سیر نزولی به خود می گیرد و یا اصلا تغییری در آن بوجود نمی آید. یکی از نکاتی که همه افراد در افزایش رتبه وب سایت خود می بایست به آن توجه داشته باشند این مسئله است که اگر از مشاوره سئو خوبی برخوردار نشوند و استراتژی بدی را برای خود انتخاب کنند ممکن است که وب سایت آنها برای همیشه در لیست سیاه موتورهای جستجو قرار گیرد و یا ممکن است بصورت موقتی رتبه آنها کمی بهبود پیدا کند ولی بعد از مدتی دیگر پیشرفت چندانی حاصل نخواهد شد.

بطور کلی می توان گفت مشاوره رایگان سئو توسط سایبرگایز شامل موارد زیر است : 

• مشاوره در زمینه طراحی وب سایت با اصول سئو
• مشاوره در زمینه تکنیک های سئو
• مشاوره در زمینه انتخاب کلمات کلیدی
• مشاوره در زمینه مدت زمان رسیدن به هدف
• مشاوره در زمینه میزان هزینه جهت افزایش رتبه وب سایت

چه محتوایی بنویسیم که مخاطب را جذب کنیم!

این روزها در هر تجارت و کسب و کاری که باشید برای ماندگاری و موفقیت باید به صورت حرفه ای و خاص به فکر تولید محتوا باشید تا بتوانید در این بازار پر رقابت زنده بمانید . البته محتوا و تولید محتوا چیز جدیدی نیست و سالیان سال است که انسانها در حال تولید محتوا و انتشار محتوا هستند اما شاید به این شکل و به این نام و برای اهداف تجاری چند سالی است که بسیار مورد توجه قرار گرفته است. حتی غارنشینانی که با کشیدن شکل و خطوط می خواستند حرف ها و افکارشان را ثبت کنند و به آیندگان انتقال بدهند هم به نوعی در حال تولید محتوا بودند! اما این روزها انقدر فضای اطراف ما پر از محتوا و در عین حال بی محتوا شده است که اگر هدف ما برندسازی شخصی یا برندسازی تجاری و یا افزایش فروش و موفقیت در کسب و کار باشد حتما لازم است با محتوا نویسی حرفه ای بیشتر آشنا شویم و  بتوانیم فرق بین محتوا و محتوای جذاب برای مخاطب را تشخیص دهیم و تکنیک هایی را به کار بگیریم که بتوانیم مخاطب را در همان نگاه اول و اسکن چند ثانیه سایت یا مقاله وبلاگ گرفتار قلاب محتوا بکنیم اما با ترفندهایی کاملا کلاه سفید و نه کلاه سیاه. در رابطه با سئو کلاه سفید مقاله سئو و بهینه سازی سئو را مطالعه کنید. باید کاری کنیم که مخاطب عاشق محتوای ما شود و مطمئن شود که با دنبال کردن ما، هر روز و هر هفته یک هیجان جدید، یک آموزش ارزشمند، یک مهارت جدید و… را همراه ما تجربه خواهد کرد. پس شاید این چیزی که بین ما به عنوان محتوا جا افتاده است فقط یک سالاد بد مزه و بد شکل از کلمات باشد که سایت ها و کسب و کارهای زیادی هر روز به خورد مخاطب میدهند. اما محتوای جذاب و دوست داشتنی برای مخاطب محتوایی است که کاملا هدفدار، ارزش آفرین، مفید، هیجان برانگیز و ترغیب کننده مخاطب به انجام یک عمل خاص باشد. و این نوع محتواست که باعث افزایش ترافیک ارگانیک سایت، باعث افزایش فروش و وفادارای مشتریان، و باعث بهبود SEO سئو و افزایش نرخ تبدیل سایت شما میشود. سئو سایت یا بهینه سازی سایت یکی از فعالیت هایی است که توسط سئو مستر انجام می شود. الگوریتم رتبه‌ بندی گوگل دارای بیش از 200 معیار جهت رتبه‌ بندی یک سایت است. از این رو مهندسین سئو می‌ بایست مهمترین این معیار‌ها را جهت پیاده سازی موفق سئو بدانند. برای انجام پروژه های سئو و طراحی سایت خود میتوانید با شماره های 02188456784 و 09022002123 تماس بگیرید یا به صفحه خدمات سئو ما مراجعه کنید.

برای اینکه یک محتوایی جذاب باشد حتما باید برای مخاطب نوشته شود ! یعنی محتوای تولیدی باید یا برای مخاطب جذاب باشد یا مفید یا همزمان هردو هدف را دنبال کند. و مهم ترین نکته اینکه در طول کل محتوا حتما باید به تمام وعده هایی که در عنوان و مقدمه به مخاطب میدهیم عمل کنیم. تعریف محتوای جذاب و دوست داشتنی برای مخاطب در یک جمله محتوای جذاب محتوایی است که برای مخاطب نوشته شود (الگو بگیرید اما کپی نکنید، برای مخاطب خود کاملا اختصاصی بنویسید و هدف اصلی تان جذب رضایت مخاطب باشد نه فقط صرفا رونق کسب و کارتان) و به خوبی نوشته شود (کلمات به خوبی کنار هم چیده شوند، غلط دیکته ای و تایپی تا حد امکان نداشته باشد و به زبان ساده باشد)

با محتوا نویسی هوشمندانه و حرفه ای می توانید در تعامل با مخاطب خودتان باشید، با او حرف بزنید، به حرف هایش گوش کنید و خلاصه یک ارتباط دو طرفه و دوستانه با مخاطب برقرار کنید و در نهایت کسب و کار خود را رونق دهید و فروش خود را افزایش دهید. کلید اصلی موفقیت کسب و کارها و به دام انداختن مخاطب در قلاب خودشان فقط و فقط یک عبارت دو حرفی به نام ” محتوای جذاب “ است که بر عکس دو حرف بودن و راحت بیان شدن بسیار کار سخت و وقت گیری است ( اما اگر شما هم تولیدکننده محتوای حرفه ای باشید قطعا با من هم عقیده اید که نوشتن محتوای جذاب ، با تمام سخت بودن و صرف زمان زیاد ، قبل ازمخاطب برای نویسنده محتوا هیجان برانگیز و جالب است).

ویژگی های اصلی محتوای جذاب :

• افزایش نرخ تبدیل در سایت
• رسیدن به اهداف و برنامه بازاریابی
• رتبه عالی در گوگل
• افزایش CTR یا نرخ کلیک
• افزایش فالور در شبکه های اجتماعی

چند اصل در رابطه با تولید محتوای جذاب و مخاطب پسند وجود دارد که با رعایت هر یک از این ها متوجه بالا رفتن سئو سایت خود می شوید. گام اول این است که دقیقا بدانید که برای چه کسی می نویسید (شناخت دقیق مخاطب هدف)، گام دوم دقیقا بدانید چه چیزی می نویسید (تا وقتی که ما به عنوان نویسنده روی یک موضوع تسلط و اطلاعات کاملی نداشته باشیم قطعا نمی توانیم برای مخاطب چیز با ارزشی بنویسیم)، گام سوم چگونه باید بنویسیم ؟ گام چهارم محتوا را کجا باید منتشر کنیم ؟ حتما نباید یک نویسنده نابغه و فوق حرفه ای باشید تا بتوانید محتوای جذاب و مخاطب پسند بنویسید. فقط کافی است همین 4 اصل مهم را به خوبی درک کنید و در هنگام نوشتن و انتشار محتوا به آن دقت کنید. اما به عنوان یک راهنما برای نوشتن محتوای مخاطب پسند بیایید در اینجا با هم 5 ایده برای تولید محتوای جذاب را با هم بررسی کنیم :

مخاطب چه نوع محتوایی را دوست دارد؟

محتوا به صورت پرسش و پاسخ باشد. شاید بتوانیم بگوییم یکی از جذاب ترین نوع محتوا برای مخاطب ها همین سبک پرسش و پاسخ، مسابقه و یا کوییز است. این نوع محتوا می تواند به شدت توجه مخاطب را جلب کند و اگر در تولید این نوع محتوا حرفه ای عمل کنید حتی می توانید مخاطب را ساعت ها در سایت خودتان نگه دارید و سرگرم کنید! برای نوشتن عبارت های پرسش و پاسخ و کویئزی باید موضوعات مناسب و مرتبط با کسب و کار خودتان را پیدا کنید و شروع کنید به نوشتن پرسش ها یا پاسخ های مناسب به سوالات ذهنی مخاطب . یعنی شما باید بتوانید پیدا کنید که انتظار مخاطب از شما و سایت شما چیست و بعد تمام تلاش خود را بکنید که به این انتظار و نیاز پاسخ درستی بدهید. در تعیین محتوای مسابقه ای هم سعی کنید سوال هایی انتخاب کنید که خیلی سخت نباشد و مخاطب بتواند امتیاز بالایی بگیرد چون در این صورت است که به خاطر حس رقابت و حس پیروزی این محتوا را با دوستان شان به اشتراک می گذارند. این نوع مسابقه ها یا به عبارت بهتر آزمون های کوچک می تواند آزمون سیاست، آزمون ورزشی، آزمون مهارت های زندگی و… باشد. در کنار تولید محتوای پرسش و پاسخی ، گذاشتن یک نظر سنجی هدفمند هم به شما کمک میکند که مخاطب خودتان را بهتر بشناسید و نیازها و خواسته های او را بهتر درک کنید.

محتوا به صورت ماشین حسابی Calculators و ابزارها باشد. یکی از پر بازدید ترین و پر ترافیک ترین سایت ها آنهایی هستند که یک ابزار کاربردی هستند برای کسب و کارهای دیگر یا مخاطب عام برای انجام محاسبات و تجزیه و تحلیل و کارهای مفید است. مثلا سایت هایی که نقشه حرارتی به شما ارائه میدهند سایت هایی که سرعت سایت شما را می سنجند، سایت هایی که از لحاظ محتوایی سایت شما را آنالیز میکنند و مثلا محتواهای تکراری را به شما نشان میدهند، یا سایت هایی که در بهینه سازی سئو سایت نقش دارند.

محتوا به صورت اینفوگرافیک های جذاب باشد. یکی از محتواهای جذابی که در ایران رواج زیادی دارد و البته در بیشتر موارد هم به صورت غیر حرفه ای و غیر هدفمند تولید میشود اینفوگرافیک است. اینفوگرافیک پاسخ به نیاز بسیاری از مخاطبان امروزی است که تمایل دارند محتوا را به صورت لقمه ای و قطعه قطعه و خلاصه شده مصرف کنند و علاقه ای به خواندن محتوا و متن های طولانی ندارند و دوست دارند همه چیز را در یک نگاه یاد بگیرند! طراحی یک اینفوگرافیک حرفه ای و کاربردی اصلا کار راحتی نیست و قطعا زمان زیادی را باید برای محتوا نویسی و طراحی آن بگذارید اما قطعا ارزشش را دارد! در یک اینفوگرافیک جذاب حتما باید از محتوای جذاب، تصاویر و نمودارها و آمار و ارقام به میزان کافی استفاده کنید تا یک اینفوگرافیک حرفه ای تولید و منتشر کنید.

محتوا به صورت دمو یا نسخه نمایشی از محصول یا خدمات باشد. نسخه نمایشی یک نوع از راه های ارائه توضیحات محصول یا خدمات است که معمولا از طریق پاورپوینت، تصویر یا فیلم و ترفندهای گرافیکی سعی می کنیم با مخاطب ارتباط نزدیک تری برقرار کنیم و در ذهن او تاثیر بگذاریم. این 2 نکته را در هنگام تولید محتوای نمایشی و تصویری حتما مد نظر قرار بدهید : 

• محتوای خود را سفارشی کنید؛ دقیقا همان محتوایی را تولید کنید که مخاطب به دنبال آن است.
• فرمت مورد علاقه و مورد نیاز مخاطب را پیدا کنید؛ قبل از هر اقدام و تولید هر نوع محتوایی سعی کنید سلیقه مخاطب در نوع و فرمت محتوای نمایشی را بشناسید. علاوه بر این اضافه کردن صدا و موسیقی به نسخه ای نمایشی می تواند محتوای شما را بسیار قوی تر و جذاب تر کند. نکته مهمی که در این مورد وجود دارد این است که نسخه نمایشی نباید نمایشی از ویژگی ها و خصوصیات محصول یا خمات شما باشد. در عوض باید روی این موضوع کار کنید که محصول یا خدمات شما چگونه زندگی مشتری یا مخاطب را می تواند تغییر بدهد و مشکلات او را حل کند.

محتوای ویدئویی جذاب که در ذهن مخاطب می ماند. همه بزرگان بازاریابی محتوا و تولید محتوا این روزها با هم هم عقیده هستند که محتوای ویدئویی در بین مخاطب عام طرفداران زیادی دارد و به هیچ عنوان نباید از آن چشم پوشی کنید و آن را نادیده بگیرید. بلکه برای موفقیت در شناساندن برند خودتان و همین طور ماندگاری در ذهن مخاطبی که از صبح خروس خوان تا نیمه های شب با انواع محتوا بمباران میشود لازم است حتما به فکر تولید محتوای ویدئویی باشید. در این راه برای به هیجان آمدن و ماندگاری در ذهن مخاطب محتوای ویدئوی تولیدی باید حتما حرف جدید برای گفتن داشته باشد و در تولید آن حتما خلاقیت خودتان را به کار بگیرید وگرنه همین روزها هم کم نیستند محتواهای ویدئویی بدون بازدید یا با تعداد محدودی بازدید که بدون هیچ تاثیری در رشد سایت و کسب و کار ما راهی سطل آشغال محتوا می شوند. نوشتن و تولید محتوا برای بعضی ها عشق و علاقه و لذت است و برای بعضی دیگر منبع درآمد . اما هر چه که هست و هر هدفی که شما به عنوان تولید کننده محتوا دنبال میکنید فقط در یک صورت می توانید به آن برسید شناخت نیاز مخاطب و نوشتن برای مخاطب و راضی نگه داشتن مخاطب. فقط در این صورت است که می توانید به هدف تجاری خودتان و کسب در آمد هم برسید.

برون سپاری تولید محتوای سایت چیست؟

روال طبیعی در راه اندازی یک وب سایت یا یک وبلاگ به این صورت است که ابتدا وظیفه تولید محتوای سایت بر عهده نیروهای همان کسب و کار است و در صورت پیشرفت به سراغ گزینه برون سپاری تولید محتوای سایت خود می‌روند. این موضوع دلایل متعددی دارد که برای برخی از آنها مسئله تمرکز بیشتر بر روی فروش و بهینه سازی سایت و برای برخی دیگر استفاده از نیروهای کارآمد در اولویت قرار می‌گیرد. در این مطلب می‌خواهیم ببینیم که آیا برون سپاری تولید محتوای سایت برای یک کسب و کار با امتیاز مثبت همراه است یا خیر؟ شاید برای شما هم سوال باشد که چگونه باید یک محتوای اختصاصی تولید کرد! جواب این سوال خیلی آسان است کافیست به صفحات بلاگ سایبرگایز رفته و یا بر روی لینک تولید محتوای اختصاصی کلیک کنید. برای مشاوره رایگان در زمینه بهینه سازی سئو و طراحی سایت می توانید برروی لینک کلیک کرده و یا با شماره های 02188456784 و 09022002123 تماس بگیرید.

برون سپاری تولید محتوای سایت یعنی چه؟

قبل از هر چیزی اجازه دهید ببینیم که برون سپاری تولید محتوای سایت یعنی چه؟ تولید محتوا یعنی قرار دادن محتوای مناسب برای جذب بازدیدکننده و در نهایت تبدیل آنها به مشتری. محتوا ابزاری برای جذب بازدیدکننده و همچنین به دست آوردن رتبه بهتر در موتورهای جستجو است. حالا ممکن است این محتوا به صورت محتوای متنی باشد، ممکن است به صورت محتوای ویدئویی یا تصویر باشد یا حتی شامل اینفوگرافیک ها شود.  برون سپاری تولید محتوای سایت یعنی وظیفه تولید محتوای سایت را به شخصی خارج از محدوده شرکت واگذار کنید. این شخص به عنوان فریلنسر تولید محتوا شناخته می‌شود که در مطالب قبلی به طور کامل به بررسی آن پرداختیم. فرآیند واگذاری محتوا روش‌های مختلفی دارد که با توجه به شرایط شرکت انجام می‌شود. در برخی موارد برون سپاری تولید محتوای سایت به یک موسسه تولید محتوا یا آژانس تولید محتوا واگذار می‌شود. این موسسه به عنوان یک رابط بین فریلنسر و کارفرما فعالیت می‌کند و بر روند اجرای تولید محتوا نظارت دارد. گروه دیگر به سراغ فریلنسرهای تولید محتوا می‌روند که به صورت آزادانه کار می‌کنند و به استخدام هیچ شرکت یا موسسه‌ای نیستند. حالا اگر می‌خواهید بدانید که برون سپاری تولید محتوای سایت خوب است یابد به موارد زیر توجه کنید :

یکی از مزایای که برون سپاری به شما می‌رساند این است که شما زمان بیشتری برای کار بر روی سایت در اختیار دارید. در حقیقت شما فقط منتظر محتوای بهینه سازی شده هستید که از طرف فریلنسر یا آژانس تولید محتوا به شما برسد. در عین حال می‌توانید زمان خود را به بهینه سازی تصاویر، بهینه سازی عنوان مطلب یا کار بر روی سایر قسمت‌های سایت خود اختصاص دهید.

یکی از ایراداتی که به برون سپاری تولید محتوای سایت وارد است این است که فریلنسر دقیقاً نمی‌داند شما می‌خواهید چه کاری انجام دهید. گاهی توضیحات یک یا چند ساعته شما هم برای توجیه این افراد کافی نیست و مجبور می‌شوید که زمان زیادی برای توضیح دادن به آنها اختصاص دهیم. بنابراین اگر یک فریلنسر تولید کننده محتوای خوب گیر نیاورید، مطمئناً به دردسر خواهد افتاد.

این امتیاز برای کسانی که به صورت همزمان با چند نفر یا چند موسسه تولید محتوا کار می‌کنند. روال کار این شرکت‌ها به این صورت است که از سلیقه‌ها و مهارت‌های افراد مختلف استفاده می‌کنند تا محتوای جذاب و متنوع برای سایت خود تولید کنند. این پیشنهاد برای کسانی که دارای وبلاگ هستند و به دنبال به دست آوردن رتبه بهتر در الکسا هستند، مناسب است.

فرض بگیرید که شما به عنوان صاحب کسب و کار به دنبال یک فریلنسر هستید تا بتواند کار تولید محتوا با کلید واژه دستگاه CNC را برای شما بنویسد. اینکه شما بتوانید شخصی با مهارت بالایی در تولید محتوا پیدا کنید یک موضوع، و اینکه او بتواند در زمینه یک موضوع تخصصی کار کند، موضوع مهم‌تر و اصلی است. اگر شما قرار باشد که مدت زمان زیادی از روز خود را به آموزش این افراد اختصاص دهید، شاید بهتر باشد که از برون سپاری تولید محتوای سایت خود چشم‌پوشی کنید. اینکه شما نیازی به استخدام نیروی انسانی نداشته باشید، یک بخش مشخص از فضای کسب و کار خود را به او اختصاص ندهید، مجبور به خرید کامپیوتر جدید و خط اینترنت نباشید، هزینه بیمه کارکنان را نپردازید، و در زمان کار آنها انعطاف پذیری داشته باشید، به نظر شما امتیاز بدی به حساب می‌آید؟! فریلنسر تولید محتوا بدون هیچ انتظاری می‌تواند شما را از شر این انتظارات اضافی خلاص کند. اصولا پروژه تولید محتوا بر مبنای تعداد کلمات یا بر مبنای طول محتوا قیمت‌گذاری می‌شود. اگر شما بخواهید هزینه انجام پروژه را به صورت تعداد مقاله بپردازید، ممکن است تعداد کلمات مقالات برای سئو و بهینه سازی وب سایت کم باشد. اگر بر مبنای کلمه بخواهید هزینه تولید محتوا را بپردازید، احتمال دارد که نویسنده صرفا به سراغ حشو نویسی برود و کیفیت محتوای سایت شما پایین بیاید. این یک ریسک بزرگ در برون سپاری تولید محتوای سایت است.

گاهی شما در ابتدای بستن قرارداد تولید محتوای سایت به طور کامل و واضح به فریلنسر می‌گویید که دقیقاً چه چیزی می‌خواهید و در ازای چه محتوایی حاضر به پرداخت هزینه هستید. در این حالت بدون اینکه ریسک محتوای بی کیفیت را داشته باشید یا در مورد تعداد کلمات مقاله نگران باشید، مطمئن هستید که یک محتوای با کیفیت تحویل می‌گیرید و هزینه شما توجیه پذیر است. این ایراد هم به فریلنسر و هم به شخص کارفرما مربوط است. اولین کارفرما باید در انتخاب فریلنسر تولید محتوا حساسیت زیادی داشته باشد که در مطلب «مواردی که در سفارش تولید محتوا باید از تولیدکننده محتوا بخواهید» به آن پرداختیم. اما گاهی فریلنسر برای درآمد بیشتر مجبور به پذیرفتن پروژه‌هایی می‌شود که در مورد آنها اطلاعات خاصی ندارد. این انتخاب اشتباه هم فریلنسر و هم صاحب کسب و کار را وارد دردسر بزرگتری می‌کند. بدون شک برون سپاری تولید محتوای سایت راهکار خوبی برای کسب و کار است و به وبلاگ‌ها برای کسب رتبه‌های بهتر کمک می‌کند. اما در این بین خطراتی هم وجود دارد که کارفرما می‌تواند با رعایت برخی نکات از آنها جلوگیری کند. 

تولید محتوا بهتر است یا کپی رایتینگ؟

هیچ محصولی کسل کننده نیست، ما هستیم که آنها را کسل کننده نشان می‌دهیم؛ این جمله به خوبی تفاوت تولید محتوا با کپی رایتینگ یا تفاوت کارشناس تولید محتوا با کپی رایتر را نشان می‌دهد. متاسفانه این موارد در بسیاری از حوزه‌ های مختلف با هم دیگر اشتباه گرفته می‌شوند و تاثیر منفی بر روی مشتری می‌گذارد. سطح مهارت کارشناس تولید محتوا با سطح مهارت کپی رایتر با یکدیگر متفاوت است و هر کدام از آنها به استعداد خاصی نیاز دارند. در حقیقت شرایط ایجاب می‌کند که تولید محتوا برای یک سایت با کپی رایتینگ برای یک سایت یا در حالت آزاد متفاوت باشد. حالا بیایید تا این موارد را با همدیگر مقایسه کنیم. در ادامه به بررسی کارشاس تولید محتوا و کپی رایتر می پردازیم. جالب است بدانید اولین اعتبار و برند یک کارشناس تولید محتوا، تولید کردن محتوای اختصاصی برای سایت است. برای اینکار هم دانش لازم است برای کسب اطلاعات بیشتر کافیست بر روی لینک " چگونه محتوای اختصاصی تولید کنیم؟ " کلیک کنید. یا با شماره های 09022002123 و 02188456784 در جهت کسب مشاوره رایگان تماس حاصل کنید. مجموعه ما با داشتن بیش از 15 سال تجربه در زمینه طراحی سایت و بهینه سازی سئو سایت به شما این امکان را می دهد که با آرامش و خیالی راحت به ما اطمینان کنید. 

کارشناس تولید محتوا کیست؟

کارشناس تولید محتوا (Content Writer) یا همان تولید کننده محتوای معمولی یا فریلنسر تولید محتوا به کسی گفته می‌شود که می‌تواند محتوای اختصاصی برای یک سایت یا هر فضای نوشتاری دیگری فراهم کند. این افراد اطلاعات عمومی بالایی دارند و به حوزه‌های مختلف سرک می‌کشند. محتوا، هر چیز شنیداری، دیداری و خوانشی که پیامی را به مخاطب منتقل کند را شامل می‌شود. پس انواع متونی که با آن‌ها مواجه می‌شویم (از تیتر روزنامه گرفته تا قصه‌ ای در یک کتاب و مقاله ای در یک وب سایت) و انواع آثار سمعی و بصری که می‌شنویم و می‌بینیم (مثل پادکست و فیلم سینمایی و…) انواع محتوا را شامل می‌شوند. دامنه و گستره محتوا، بسیار وسیع است و طبعا، تولید هر کدام از آنها تخصص های متفاوتی را می‌طلبد. عموما، پایه همه انواع محتوا را، محتوای متنی شکل می‌دهد. به تولید کننده و به عبارت بهتر، نویسنده محتوای متنی «content writer» یا همان نویسنده محتوا گفته می‌شود. لازم به توضیح نیست که تولید کنندگان سایر انواع محتوا نظیر فیلم، موسیقی و… را نمی‌توان «نویسنده محتوا» خطاب کرد و می‌بایست القابی نظیر فیلم ساز، آهنگساز و… را به کار برد. به طور کلی و فارغ از نوع محتوای تولیدی، می‌توان به تمام افرادی که به تولید محتوا در گونه‌ های مختلف مشغولند «تولید کننده محتوا» و یا همان «content producer» لقب داد.

کپی رایتر کیست؟

کپی رایتر (Copywriter) به یک شخص حرفه‌ ای و آموزش دیده در یک زمینه خاص گفته می‌شود که توانایی همان زمینه تخصصی را به بهترین شکل ممکن نشان می دهد. شاید استفاده از لفظ بازاریاب برای کپی رایتر چندان اشتباه نباشد و تا حدود زیادی بین آنها شباهت وجود دارد. کپی (که محصول و خروجی کار کپی رایتر است)، یک قطعه محتواست که با هدفی در حوزه بازاریابی و تبلیغات نگاشته شده است. از شعارهایی که بر روی بیلبوردهای سطح شهر می‌بینید تا متونی که روی بروشور شرکت‌ های مختلف درج شده‌ اند، و هر نوع محتوای دیگری که با هدفی در این حوزه نگاشته شده باشد، انواع کپی را تشکیل می‌دهند. پس می‌توان تفاوت میان کپی و محتوا را نیز در نوع کاربر و هدف تولید آن تعریف کرد.

تولید محتوا چیست؟

تولید محتوا (Content Writing) به فرآیند ایجاد و خلق محتوا برای یک سایت گفته می‌شود که توسط کارشناس تولید محتوا انجام می‌گیرد و ممکن است در یک زمینه تخصصی یا در یک زمینه عمومی انجام شود. نکته‌ ای که وجود دارد این است که محتوای یک سایت ممکن است نوشتاری، تصویری یا در قالب فیلم و کلیپ باشد. برای خواندن درباره چگونگی نوشتن محتوای اختصاصی بر روی لینک " چگونه محتوای اختصاصی تولید کنیم؟ " کلیک کنید. 

کپی رایتینگ چیست؟

کپی رایتینگ (Copy writing) یعنی فرایند نوشتن و ایجاد محتوای اختصاصی در یک زمینه خاص برای جلب توجه مشتری و مخاطب. حالا ممکن است این نوشته یک یا چند جمله باشد یا در قالب یک متن کوتاه آماده سازی شود. تفاوت بین تولید محتوا و کپی رایتینگ این است که محتوا می‌تواند یک صفحه یا چندین صفحه باشد اما کپی رایتینگ بیشتر یک محتوای مختصر و مفید برای رساندن معنی اصلی جمله است. برای خواندن در رابطه با تفاوت های کپی رایتر و کارشناس تولید محتوا میتوانید بر روی لینک " کپی رایتر با کارشناس تولید محتوا چه تفاوتی دارد؟ " کلیک کنید.

تفاوت تولید محتوا با کپی رایتینگ :

تولید محتوا برای بازاریابی محتوایی انجام می‌شود. این یعنی شما به عنوان کارشناس تولید محتوا به طور مداوم و منظم در یک یا چند زمینه خاص مطلب می‌نویسید و هدف گذاری اصلی شما جذب مخاطب و تبدیل کردن آنها به بازدید کننده دائمی است. در حقیقت این جا شما به طور کامل مفهوم دلخواه را به کاربر خود می‌دهید و در اول زمینه جذب او را فراهم می‌کنید. کپی رایتینگ یعنی شما در یک زمینه خاص و اختصاصی مانند کسب و کار می‌نویسید و در داخل متن به هدف خود هم اشاره می‌کنید. در این روش نظم خاصی وجود ندارد و شما با توجه به زمانی که میتوانید در اختیار بزارید بستگی دارد. یک کپی رایتر باید این توانایی را داشته باشد که در یک یا دو جمله هدف خود را برساند. هدف از تولید محتوا این است که بین مخاطب و محصول یا خدمات مورد نظر تعامل ایجاد کنید و مخاطب احساس کند که با صداقت و علاقه مندی نویسنده محتوا مواجه است. کارشناس تولید محتوا باید توانایی نوشتن محتوای جذاب را داشته باشد تا کاربر کسل نشود. در حقیقت تولیدکننده محتوا می‌تواند چندین وبلاگ یا مقاله اینترنتی داشته باشد بدون اینکه به برند خود اشاره کند. در عوض، کپی رایتینگ بر فروش در لحظه تاکید دارد و تمام هدف آن فروش محصول در همان یک یا چند جمله است. اینکه شرکت اپل از جمله «متفاوت فکر کن» به عنوان جمله تبلیغی خود استفاده می‌کند، یعنی در همان لحظه می‌خواهد مشتری را با محصولات خود درگیر کند. یک کپی رایتر به هیچ وجه نیاز به اختصاص دادن زمان زیاد برای نوشتن محتوای طولانی ندارد و می‌تواند هدف خود را در یک جمله برساند.

کارشناس تولید محتوا می‌تواند هر کسی باشد؛ یک مدیر اجرایی؛ یک معمار؛ یک دکتر؛ یا یک دانشجوی معمولی. تنها چیزی که در فرآیند تولید محتوا نیاز هست این است که نویسنده بداند که مخاطب به دنبال چه چیزی هست و چه چیزی برای او جذاب است. حالا ممکن است این محتوا یک محتوای عمومی مانند وبلاگ باشد یا یک محتوای اختصاصی به عنوان نمونه کار تولید محتوا باشد. کپی رایتر یک شخص حرفه‌ ای فعال در زمینه یک موضوع تخصصی است که به طور ویژه می‌تواند زمینه فروش آن را فراهم کند. حتما این جمله را شنیده‌ اید که «برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد سرطان ریه، بیشتر سیگار بکشید». این موضوع نشان می‌دهد که نوشتن در یک زمینه تخصصی به عنوان کپی رایتینگ نیاز به شناخت کافی و دقیق نویسنده دارد.

قالب محتوا چگونه باید باشد؟

به عنوان آخرین بخش، باید ببینیم که قالب تولید محتوا چه تفاوتی با کپی رایتینگ دارد. این موضوع تا حدود زیادی مشخص می‌کند که هر کدام از آنها به چه حوزه‌ای مربوط می‌شود. برخی از مواردی که کارشناس تولید محتوا می‌تواند فعالیت کند عبارتند از :

• نوشتن پست در وبلاگ
• نوشتن مقاله‌های اینترنتی
• نویسنده در روزنامه
• نویسنده در مجله
• نویسنده در کتاب‌های الکترونیکی
• نویسنده ایمیل
• نویسنده شبکه‌های اجتماعی
• تولید کننده پادکست
• تولید کننده فیلم و ویدیو

این در حالی است که شخص کپی رایتر حوزه محدود تری دارد و به یکی از موارد زیر مشغول می‌شود :

• تبلیغات آنلاین و آفلاین
• ایجاد کمپین‌های مستقل برای فروش
• ایجاد ویدیوهای اختصاصی برای فروش یک محصول
• تولید و ساخت کاتالوگ برای یک محصول
• آماده سازی نامه و دستورالعمل برای فروش

می‌بینیم که هر کدام از این حوزه‌ ها نیاز به شخصی با مهارت متفاوت دارد. در حقیقت شخص کپی رایتر نیاز دارد که در حوزه‌ های مختلف کسب اطلاع کند تا بتواند وارد حوزه فعالیت کارشناس تولید محتوا شود. همچنین کارشناس تولید محتوا باید سطح دانش خود را در یک زمینه تخصصی بالا ببرد تا توانایی تولید کپی رایتینگ را داشته باشد. برای سفارش تولید محتوا و مشورت در زمینه‌ های مختلف به صورت رایگان مانند سئو و بهینه سازی وب سایت و یا طراحی وب سایت می‌توانید از شماره‌ های 02188456784 یا 09022002123 استفاده کنید.

کپی رایتر با کارشناس تولید محتوا چه تفاوتی دارد؟

پیشرفت تکنولوژی و دیجیتالیزه شدن زندگی انسان در چند سال اخیر باعث شده است بازار مشاغل روز‌ به‌ روز تغییر کند و انواع و اقسام شغل های مختلف به وجود بیاید. عمده ترین دلیل این مسئله، همین پیشرفت تکنولوژی است که باعث ایجاد نیاز های جدیدی در بازار کار و حتی در بین مردم شده است. در این مقاله قصد داریم به دو شغلی بپردازیم که یکی از آن‌ها تقریبا از مشاغل قدیمی به شمار می‌رود و دیگری از مشاغل جدیدی است که اخیرا بازار کار آن شدیدا داغ است. اگر سری به سایت‌ های اینترنتی یا حتی سایت‌ های کاریابی بزنید با دو عبارت کارشناس تولید محتوا و کپی رایتر مواجه می‌ شوید. حال ما می‌ خواهیم تفاوت کپی رایتر با کارشناس تولید محتوا را بررسی کنیم؛ دو شغلی که اخیرا با گرم شدن بازار دیجیتال مارکتینگ بیش از پیش اهمیت پیدا کرده‌ اند. کپی رایتینگ شغلی است که شاید با ظهور علم بازاریابی و تبلیغات به وجود آمده است، اما شاید بتوان گفت که کارشناسان تولید محتوای دیجیتالی تنها چند سالی است که به طور جدی برای شرکت‌ ها و وب سایت ها فعالیت می کنند. اولین موضوعی که باید به آن اشاره کرد این است که این دو شغل با یکدیگر فرق دارند و هدف اصلی ما در این مقاله، آشنایی با تفاوت کپی رایتر با کارشناس تولید محتوا است. قطعا برای متوجه شدن این تفاوت باید هر یک از این مشاغل را بررسی کنیم و در نتیجه، به تفاوت آن‌ها بپردازیم. اولین اعتبار یک کارشناس تولید محتوا، تولید کردن محتوای اختصاصی برای سایت است. برای اینکار هم دانش لازم است برای کسب اطلاعات بیشتر کافیست بر روی لینک " چگونه محتوای اختصاصی تولید کنیم؟ " کلیک کنید. یا با شماره های 09022002123 و 02188456784 در جهت کسب مشاوره رایگان تماس حاصل کنید. مجموعه ما با داشتن بیش از 15 سال تجربه در زمینه طراحی سایت و بهینه سازی سئو سایت به شما این امکان را می دهد که با آرامش و خیالی راحت به ما اطمینان کنید. 

کپی رایتر چه کسی است؟

شاید وقتی فردی برای اولین بار کلمه کپی رایتر (Copy Writer) را بشنود، یاد کپی رایت (Copy Right) یا همان قانون تکثیر مجاز محصولات بیافتد. اما خب باید گفت که این دو کلمه کاملا با هم تفاوت دارند و به خاطر فارسی نویسی کلمات انگلیسی و نبود معادل فارسی برای این کلمات ممکن است چنین اشتباهی پیش بیاید. به طور خلاصه و ساده، کپی رایتر به کسی می‌گویند که با تکیه بر فنون نویسندگی و علوم بازاریابی برای افراد، شرکت‌ها،‌ برندها و یا به طور کلی هر مجموعه‌ ای که قصد فروش کالا یا خدمات داشته باشد مطلب می‌نویسد. به عبارت دیگر کپی رایتر، نویسنده ای است که به قصد بازاریابی موثر تر و فروش بیشتر محصول/خدمات، محتوای مفید (و حتی کوتاه) تولید می‌کند. این اولین قدم جهت آگاهی از تفاوت کپی رایتر با کارشناس تولید محتوا بود.

وظایف کپی رایتر چیست؟

حال که قدم اول جهت متوجه شدن تفاوت کپی رایتر با کارشناس تولید محتوا را برداشته‌ ایم، خوب است که به بررسی وظایف کپی رایتر بپردازیم. به این منظور، در ابتدا باید به این موضوع فکر کنیم که وظیفه اصلی یک کپی رایتر چیست و چه کارهایی باید انجام دهد. خب، بسیاری از متخصصان بازاریابی و تبلیغات معتقدند اصلی‌ ترین وظیفه یک کپی رایتر افزایش اثر گذاری تبلیغات است. بنابراین، فردی که خود را کپی رایتر می‌ نامد باید بداند برای طراحی یک تبلیغ چگونه مخاطب را تحت تاثیر بگذارد. برای این موضوع نیز باید تمامی نکاتی که می‌تواند روی ذهن مشتری اثر گذار باشد را بشناسد و با این روش، آن‌ها را به خرید محصولی خاص ترغیب کند. عمده فعالیت‌ های یک کپی رایتر در طراحی متون تبلیغات رادیو و تلویزیون، طراحی متون تبلیغاتی در بازاریابی اینترنتی، تهیه بروشور برای فروش محصولات و معرفی خدمات و ... خلاصه می‌شود. مطمئنا کپی رایتینگ نیز مانند هر شغل دیگری اصولی دارد که اگر کپی رایتر به این باید ها و نباید ها توجه ویژه‌ ای کند، قطعا به نتیجه فوق‌ العاده‌ ای خواهد رسید. یک کپی رابتر باید بتواند از تیترها و سر فصل‌ های جذاب استفاده کند. استفاده از تیتر مناسب یکی از مولفه‌ های اصلی جذب مشتری است. همچنین، باید در نظر داشته باشد از کلماتی استفاده کند که ساده و واضح هستند. استفاده از کلمات ادبی و سخت به هیچ وجه نمی‌تواند در جذب مخاطب موثر واقع باشد. جملات و کلمات به کار برده شده باید به گونه‌ ای باشند که مخاطب با آن‌ها احساس نزدیکی کند و به قدری تاثیر گذار باشند که مشتری نسبت به آشنایی بیشتر با آن محصول، اقدام کند. شعار های تبلیغاتی و بقیه کارهای یک کپی رایتر باید به شکلی باشند که مخاطب نسبت به آن برند اعتماد کند. البته در انتقال این حس اعتماد نباید بزرگ نمایی صورت گیرد، چرا که ممکن است نتیجه عکس به دنبال داشته باشد. نکته بعدی که یک کپی رایتر باید به آن توجه کند این است که به هیچ وجه از ضرب‌ المثل‌ ها و اصطلاحات نباید استفاده کند! البته نه به این معنی که از ضرب‌ المثل‌ ها یا دیالوگ‌ های معروف الهام نگیرد. مطمئنا استفاده مداوم از ضرب‌ المثل‌ ها، خلاقیت را در کار کپی‌ رایتر کمرنگ می‌کند. این توضیحات، عمده وظایف و کارهایی بود که یک کپی رایتر باید انجام دهد. این وظایف تفاوت کپی رایتر با کارشناس تولید محتوا را مشخص می‌کند. در پایان، بهتر است نگاهی تیتروار به وظایف کپی رایتر داشته باشیم : 

• استفاده از تیترها و سر فصل‌ های جذاب
• به کار بردن کلمات ساده در متون تبلیغاتی
• استفاده از جملات اثرگذار
• ایجاد حس اعتماد با خلق متنی جذاب
• عدم بزرگ‌ نمایی و اغراق
• عدم استفاده از ضرب‌ المثل‌ ها و اصطلاحات
• دعوت کردن از مشتری برای انجام کاری
• تبدیل مخاطب به مشتری

هدف از کپی رایتینگ چیست؟

یک کپی رایتر حرفه‌ ای به سرعت می‌تواند میزان رشد موفقیت تجاری‌ تان را افزایش دهد و تاثیر بسزایی در جذب مشتری بگذارد. این میزان پیشرفت به قدری فاحش و مشخص است که به تنهایی یکی از بزرگ‌ ترین دلایل تفاوت کپی رایتر با کارشناس تولید محتوا به شمار می‌رود. در نتیجه می‌توان گفت، هدف از کپی رایتینگ، تبلیغات موثر و مفید در جهت جذب مخاطب است. کپی رایتینگ تعریف گسترده و مفصلی دارد اما در تعریف ساده یعنی استفاده از کلمات برای متقاعد کردن مخاطب به خرید یک محصول یا تحقیق درباره یک برند تجاری! پس با استفاده اصولی از کپی رایتینگ می‌ توانیم پیامی تاثیر گذار را به شکلی خلاقانه به مخاطب عرضه کنیم. حالا که با کپی رایتر و کپی رایتینگ آشنا شدیم، اجازه دهید ببینیم کارشناس تولید محتوا کیست و چه وظایفی دارد. 

کپی رایتینگ یعنی چه؟

کپی رایتینگ (Copywriting) یعنی فرایند نوشتن و ایجاد محتوای اختصاصی در یک زمینه خاص برای جلب توجه مشتری و مخاطب. حالا ممکن است این نوشته یک یا چند جمله باشد یا در قالب یک متن کوتاه آماده سازی شود. تفاوت بین تولید محتوا و کپی رایتینگ این است که محتوا می‌تواند یک صفحه یا چندین صفحه باشد اما کپی رایتینگ بیشتر یک محتوای مختصر و مفید برای رساندن معنی اصلی جمله است.

کارشناس تولید محتوا چه کسی است؟

پیش از هر چیز باید گفت که محتوا انواع مختلفی دارد. مقاله، پست وبلاگ، اینفوگرافیک و ویدئو همگی نوعی از محتوا هستند. به همین دلیل باید در همین ابتدا بگوییم که در این مقاله، منظور ما از کارشناس تولید محتوا فردی است که با محتوای متنی سر و کار دارد. اگر بخواهیم کمی دقیق شویم باید بگوییم که همه انواع محتوای ذکر شده در جملات قبل به نوعی با کلمات و نوشتار سر و کار دارند. آیا غیر از این است که برای تولید محتوای ویدئویی، پیش از هر چیز نیاز به یک سناریو است؟ کارشناس تولید محتوا یا تولید کننده محتوا به نوعی، مکمل کپی رایتر است. یک کارشناس تولید محتوا باید بتواند به بهترین شکل ممکن در مورد مفهوم یا محصول خاصی، مطلبی را به مخاطب عرضه کند تا جای هیچ سوال و شبهه‌ ای برای او باقی نماند. محتوای تولید شده نباید خیلی کوتاه باشد تا کاربر بتواند هم با نوشته مقاله و هم با خوده نویسنده ارتباط بر قرار کند. از طرفی دیگر محتوای تولید شده به قدری باید پر بار و غنی باشد که هر خط آن دارای مفهوم و معانی زیادی باشد تا کاربر پس از مطالعه متن به نتیجه گیری درستی درباره آن مطلب برسد. به علاوه باید افزود که با همه گیر شدن تجارت الکترونیک، وجود کارشناس تولید محتوا برای بیشتر شرکت‌ ها ضروری است. البته باید گفت که تولید کننده محتوا در هر حوزه فعالیت کاملا متفاوتی دارد. به طور خلاصه، کارشناس تولید محتوا به فراخور موضوعی که به او داده می‌شود و محیطی که در آن فعالیت می‌کند، باید محتوایی تولید کند تا مخاطبان درک درستی از آن موضوع پیدا کنند.

وظایف کارشناس تولید محتوا چیست؟

اگر تصمیم دارید شغل شریف کارشناس تولید محتوا را برای خود برگزینید، باید از هر دری سخنی باشید! یعنی اینکه لازم است علاوه بر تبحر و تخصص داشتن در یک حوزه، باید در مورد موضوعات مختلف نیز اطلاعات و درک خوبی داشته باشید. در کنار این‌ ها، تسلط به فنون روزنامه‌ نگاری و نویسندگی از جمله ویژگی‌ های یک کارشناس تولید محتوای خبره است. در بالا اشاره کردیم که یک کپی رایتر باید به نویسندگی آشنا باشد، اما تولید کننده محتوا کاملا باید به نویسندگی مسلط باشد تا بتواند محتوایی با ارزش تولید کند. کنار هم قرار گرفتن این کارها وظایف یک کارشناس تولید محتوای موفق را شرح می‌دهد. در مجموع باید گفت کارشناس تولید محتوا وظیفه دارد با توجه به حیطه فعالیتی که دارد اقدام به نوشتن و تولید یک مطلب کند. این مطلب باید ساختار منظم خود را داشته باشد و مخاطب پس از مطالعه آن، متوجه هدف و پیام مورد نظر شود. در پایان این بخش، بهتر است برخی از وظایف و ویژگی‌های یک کارشناس تولید محتوا را با هم مرور کنیم :

• داشتن اطلاعات عمومی بالا
• تسلط بر فنون روزنامه نگاری و نویسندگی
• آشنا بودن به اصول سئو
• تولید محتوای با ارزش با هدف آگاه سازی (نه تبلیغات و بازاریابی!)
• تمرکز بر روی کمک به مخاطب، نه فروش مستقیم محصول

می‌ بینیم که هر کدام از این حوزه‌ ها نیاز به شخصی با مهارت متفاوت دارد. در حقیقت شخص کپی رایتر نیاز دارد که در حوزه‌ های مختلف کسب اطلاع کند تا بتواند وارد حوزه فعالیت کارشناس تولید محتوا شود. همچنین کارشناس تولید محتوا باید سطح دانش خود را در یک زمینه تخصصی بالا ببرد تا توانایی تولید کپی رایتینگ را داشته باشد. برای سفارش تولید محتوا و مشورت در زمینه‌های مختلف مانند سئو و بهینه سازی وب سایت می‌توانید از شماره‌ های درج شده در سایت استفاده کنید. یا به صفحه خدمات ما مراجعه کنید.

هدف از تولید محتوا چیست؟

تولید محتوا را می‌توان به عنوان یک هنر خطاب کرد. کارشناس تولید محتوا باید محتوای تولیدی را به گونه‌ ای تنظیم کند که اثر گذاری بالایی داشته باشد. حالا هدف از تولید یک متن آن هم در این سطح چیست؟ همان‌ طور که ذکر شد، تولید محتوا فقط به چند موضوع خاص محدود نمی‌شود و شما می‌توانید برای هر چیزی تولید محتوا داشته باشید. همین امر باعث شده تا تمامی شرکت‌ها، کمپانی‌ها و وب سایت ها اقدام به تولید محتوا کنند. تولید محتوا در درجه اول باعث آشنایی مخاطب با محصول و آگاه سازی وی از هدف کلی شما می‌شود و در درجه دوم (برای یک وب سایت)، تولید محتوای اصولی و دقت به مواردی همچون سئو، باعث رشد یک مجموعه نیز می‌شود. این دو مورد مهم ترین اهداف تولید محتوا هستند.

قالب محتوا :

باید ببینیم که قالب تولید محتوا چه تفاوتی با کپی رایتینگ دارد. این موضوع تا حدود زیادی مشخص می‌کند که هر کدام از آنها به چه حوزه‌ای مربوط می‌شود. برخی از مواردی که کارشناس تولید محتوا می‌تواند فعالیت کند عبارتند از :

• نوشتن پست در وبلاگ
• نوشتن مقاله‌های اینترنتی
• نویسنده در روزنامه
• نویسنده در مجله
• نویسنده در کتاب‌های الکترونیکی
• نویسنده ایمیل
• نویسنده شبکه‌های اجتماعی
• تولید کننده پادکست
• تولید کننده فیلم و ویدیو

این در حالی است که شخص کپی‌رایت حوزه محدودتری دارد و به یکی از موارد زیر مشغول می‌شود :

• تبلیغات آنلاین و آفلاین
• ایجاد کمپین‌های مستقل برای فروش
• ایجاد ویدیوهای اختصاصی برای فروش یک محصول
• تولید و ساخت کاتالوگ برای یک محصول
• آماده سازی نامه و دستورالعمل برای فروش

شباهت های کپی رایتینگ و تولید محتوا :

خب، عمده‌ ترین و ساده‌ ترین شباهت موجود میان کپی رایتر و کارشناس تولید محتوا این است که هر دوی آن‌ها سر و کارشان با نوشتن است. هر دوی این‌ ها باید به فنون نویسندگی مسلط باشند و بدانند چگونه با هنر نگارشی خود مخاطبان را به یک مشتری وفادار تبدیل کنند.

تفاوت کپی رایتر با کارشناس تولید محتوا :

اما نوبت به اصلی ترین هدف این مقاله یعنی تفاوت کپی رایتر با کارشناس تولید محتوا می‌رسیم. با تعریف‌ های فوق با هر یک از این مشاغل آشنا شدیم و مشخص شد که کپی رایتر و کارشناس تولید محتوا که هستند و چه وظایفی دارند. با تجمیع تعاریف بالا به تفاوت این دو پی خواهیم برد. کپی رایتر از نظر محتوایی و متنی کار زیادی ندارد؛ و نهایتا کارش با چند جمله کوتاه به نتیجه می‌رسد. با این حال، همین چند جمله کوتاه باید به قدری اثر گذار باشند که مخاطب را به فکر فرو برند و به نوعی ذهن او را قلقلک دهند.

از سوی دیگر کارشناس تولید محتوا یا تولید کننده محتوا از نظر محتوایی کار بسیار سنگینی دارد و تقریبا باید توضیحات کاملی را معمولا در قالب یک مقاله ارائه کند. از نظر اثر گذاری و ارزش، محتوای تولید شده توسط کارشناس تولید محتوا باید رتبه بالایی داشته باشند اما نیاز نیست در یک جمله بتواند کار را تمام کند و اثر کافی را بگذارد. یک کارشناس تولید محتوا این فضا را در اختیار دارد تا با یک متن مطلوب و حتی طولانی نظر مخاطب خود را جذب کند اما کپی رایتر موظف است با متنی کوتاه و جمله‌ وار، نظر مخاطب را به سمت یک محصول جلب کند. از دیگر تفاوت‌ هایی که می‌ توان ذکر کرد افرادی است که این مشاغل را انتخاب می‌ کنند. فردی که می‌خواهد به عنوان یک کپی رایتر فعالیت خود را شروع کند باید این موضوع را درک کند که یک کار بسیار تخصصی را آغاز کرده است. شاید در بیشتر موارد مطلب نهایی تولید شده به دو خط هم نرسد، اما همان دو خط از اهمیت والایی برخوردار است. بنابراین کپی رایتر نه تنها باید شناخت بسیار بالایی از عملکرد ذهنی مخاطبان داشته باشد، بلکه باید شناخت خوبی از زندگی داشته باشد تا بتواند با یک جمله کوتاه، ورق را به سمت یک کسب و کار باز گرداند.

در نقطه مقابل، کارشناس تولید محتوا هر کسی می‌تواند باشد! کارشناس تولید محتوا با اینکه باید تسلط کاملی به نوشتن داشته باشد اما لازم نیست یک نویسنده حرفه‌ ای باشد. با توجه به منابع گسترده‌ ای که اینترنت در اختیار مان می‌گذارد، هر کسی می‌تواند مطلب بنویسد. کارشناس تولید محتوا می‌تواند یک متخصص، دبیر نشریه، نویسنده، وبلاگ نویس، مهندس نرم افزار، مدیر عامل، صاحب برند، آشپز، نقاش و هر فرد دیگری که تصورش را کنید باشد. مهم این است که او در مورد مطلبی که می نویسد دانش داشته باشد و بتواند آن را به سر انجام برساند. برای افرادی که پیش از این مردد بودند که کدام یک از این مشاغل را انتخاب کنند قطعا با بررسی تفاوت کپی رایتر با کارشناس تولید محتوا می‌توانند نتیجه بهتری بگیرند.

نتیجه‌ گیری :

در کنار تمامی تعاریف، تفاوت‌ ها و شباهت‌ ها باید بگوییم که کپی رایتینگ و تولید محتوا به نوعی مکمل همدیگر هستند. با یک مثال این موضوع را با هم بررسی می‌کنیم. فرض کنید قصد دارید یک سایت راه بیاندازید و هدف شما در این سایت ارائه مطالبی در مورد بازی‌ های ویدئویی و آموزش بازی‌ سازی است. اگر بخواهیم اصولی پیش برویم، به یک کپی رایتر نیازمندیم. پس حتی برای چنین سایتی باید کپی رایتر استخدام کرد تا در زمینه تبلیغات و معرفی شما با چند شعار و جمله اثر گذار، مخاطب را به سمت شما جلب کند. حال که کپی رایتر وظیفه خود را به خوبی انجام داد، به کارشناس تولید محتوا نیاز دارید تا در راستای اهداف سایت برای شما مطلب بنویسد و آن چیزی را که کپی رایتر وعده آن را به مخاطب داده بود را به خوبی در اختیار مخاطب قرار دهد. در واقع، می‌توان گفت که کپی رایتر مخاطبان را به سمت شما روانه می‌کند، اما این کارشناس تولید محتواست که باید او را در سایت تان نگه دارد.

در کنار همه تفاوت‌ ها می‌توان مکمل بود و در کنار همه شباهت‌ ها هم می‌توان راهی جدا داشت. در این مقاله با تفاوت کپی رایتر و کارشناس تولید محتوا آشنا شدیم و متوجه شدیم بر خلاف خیلی باور ها این دو شغل کاملا با یکدیگر فرق دارند و مسیر متفاوتی را طی می‌کنند.