هیچ محصولی کسل کننده نیست، ما هستیم که آنها را کسل کننده نشان می‌دهیم؛ این جمله به خوبی تفاوت تولید محتوا با کپی رایتینگ یا تفاوت کارشناس تولید محتوا با کپی رایتر را نشان می‌دهد. متاسفانه این موارد در بسیاری از حوزه های مختلف با هم دیگر اشتباه گرفته می‌شوند و تاثیر منفی بر روی مشتری می‌گذارد. سطح مهارت کارشناس تولید محتوا با سطح مهارت کپی رایتر با یکدیگر متفاوت است و هر کدام از آنها به استعداد خاصی نیاز دارند. در حقیقت شرایط ایجاب می‌کند که تولید محتوا برای یک سایت با کپی رایتینگ برای یک سایت یا در حالت آزاد متفاوت باشد. حالا بیایید تا این موارد را با همدیگر مقایسه کنیم. در ادامه به بررسی کارشاس تولید محتوا و کپی رایتر می پردازیم. جالب است بدانید اولین اعتبار و برند یک کارشناس تولید محتوا، تولید کردن محتوای اختصاصی برای سایت است. برای اینکار هم دانش لازم است برای کسب اطلاعات بیشتر کافیست بر روی لینک " چگونه محتوای اختصاصی تولید کنیم؟ " کلیک کنید. یا با شماره های 09022002123 و 02188456784 در جهت کسب مشاوره رایگان تماس حاصل کنید. مجموعه ما با داشتن بیش از 15 سال تجربه در زمینه طراحی سایت و بهینه سازی سئو سایت به شما این امکان را می دهد که با آرامش و خیالی راحت به ما اطمینان کنید.
کارشناس تولید محتوا کیست؟
کارشناس تولید محتوا (Content Writer) یا همان تولید کننده محتوای معمولی یا فریلنسر تولید محتوا به کسی گفته می‌شود که می‌تواند محتوای اختصاصی برای یک سایت یا هر فضای نوشتاری دیگری فراهم کند. این افراد اطلاعات عمومی بالایی دارند و به حوزه‌های مختلف سرک می‌کشند. محتوا، هر چیز شنیداری، دیداری و خوانشی که پیامی را به مخاطب منتقل کند را شامل می‌شود. پس انواع متونی که با آنها مواجه می‌شویم (از تیتر روزنامه گرفته تا قصه ای در یک کتاب و مقاله ای در یک وب سایت) و انواع آثار سمعی و بصری که می‌شنویم و می‌بینیم (مثل پادکست و فیلم سینمایی و…) انواع محتوا را شامل می‌شوند. دامنه و گستره محتوا، بسیار وسیع است و طبعا، تولید هر کدام از آنها تخصص های متفاوتی را می‌طلبد. عموما، پایه همه انواع محتوا را، محتوای متنی شکل می‌دهد. به تولید کننده و به عبارت بهتر، نویسنده محتوای متنی «content writer» یا همان نویسنده محتوا گفته می‌شود. لازم به توضیح نیست که تولید کنندگان سایر انواع محتوا نظیر فیلم، موسیقی و… را نمی‌توان «نویسنده محتوا» خطاب کرد و می‌بایست القابی نظیر فیلم ساز، آهنگساز و… را به کار برد. به طور کلی و فارغ از نوع محتوای تولیدی، می‌توان به تمام افرادی که به تولید محتوا در گونه های مختلف مشغولند «تولید کننده محتوا» و یا همان «content producer» لقب داد.
کپی رایتر کیست؟
کپی رایتر (Copywriter) به یک شخص حرفه ای و آموزش دیده در یک زمینه خاص گفته می‌شود که توانایی همان زمینه تخصصی را به بهترین شکل ممکن نشان می دهد. شاید استفاده از لفظ بازاریاب برای کپی رایتر چندان اشتباه نباشد و تا حدود زیادی بین آنها شباهت وجود دارد. کپی (که محصول و خروجی کار کپی رایتر است)، یک قطعه محتواست که با هدفی در حوزه بازاریابی و تبلیغات نگاشته شده است. از شعارهایی که بر روی بیلبوردهای سطح شهر می‌بینید تا متونی که روی بروشور شرکت های مختلف درج شده اند، و هر نوع محتوای دیگری که با هدفی در این حوزه نگاشته شده باشد، انواع کپی را تشکیل می‌دهند. پس می‌توان تفاوت میان کپی و محتوا را نیز در نوع کاربر و هدف تولید آن تعریف کرد.
تولید محتوا چیست؟
تولید محتوا (Content Writing) به فرآیند ایجاد و خلق محتوا برای یک سایت گفته می‌شود که توسط کارشناس تولید محتوا انجام می‌گیرد و ممکن است در یک زمینه تخصصی یا در یک زمینه عمومی انجام شود. نکته ای که وجود دارد این است که محتوای یک سایت ممکن است نوشتاری، تصویری یا در قالب فیلم و کلیپ باشد. برای خواندن درباره چگونگی نوشتن محتوای اختصاصی بر روی لینک " چگونه محتوای اختصاصی تولید کنیم؟ " کلیک کنید.
کپی رایتینگ چیست؟
کپی رایتینگ (Copy writing) یعنی فرایند نوشتن و ایجاد محتوای اختصاصی در یک زمینه خاص برای جلب توجه مشتری و مخاطب. حالا ممکن است این نوشته یک یا چند جمله باشد یا در قالب یک متن کوتاه آماده سازی شود. تفاوت بین تولید محتوا و کپی رایتینگ این است که محتوا می‌تواند یک صفحه یا چندین صفحه باشد اما کپی رایتینگ بیشتر یک محتوای مختصر و مفید برای رساندن معنی اصلی جمله است. برای خواندن در رابطه با تفاوت های کپی رایتر و کارشناس تولید محتوا میتوانید بر روی لینک " کپی رایتر با کارشناس تولید محتوا چه تفاوتی دارد؟ " کلیک کنید.
تفاوت تولید محتوا با کپی رایتینگ :
تولید محتوا برای بازاریابی محتوایی انجام می‌شود. این یعنی شما به عنوان کارشناس تولید محتوا به طور مداوم و منظم در یک یا چند زمینه خاص مطلب می‌نویسید و هدف گذاری اصلی شما جذب مخاطب و تبدیل کردن آنها به بازدید کننده دائمی است. در حقیقت این جا شما به طور کامل مفهوم دلخواه را به کاربر خود می‌دهید و در اول زمینه جذب او را فراهم می‌کنید. کپی رایتینگ یعنی شما در یک زمینه خاص و اختصاصی مانند کسب و کار می‌نویسید و در داخل متن به هدف خود هم اشاره می‌کنید. در این روش نظم خاصی وجود ندارد و شما با توجه به زمانی که میتوانید در اختیار بزارید بستگی دارد. یک کپی رایتر باید این توانایی را داشته باشد که در یک یا دو جمله هدف خود را برساند. هدف از تولید محتوا این است که بین مخاطب و محصول یا خدمات مورد نظر تعامل ایجاد کنید و مخاطب احساس کند که با صداقت و علاقه مندی نویسنده محتوا مواجه است. کارشناس تولید محتوا باید توانایی نوشتن محتوای جذاب را داشته باشد تا کاربر کسل نشود. در حقیقت تولیدکننده محتوا می‌تواند چندین وبلاگ یا مقاله اینترنتی داشته باشد بدون اینکه به برند خود اشاره کند. در عوض، کپی رایتینگ بر فروش در لحظه تاکید دارد و تمام هدف آن فروش محصول در همان یک یا چند جمله است. اینکه شرکت اپل از جمله «متفاوت فکر کن» به عنوان جمله تبلیغی خود استفاده می‌کند، یعنی در همان لحظه می‌خواهد مشتری را با محصولات خود درگیر کند. یک کپی رایتر به هیچ وجه نیاز به اختصاص دادن زمان زیاد برای نوشتن محتوای طولانی ندارد و می‌تواند هدف خود را در یک جمله برساند.
کارشناس تولید محتوا می‌تواند هر کسی باشد؛ یک مدیر اجرایی؛ یک معمار؛ یک دکتر؛ یا یک دانشجوی معمولی. تنها چیزی که در فرآیند تولید محتوا نیاز هست این است که نویسنده بداند که مخاطب به دنبال چه چیزی هست و چه چیزی برای او جذاب است. حالا ممکن است این محتوا یک محتوای عمومی مانند وبلاگ باشد یا یک محتوای اختصاصی به عنوان نمونه کار تولید محتوا باشد. کپی رایتر یک شخص حرفه ای فعال در زمینه یک موضوع تخصصی است که به طور ویژه می‌تواند زمینه فروش آن را فراهم کند. حتما این جمله را شنیده اید که «برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد سرطان ریه، بیشتر سیگار بکشید». این موضوع نشان می‌دهد که نوشتن در یک زمینه تخصصی به عنوان کپی رایتینگ نیاز به شناخت کافی و دقیق نویسنده دارد.
قالب محتوا چگونه باید باشد؟
به عنوان آخرین بخش، باید ببینیم که قالب تولید محتوا چه تفاوتی با کپی رایتینگ دارد. این موضوع تا حدود زیادی مشخص می‌کند که هر کدام از آنها به چه حوزه‌ای مربوط می‌شود. برخی از مواردی که کارشناس تولید محتوا می‌تواند فعالیت کند عبارتند از :
- نوشتن پست در وبلاگ
- نوشتن مقاله‌های اینترنتی
- نویسنده در روزنامه
- نویسنده در مجله
- نویسنده در کتاب‌های الکترونیکی
- نویسنده ایمیل
- نویسنده شبکه‌های اجتماعی
- تولید کننده پادکست
- تولید کننده فیلم و ویدیو
این در حالی است که شخص کپی رایتر حوزه محدود تری دارد و به یکی از موارد زیر مشغول می‌شود :
- تبلیغات آنلاین و آفلاین
- ایجاد کمپین‌های مستقل برای فروش
- ایجاد ویدیوهای اختصاصی برای فروش یک محصول
- تولید و ساخت کاتالوگ برای یک محصول
- آماده سازی نامه و دستورالعمل برای فروش
می‌بینیم که هر کدام از این حوزه ها نیاز به شخصی با مهارت متفاوت دارد. در حقیقت شخص کپی رایتر نیاز دارد که در حوزه های مختلف کسب اطلاع کند تا بتواند وارد حوزه فعالیت کارشناس تولید محتوا شود. همچنین کارشناس تولید محتوا باید سطح دانش خود را در یک زمینه تخصصی بالا ببرد تا توانایی تولید کپی رایتینگ را داشته باشد. برای سفارش تولید محتوا و مشورت در زمینه های مختلف به صورت رایگان مانند سئو و بهینه سازی وب سایت و یا طراحی وب سایت میتوانید از شماره های 02188456784 یا 09022002123 استفاده کنید.